Farfetch تستثمر ما يصل إلى 200 مليون دولار في مجموعة نيمان ماركوس بصفتها شركة تجزئة قديمة تعمل على إعادة منصات بيرغدورف جودمان

أعلن الرئيس التنفيذي لمجموعة نيمان ماركوس جيفروي فان رايمدونك والرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة Farfetch خوسيه نيفيس يوم الثلاثاء أن Farfetch ستستثمر ما يصل إلى 200 مليون دولار في شراكة إستراتيجية مع مجموعة Neiman Marcus ، حيث إنها تعيد تأسيس أعمالها في Bergdorf Goodman وتوسعها دوليًا.

لطالما كان Bergdorf Goodman متجرًا متخصصًا من وحدة واحدة مع متاجر للرجال والنساء عبر الشارع من بعضها البعض في الجادة الخامسة في نيويورك ، بين East 57th Street و East 58th Streets. حاولت مجموعة نيمان ماركوس ، التي تمتلك شركة بيرجدورف منذ عام 1987 ، منذ سنوات إيجاد طريقة لتوسيع أعمالها ، دون التضحية بخصائصها ، وقد قاومت منذ فترة طويلة فتح متاجر جديدة لهذا الاسم.

تقدمت مجموعة نيمان ماركوس في مايو من عام 2020 بطلب الحماية بموجب الفصل 11 من الإفلاس بسبب تأثير وباء كوفيد -19 ، وتراجعت تحت وطأة الديون المذهلة البالغة 5 مليارات دولار. أطلق بيرجدورف جودمان وظائف العديد من المصممين ، بما في ذلك مايكل كورس ، الذي أطلق مجموعته الأولى التي تحمل اسمه في المتجر في عام 1981.

قال فان رايمدونك في مقابلة ، "تؤمن Farfetch بخلق القيمة" ، في إشارة إلى منصة التجارة الإلكترونية الفاخرة ، التي تم طرحها للاكتتاب العام في 2018 بعد إدراجها في بورصة نيويورك. "لدينا الكثير من السيولة المتاحة للهجوم بشكل أكبر. سوف تذهب Farfetch إلى الابتكار التكنولوجي وتنتقل إلى العالمية. هذه الأموال موجودة لتغذية التوسع ".

قال دارسي بينيك ، رئيس Bergdorf Goodman: "أحد الأسباب التي تجعلنا متحمسين هو أننا قمنا ببناء [Bergdorf Goodman] مع مراعاة الانتشار العالمي ، بدلاً من أن يكون ذلك مجرد فكرة لاحقة". "سنقوم بإعادة موقع ويب Bergdorf Goodman وتطبيق الجوال باستخدام Farfetch Platform Solutions لتوسيع إمكاناتها وخدماتها العالمية."

صرحت Farfetch يوم الثلاثاء أنها ستقوم باستثمار أقلية في الأسهم العادية يصل إلى 200 مليون دولار في مجموعة نيمان ماركوس ، لتنضم إلى المستثمرين الحاليين بما في ذلك PIMCO و Davidson Kempner Capital Management و Sixth Street. ستستخدم مجموعة نيمان ماركوس العائدات لزيادة تسريع النمو والابتكار من خلال الاستثمار في التكنولوجيا والقدرات الرقمية.

سيسمح هذا الاستثمار لمجموعة نيمان ماركوس بإجراء اختيارات السوق لشركة Bergdorf Goodman ، مع ترجمات في اللغة ومراكز الاتصال المحلية والمدفوعات بالعملة المحلية ، مما سيسمح لها بالتعمق أكثر في فهم عملائها. قال بينيك: "فكر في الأمر على أنه أساس منزلك". "ستكون التجربة غير مرئية للمستهلكين. هذا هو الأساس الذي نختار البناء عليه.

وأضاف بينيك: "إن إعادة تشكيل Bergdorf Goodman له أكبر إمكانات" ، موضحًا أن Neiman Marcus Group ستسعى وراء هذه الفاكهة المنخفضة كأول مبادرتها مع Farfetch.

نيمان ماركوس ليس جديدًا على البيع بالتجزئة الدولي. في عام 2014 ، اشترت المجموعة شركة Mytheresa لتجارة التجزئة الفاخرة متعددة القنوات ومقرها ميونيخ. عندما تم طرح Mytheresa للاكتتاب العام في عام 2014 ، كانت إيراداتها أقل من 100 مليون دولار. قال فان رايمدونك إنها الآن في طريقها لتسجيل الدخول 700 مليون دولار في عام 2022 ، مضيفًا: "أعدت مجموعة نيمان ماركوس Mytheresa لتحقيق هذا النجاح. تعمل الآن كشركة عامة. نحن نعلم معنى امتلاك لاعب فاخر في الخارج.

قال فان رايمدونك ، مشبهاً إياه بـ AWS من أمازون: "Farfetch هي أكبر لعبة نقية وسنعمل على نفس الأجهزة ، Farfetch Platform Solutions". "سيكون الأمر مختلفًا عما يمكن أن نفعله بأنفسنا مع فريقنا التقني."

وصف Van Raemdonck شركة Farfetch بأنها "شركة مبنية على أسلوب التعلم الآلي". وقال: "يمكننا الاستفادة من أعمالنا وتوسيع نطاقها". "نظرًا لأننا نفكر في العملاء عبر الإنترنت في الولايات المتحدة وأولئك الذين سنجذبهم على مستوى العالم ، فلدينا مجموعة من الخدمات التي يمكننا تقديمها ، بما في ذلك الوصول إلى شركاء المبيعات" الذين يمكنهم المساعدة في توصيات المنتج ومعرفة المنتج.

"قطعة القناة الشاملة مهمة لبرجدورف جودمان. أينما ذهبت في العالم ، يمكنك دائمًا زيارة أجمل ركن في العالم ، زاوية الجادة الخامسة والشارع السابع والخمسين ، "قال فان رايمدونك ، مشيرًا إلى عنوان بيرجدورف. "سننمو مع عملاء المنتجات الفاخرة."

قال فان رايمدونك إن الشراكة الاستراتيجية مع Farfetch ستركز على ثلاث ركائز: الجانب متعدد القنوات في Neiman Marcus و Bergdorf Goodman ، حيث يمكن للعملاء التسوق عبر الإنترنت أو في المتجر ؛ الفرص المدعومة بالمبيعات ، حيث سيقدم الزملاء التوصيات ، والتنظيم. قال الرئيس التنفيذي لمجموعة نيمان ماركوس: "نحن لا نؤمن بالممرات اللامتناهية". "الأمر المثير هو أن لدينا استراتيجية القناة الشاملة ويؤمن شريكنا باستراتيجيتنا. إنه إعادة تأكيد لاتجاهنا الشامل ".