خمسة مزالق لكأس العالم يجب على المسوقين تجنبها

إذا كنت من مشجعي كرة القدم مثلي ، فربما تكون متحمسًا للغاية بشأن كأس العالم لكرة القدم 2022 القادمة. على عكس نهائيات كأس العالم الماضية ، حيث كان على المشجعين الانتظار لمدة أربع سنوات بين كل بطولة ، كان علينا هذه المرة الانتظار ستة أشهر إضافية حيث ستقام هذه المرة في نهاية العام لتجنب ارتفاع درجات الحرارة خلال فصل الصيف في قطر ، البلد المضيف.

لقد تابعت كأس العالم FIFA منذ طفولتي في البرازيل ، وكان لي شرف العمل في نسختين من نهائيات كأس العالم (1990 و 1998). خلال مسيرتي المهنية ، عملت أيضًا في العديد من البرامج المختلفة المتعلقة بكرة القدم بشكل مباشر أو غير مباشر. لذلك ، فإنني أنظر إلى هذه البطولة ليس فقط كمشجع ولكن أيضًا كمحترف تسويق.

لقد تلقيت مؤخرًا دعوة من جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) للتحدث في مؤتمرهم السنوي للتسويق متعدد الثقافات كجزء من لوحة ناقشت كيف يستعد المسوقون لهذه البطولة. سُئلت عن أكثر الأخطاء أو العثرات شيوعًا التي تميل العلامات التجارية إلى ارتكابها عند التفكير في برامج تسويق كرة القدم. أدركت أن هناك العديد من الدروس المستفادة ، وفيما يلي قائمة بما أعتقد أنها أكثر صلة.

1 - استخدم المحتوى المناسب الذي يناسب البيئة

إذا كنت راعياً أثناء البث الإعلامي لكأس العالم ، ففكر في تطوير رسالة إبداعية تناسب البيئة. تشير الأبحاث إلى أن السياق مهم عندما يتعلق الأمر بزيادة عائد الاستثمار للرسائل الإبداعية. إذا كنت تلتزم بالفعل بملايين الدولارات لرعاية وسائل الإعلام ، فإن قطع الزوايا لتوفير الإنتاج الإبداعي المناسب يبدو وكأنه نهج خاطئ. يجب أن تسير الوسائط والرسائل جنبًا إلى جنب.

2 - استخدم عدة قطع إبداعية لتجنب تلف الإعلانات

بناءً على التعلم السابق ، إذا كنت أحد رعاة التغطية الإعلامية لكأس العالم ، فيجب أن تفكر في رسائل إبداعية متعددة لأنك تخاطر بالوصول إلى نفاد الإعلانات بسرعة كبيرة. لماذا ا؟ بسبب طريقة لعب كأس العالم.

خلال الأسبوعين الأولين من البطولة ، لديك عدة مباريات يومية بين الساعة 5 صباحًا و 2 مساءً بالتوقيت الشرقي. تحتوي كل لعبة على عدة فواصل تجارية حيث سيتم تشغيل إعلانك. بحلول نهاية الأسبوع الثاني ، إذا كنت تعرض نفس الإعلان بشكل متكرر ، فهناك فرصة جيدة لأن يبدأ الناس في كره رسالتك.

على غرار التعلم السابق ، تأكد من أن فريق الوسائط لديك يتحدث إلى الفريق الإبداعي ويفهم أفضل طريقة لإدارة مخزون الوسائط الخاص بك خلال هذه الفترة.

3 - المشاركة في مناقشة وسائل التواصل الاجتماعي

كما هو الحال في كل بطولة رياضية مباشرة تقريبًا ، بالنسبة لمعظم المشجعين ، يتم تقسيم كأس العالم FIFA بين الألعاب الفعلية وساعات محادثات الوسائط الاجتماعية ومحادثات WhatsApp والألعاب الخيالية ومناقشات تداول الملصقات. يفهم المعلن الحكيم كيفية الاستفادة من هذا "العالم الموازي" وإدراج علامته التجارية بطريقة موثوقة وذات صلة ، ويجب أن يشمل ذلك الألعاب السابقة والمحادثات في الوقت الفعلي أثناء الألعاب والمناقشات التي تلي اللعبة.

4 - تفعيل

تتيح كأس العالم FIFA للمسوقين فرصة التواصل مع أحد أهم الأحداث الرياضية في العالم ، ولدى العلامات التجارية العديد من الخيارات لتكون جزءًا منها ؛ بما في ذلك كونهم رعاة رسميين للبطولة ، وراعٍ للتغطية الإعلامية ، وشريك لفرق كرة القدم الوطنية أو اللاعبين ، على سبيل المثال لا الحصر.

بغض النظر عن علاقتك بالدورة ، تذكر تنشيطها. بمعنى ، لا تعتمد حصريًا على جهودك على الهواء لدفع نتائج عملك. تأكد من تنشيط رعايتك عبر مسار التحويل ، بما في ذلك فريق المبيعات وقنوات التوزيع.

5 - تجاوز الهسبانك

لا يمكن إنكار أن كرة القدم هي الرياضة الأولى بالنسبة لمعظم ذوي الأصول الأسبانية ، ولكن اعتبارها فرصة مناسبة لهذا القطاع قد يكون خطأً لأن الرياضة تتزايد بشكل مطرد في تفضيلها في الولايات المتحدة - كما يتضح من نجاح الدوري المحلي (MLS) ورابطات الشباب الهواة الأخرى ، لإعطاء بعض الأمثلة.

علاوة على ذلك ، بخلاف كأس العالم 2018 FIFA ، سيكون لدينا المنتخب الوطني الأمريكي للرجال في الملعب مرة أخرى هذا العام.

أخيرًا ، تقدم نسخة كأس العالم لهذا العام العديد من القصص الصغيرة التي تجعل متابعتها أكثر إثارة للاهتمام. أحد أكثرها إثارة للاهتمام هو أن هذه ربما تكون كأس العالم الأخيرة لاثنين من أكبر نجوم كرة القدم في العالم ، ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو ، كلاهما يلعبان للحصول على فرصة للفوز بكأس العالم FIFA الأول ، وربما يكون الاعتراف الوحيد بينهما لا يزال يسعى.

اعتبر نسخة كأس العالم لكرة القدم هذا العام بمثابة استعداد للنسخة التالية. بينما اقترب موعد بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 ، فمن المهم أن ندرك أن النسخة القادمة ستقام في أمريكا الشمالية في صيف عام 2026 ، حيث تُلعب معظم المباريات في الولايات المتحدة.

في السنوات القليلة القادمة ، سنشهد تسريعًا إضافيًا للأنشطة المتعلقة بكرة القدم ، ليس فقط على مستوى المنتخب الوطني ولكن أيضًا على مستوى الأندية والجذور الشعبية للهواة.

كانت الولايات المتحدة تتبنى كرة القدم كجزء من رياضاتها المفضلة. لا ينبغي للمرء أن يذهب أبعد من المتنزهات الأمريكية في صباح يوم السبت لمعرفة عدد الأطفال الذين يشاركون بنشاط في هذه الرياضة. كرة القدم هي رياضة ديمقراطية لا تتطلب أي معدات أو معدات تقريبًا ويمكن ممارستها في أي مكان.

إذا كنت مسوقًا مهتمًا بالاستفادة من كرة القدم كنقطة شغف للتواصل مع المستهلك المستهدف ، فقد حان الوقت لبدء التخطيط لاستراتيجيتك.