إيجاد نظارات نصف ممتلئة لوسائل الإعلام عام 2023

في التفكير الثاني ، قد يكون العمود "نصف فارغ" أسهل.

نظرًا لأن الكثير من الأعمال الإعلامية تنحدر إلى لاس فيجاس في CES ، فلا يوجد نقص في المواد المصدرية لأولئك الذين يتوقعون أن يكون عام 2023 عامًا صعبًا بالنسبة للأعمال الإعلامية ، من التدافع المفاجئ لمنصات البث إلى التقلبات غير المحدودة في شباك التذاكر إلى التراجع المحبط في تقييمات التلفزيون الخطي إلى إيلون ماسك. إذا كنت تريد أن تأخذ Debbie Downer ، فستجدها في أي مكان تقريبًا.

لكن لخبراء الإعلام القدامى مثل هيمان روث وأشار ببلاغة جدا في العراب الثاني، "هذا هو العمل الذي اخترناه." بالنظر إلى هذا ، اتضح أنه إذا اخترت النظر بجدية كافية ، فهناك الكثير من الأسباب للعثور على البطانات الفضية حتى في أحلك غيوم الوسائط.

نهج رصين (إيه) لوسائل الإعلام الاجتماعية

في عام 2023 ، يمكننا أن نتوقع رؤية بعض ثمار إعادة التفكير العالمية في وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي يمكن أن تكون دفعة قوية لبقية النظام البيئي للوسائط.

اشتهر توم وولف بصياغة مصطلح "سادة الكون" لمصرفيي وول ستريت الذين لا يطاقون في نيران الغرور، لكن هؤلاء الأساتذة لم يكن لديهم أي شيء في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. تسابق المستهلكون إلى أي منصة وسائط اجتماعية صاخبة يمكنهم العثور عليها ، من Facebook إلى Twitter إلى Instagram إلى Snapchat إلى TikTok. في عام 2005 ، استخدم 5٪ فقط من البالغين في الولايات المتحدة إحدى هذه المنصات ، والتي ارتفعت إلى نصف إجمالي البالغين في الولايات المتحدة بحلول عام 2011 ، و 72٪ اليوم. لم يكن من المستغرب أن يتبع المسوقون هذه الجماهير ، حيث زاد الإعلان على Facebook وحده سنويًا بأكثر من 36٪ بين عامي 2015 و 2021. ولم تستطع الأسواق المالية ضخ الأموال بالسرعة الكافية على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث بلغت قيمة Facebook 24 مليار دولار في عام 2012 وأكثر من 900 مليار دولار بحلول عام 2021 .

ومع ذلك ، فإننا نرى الآن شيئًا من الحجم الصحيح - أو على الأقل التفكير الصحيح. بعد سنوات من اللامبالاة الحكومية تجاه عمليات اندماج وسائل التواصل الاجتماعي - استغرق Facebook حوالي 20 دقيقة لشراء Instagram - لدينا إشراف أكثر يقظة من منظمي مكافحة الاحتكار وإلقاء نظرة متشككة على تأثير TikTok المملوك للصين. يعطي بعض المسوقين أفكارًا ثانية للنهج التلقائي "يجب أن أكون على Facebook" في العقد الماضي. يُظهر البحث العلمي الدقيق إجماعًا افتراضيًا حول وصلات بين وسائل التواصل الاجتماعي وقلق الشباب والاكتئاب والانتحار. فقدت الأسواق المالية نهجها غير المتناسب "الثقة ولكن لا حاجة للتحقق" من وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن إخفاق Elon Musk / Twitter ربما لم يصل إلى الحضيض بعد ، إلا أن شريحة متزايدة من شركاء الأعمال والمستخدمين للشركة قالوا بالفعل "لا ماس".

إذن أنت تقول أن هناك ملف فرصة لبقية عالم الإعلام هنا؟ دعنا نرى ما لديك.

لا يزال من الممكن أن تكون الأخبار التلفزيونية أداة معلومات قوية

لمحة عن لا لديك شكوى حول الأخبار التلفزيونية في عصر الاستقطاب ، وتسريح العمال ، وانخفاض التصنيفات ، والهروب إلى أخبار القاسم المشترك عبر الإنترنت؟ لكن عمل مجلس النواب '6 يناير^th أظهرت اللجنة أنه حتى في مواجهة الضربات الصاخبة التي تعرضت لها صناعة الأخبار في العشرين عامًا الماضية ، لا يزال لمنصة البث التلفزيوني المباشر دورًا رئيسيًا تلعبه عندما تلعب بشكل جيد.

يناير 6^th استخدمت اللجنة بشكل ملحوظ دروس الإنتاج الإخباري التلفزيوني الراقي في القيام بعملها. لقد عينوا جيمس جولدستون ، صانع أفلام وثائقية والرئيس السابق لقناة ABC الإخبارية ، كمستشار رئيسي. قاموا بدمج الأسئلة المكتوبة مع تسجيلات الفيديو عالية التأثير في سرد ​​قصة معقدة للغاية. حتى القوة الفريدة للشهادة الحية وغير المسجلة كانت نتاج مئات المقابلات التمهيدية ومئات الآلاف من مراجعات المستندات.

في ثمانية أيام من جلسات الاستماع التي امتدت على مدى ستة أسابيع صيفية في عصر خيارات المشاهدة اللانهائية ، تجاوز جمهور جلسة الاستماع الأولى 20 مليونًا واختتمت بحوالي 18 مليونًا في النهاية. نادراً ما ينافس هذه الأرقام أي شيء آخر غير الدوري الوطني لكرة القدم. بالنسبة لما يعنيه كل ذلك سياسيًا ، لا نعرف على وجه الدقة ولكن من الصعب أن نتخيل أن التأثير التراكمي لهذا العرض الجماعي للجمهور لم يكن له بعض التأثير على الانتخابات النصفية المذهلة تاريخيًا التي تلت ذلك بأشهر قليلة.

خلاصة القول هنا أنه إذا كانت مؤسسة مخفية مثل الكونجرس يمكنها اكتشاف كيفية إعادة اختراع الطريقة التي تروي بها القصص المعقدة من خلال وسيلة البث التلفزيوني المباشر ، فربما يكون للتلفزيون المباشر نفسه فرصة لإعادة الابتكار وإعادة التفاعل مع الجمهور. التي أظهرت جوعًا لبعض القصص الإخبارية الإبداعية.

ربما وصل برنامج Peak TV إلى ذروته ، لكن لا يزال لدينا أوبري بلازا

نعم ، كان عام 2022 وقتًا مثيرًا للقلق بالنسبة لعالم البث المباشر ولشركات الإعلام الكبرى. نيتفليكسNFLX
تلقيت صفعة باردة على الوجه من الأسواق المالية وتمحورت حول إضافة الإعلانات. أدت الخسائر الهائلة من Disney + إلى تحول شامل للشركات مع عودة الرئيس التنفيذي السابق بوب إيجر. وارنر بروس ديسكفريWBD
لا يزال حلم حزمة تشبه ديزني عملاً قيد التقدم مع تخليها عن CNN + ومزج HBO Max و Discovery + مع خدمة مجانية يدعمها المعلن لم يتم إطلاقها. بعد سنوات من النمو الشبيه بعصا الهوكي في إنتاج المسلسلات التلفزيونية الأمريكية الجديدة ، انخفض الإنتاج التلفزيوني الذي يركز على الولايات المتحدة بنسبة 24٪ في عام 2022.

أنا بالكاد أجهل كل هذه الاتجاهات التجارية المتعثرة. ولكن بالنسبة لأولئك منا الذين نشأوا في مجال صناعة الكابلات ، فكلما أسرع العالم المتدفق في إدراك أن نجاحه في المستقبل يعتمد - انتظر - على مزيج من على حد سواء من الاشتراك وإيرادات المعلن ، كان ذلك أفضل حالًا في النهاية. وربما لا تكون إعادة التفكير في الإنتاج مجرد سلبية كاملة إذا نتج عنها عدد أقل من المسلسلات المكونة من عشر حلقات والتي يجب أن تكون في الواقع ست حلقات وأقل من الحلقات الفردية التي تبلغ مدتها ساعة ونصف بينما يجب أن تكون مدتها 45 دقيقة. قد يؤدي أيضًا تقليل عدد الأفلام الأقل من الملحمية التي يتم تسجيلها في أكثر من ثلاث ساعات إلى تحسين "تجربة المستخدم" قليلاً.

فقط من فضلك لا تقلل من نشر أوبري بلازا. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا في العربة بالفعل ، لطالما كانت بلازا عضوًا فخريًا في العائلة من عملها الكوميدي على NBC الحدائق العامة ومنتزهات. في عام 2022 وحده ، أصبحت القلب العاطفي للمسلسل الدرامي المعقد والمحدود اللوتس الابيض من HBO وانغمس في قلب الظلام في Netflix's إميلي المجرم. طالما أن عالم الإنتاج لدينا يدرك قيمة المؤدين غير التقليديين ومتعددي الطبقات مثل بلازا ، ضعني في مرتبة الرجل نصف الكامل لمستقبل التلفزيون الرائع.