أرباح التجزئة في الربع الأول تفشل في حدوث "صدمة" متوقعة

أحدثت تقارير الأرباح من أكبر بائعي التجزئة في البلاد للربع الأول فزعًا وول ستريت ودخلت في انهيار واسع. ألقى المسؤولون التنفيذيون في سلاسل رئيسية باللوم على انخفاض الأرباح وهوامش الربح على التحول المفاجئ "غير المتوقع" في سلوك الإنفاق الاستهلاكي - من البضائع إلى التجارب ، مثل السفر وتناول الطعام.

أعلن المحللون الذين يتابعون الصناعة خيبة أملهم وخفضوا تصنيفاتهم الاستثمارية.

الإغماء الذي استمر لخمسة أيام في أسعار الأسهم الذي أعقب استنزاف الميزانيات العمومية للصناعة بما مجموعه حوالي نصف تريليون دولار من حقوق المساهمين.

صرخ أحد عناوين بلومبرج ، "المزيد من الرعب ينتظر. " وصفتها رويترز بأنها "نهاية العالم للبيع بالتجزئة".

لكن لا أحد يجب أن يصاب بالصدمة. كان تخمة المخزون الذي يختنقه تجار التجزئة الآن متوقعًا - في الواقع ، كان متوقعًا.

في ديسمبر ، في هذا العمود ، لقد حذرنا من تأثير المنشار الجلدي من سلسلة التوريد المتشابكة. حتى قبل انتهاء موسم العطلات ، كان من الواضح أن الشحنات التي وصلت متأخرًا كانت ستملأ مستودعات تجار التجزئة ببضائع خارج الموسم ، وكما اتضح ، كانت غير مناسبة.

هذا بالضبط ما حدث.

ذكرت تارجت أن مخزونها قد تضخم بنسبة 43٪ في الربع الأول حيث تراكمت البضائع مثل أجهزة التلفزيون وأجهزة المطبخ. وقالت وول مارت إن مخزونها ارتفع بنسبة 32٪.

زعم أحد المحللين المقتبس في قصة رويترز أن وول ستريت كانت "غاضبة" من وول مارت وتارجت بسبب التوقعات الوردية لعام 2022 التي قدمتها الشركتان في مارس.

ولكن في وقت مبكر من بداية فبراير ، كانت وزارة التجارة الأمريكية تعلن أن نسبة الإنفاق الاستهلاكي التي كانت على السلع قد انخفضت للشهر الثاني على التوالي ، بينما زاد الإنفاق على الخدمات.

• ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال هذا الاتجاه تحت العنوان الرئيسي الذي لا لبس فيه ، "المستهلكون يركزون الإنفاق على خدمات مثل تناول الطعام والسفر". قال جيمس نايتلي ، كبير الاقتصاديين الدوليين في ING ، للصحيفة إن المستهلكين بدأوا عام 2022 "بتعب عام من شراء أشياء مادية".

لذا لا ينبغي أن تكون خيبات الأمل في الأرباح صدمة كبيرة لأي شخص كان ينتبه. كما حذرنا في كانون الأول (ديسمبر) ، "من المرجح أن يشهد الربع أو الثانيان القادمان خصومات كبيرة."

كان الانهيار حدثًا بارزًا ، لكنه بالكاد كان نهاية العالم. في حين أن التضخم وارتفاع تكاليف العمالة أخذوا من الهوامش ، قالت وول مارت إن مبيعاتها المماثلة نمت بنسبة 3 ٪. نمت شركات Target's 3.3٪ في الربع ، علاوة على نمو 23٪ في نفس الربع من العام الماضي. ارتفعت المبيعات المستهدفة الآن لمدة 20 ربعًا على التوالي.

ما حدث في الربع الأول هو ما يحدث غالبًا في صناعة البيع بالتجزئة عندما يكون مشترو البضائع غير متزامنين مع المستهلكين.

نعم ، لقد كان الوباء ، وسلسلة التوريد ، والغزو الروسي لأوكرانيا ، كلها أحداث لا يمكن التنبؤ بها والتي عصفت بصناعة التجزئة.

ومع ذلك ، فإن صناعة البيع بالتجزئة لديها طرق للذهاب لاعتماد نوع التتبع والبحث في الوقت الفعلي المتاح اليوم لتوجيه الشركات بعيدًا عن الأخطاء وتكون قادرة على تقديم مفاجآت أقل لوول ستريت.