قناة Flutter Rebrands TVG Horse Racing مثل قناة FanDuel TV ، زادت العيون من عائدات المراهنات الرياضية

خلال أسبوع Super Bowl في فبراير ، التقى مايك رافينسبيرجر ، كبير مسؤولي التسويق في FanDuel ، مع كاي آدامز ، المضيف الشهير لبرنامج "Good Morning Football" التابع لشبكة NFL.

عرفت آدامز في ذلك الوقت أنها ستترك العرض طواعية بعد مسودة اتحاد كرة القدم الأميركي وكانت منفتحة على رؤية الفرص التي يمكنها متابعتها. في غضون ذلك ، كان رافنسبرجر يحاول تجنيدها للانضمام إلى الشركة.

انضم الاثنان إلى قواهما الآن حيث بدأت آدامز في 6 سبتمبر في استضافة برنامجها الخاص على FanDuel TV ، وهي قناة كابل معروفة حتى هذا الشهر باسم TVG ، وهي شبكة سباق خيول. كل من FanDuel و TVG مملوكان لشركة Flutter Entertainment plc ، وهي شركة مقرها أيرلندا يتم تداول أسهمها في بورصة لندن.

يمثل تغيير العلامة التجارية رغبة Flutter في دفع المزيد من الأعمال إلى FanDuel ، والتي نشر أرباحها الفصلية الأولى في الربع الثاني من هذا العام. رفرفة وأشار في عرض تقديمي للمستثمرين الشهر الماضي ، كان لدى FanDuel حصة سوقية تبلغ 51٪ من إجمالي حصة إيرادات الألعاب في الولايات التي تعمل فيها FanDuel. لكن الشركة تواجه منافسة في الولايات المتحدة من DraftKings و BetMGM والعديد من مشغلي المراهنات الرياضية الآخرين الذين ينفقون بسخاء على جذب عملاء جدد.

بينما يغطي عرض Adams بشكل أساسي كرة القدم وغيرها من الرياضات الرئيسية من الساعة 11 صباحًا حتى الظهر بالتوقيت الشرقي كل يوم من أيام الأسبوع ، لا يزال FanDuel TV يبث بشكل حصري تقريبًا سباقات الخيول الحية والمسجلة ، وهي رياضة ذات تقليد طويل من المراهنة.

وقعت FanDuel أيضًا اتفاقية ترخيص مع Sportradar لبث أكثر من 3,000 ساعة من الرياضات الحية من الخارج مثل كرة السلة من أستراليا والصين وفرنسا وألمانيا. بالإضافة إلى ذلك ، أبرمت الشركة أيضًا اتفاقيات مع نجم الإعلام الرياضي السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي بات مكافي وذا رينجر ، الشركة التي أسسها نجم ESPN السابق بيل سيمونز في عام 2016 وباعها بعد أربع سنوات إلى Spotify مقابل أكثر من 200 مليون دولار. لدى FanDuel بالفعل صفقات تسويقية مع McAfee و The Ringer ، لكنها لن تكشف عن تفاصيل أنواع العروض التي سينتجها McAfee و The Ringer أو مدى تكرار بث هذه العروض.

في الوقت الحالي ، لن يرى الأشخاص الذين شاهدوا TVG فرقًا كبيرًا مع FanDuel TV المعاد تسميته ، لكن Raffensperger يأمل أن توسع المحطة انتشارها من خلال إضافة Adams وغيره من المواهب الإعلامية الرياضية البارزة وأحداث البث بخلاف سباقات الخيول. سيتم بث جزء كبير من المحتوى على FanDuel + ، وهي منصة بث مباشر مجانية للأشخاص الذين لديهم حسابات FanDuel.

"هناك بالتأكيد أساس جيد ، كما نعرض سباق الخيل ، حيث نظهر برامج محادثة جذابة تستضيفها موهبة رائعة حقًا ، حيث لدينا رياضات حية أخرى في شكل كرة سلة دولية وغيرها ، نعلم أن ذلك سيزيد من ولائك لـ FanDuel واحتمالية أن تراهن معنا عندما تراهن ، "قال Raffensperger.

لن تسعى FanDuel إلى إبرام صفقات بث رئيسية مع الدوريات المحترفة في الولايات المتحدة ، حيث إن هذه الصفقات باهظة الثمن ومعظمها غير متوفر. بدلاً من ذلك ، سوف ينظر إلى الرياضات المتخصصة في الولايات المتحدة وفي البلدان الأخرى. في بعض الصفقات ، ستشارك الدوريات و / أو الفرق الرياضية في الإيرادات إذا راهن المشاهدون على الألعاب باستخدام تطبيق FanDuel أو موقع الويب.

قال Raffensperger ، الذي تمت ترقيته إلى منصب كبير المسؤولين التجاريين في FanDuel في يوليو: "نحن نركز على الرياضات من الدرجة الثالثة التي ربما لا تكون قادرة على إيجاد توزيع تقليدي من خلال شركات الإعلام التقليدية". "تقدم FanDuel ، على ما أعتقد ، فرصة فريدة حقًا لعرض رياضتك أمام الملايين من عشاق الرياضة المشاركين حقًا وإجراء صفقات إبداعية حقًا حيث نقوم بهيكلة الأشياء بطريقة نشاركها بالمثل على الجانب الإيجابي لنمو تلك الرياضة من منظور الرهان. "

أضاف Raffensperger أن Flutter يتوقع أن تساعد العلامة التجارية FanDuel TV أيضًا في زيادة إيرادات الرعاية والشراكة.

قال رافينسبيرجر: "تتطلع الشركات إلى الوصول إلى جمهورنا المكون بشكل أساسي من الشباب الأثرياء وذوي الخبرة في مجال التكنولوجيا". "إنها فئة ديموغرافية جذابة للغاية وصلوا إليها تاريخيًا من خلال اللعب المجاني أو الرهانات ذات العلامات التجارية أو تعزيز الاحتمالات ذات العلامات التجارية ... يمثل FanDuel TV مجرد منصة جديدة لهم لتوسيع تلك العلاقة الترويجية معنا والوصول إلى جمهورنا بطريقة مختلفة."

قال باتريك كراكيس ، المدير التنفيذي السابق لبرمجة فوكس سبورتس والذي يدير الآن شركته الاستشارية الخاصة ، إن تغيير العلامة التجارية أمر منطقي لشركة Flutter لأنها تتطلع إلى توسيع حصتها في سوق المراهنات.

قال كريكس: "أعتقد أنه أمر منطقي". "إنها تأخذ شركة مربحة (في TVG) وتخرج منها التسويق من خلال تغيير علامتها التجارية. ثم في الصورة الأكبر ، (FanDuel) هي شركة عالمية مربحة بالفعل. إنهم في وضع رائع لتنمية أعمالهم ، ومع زيادة التوسع في الألعاب ، نشمر (مشغلي المراهنات الرياضية الآخرين) ".

بالنسبة إلى Adams ، أتاح الانضمام إلى FanDuel TV فرصة للعمل في بيئة بدء التشغيل إلى حد ما. يذكرها ذلك قبل حوالي عقد من الزمان عندما كانت واحدة من أوائل مضيفي محطة الألعاب الرياضية الخيالية SiriusXM وقبل ست سنوات عندما ساعدت في إطلاق "Good Morning Football".

قالت آدامز إن FanDuel منحتها المرونة للعمل في مشاريع محتملة مع NFL Media وكيانات وسائط رياضية أخرى أثناء عملها في برنامجها اليومي. لكن في الوقت الحالي ، تركز على تحسين العرض وتقييم ما هو ناجح وما لا يعمل.

قال آدامز في مقابلة في وقت سابق من هذا الشهر: "ما بدا (Good Morning Football) في اليوم الأول ، لم يبدو في اليوم 30". "هناك شيء يعجبني حقًا في هذه العملية. خلال ست سنوات في Good Morning Football ، شعرت بالرضا عما فعلته. أنا فخور حقًا بذلك. لقد أحببته كثيرًا ، لكنني متحمس حقًا لما يحدث مع FanDuel. إنه مشابه بهذه الطريقة. أنا لست رائدًا ، لكنني غالبًا لست غبيًا. أرى إلى أين تتجه الرياضة ، وأنا أشعر بالفضول حيال ذلك ".