تهيمن قيم الأسرة على إعلانات عيد الميلاد وعاد جون لويس إلى الأغنية

كيف أصبح إعلان عيد الميلاد لمتجر جون لويس جزءًا مفضلًا من موسم عطلة الكريسماس مفتوحًا للنقاش.

لقد فعلت للتو.

لقد كانوا رائعين ، وكانوا عاطفيين حتى بالنسبة لمنكر عيد الميلاد الأكثر سخافة ، مدعومًا بإعادة تشغيل رائعة للأغاني المعاصرة.

تم إطلاقها عادةً في وقت مبكر وفي ذروتها المتوقعة بشكل كبير ، فقد بدأوا موسم الأعياد في المملكة المتحدة لأكثر من عقد من الزمان ، وربما يكون الأقرب في أذهان الناس إلى نوافذ العطلات في Macy التي حققها أي بائع تجزئة بريطاني.

وبعد ذلك لم يكونوا رائعين.

وقد كانت صيغة ، ومبالغة في التفكير ، وغابت عن الهدف بطريقة ما ، على الرغم من ضخامة الملايين من الدولارات بشكل متزايد.

ولكن في عام 2022 ، عاد جون لويس (انظر الإعلان أدناه) ، ليقود مجموعة من إعلانات البيع بالتجزئة التي تتخذ من موضوعاتها قيمًا عائلية ومجتمعية قوية في وقت يشعر فيه الناس بالضغط ويخطط الكثيرون لتقليل إنفاقهم في موسم العطلات.

لذا قام جون لويس بإزالة الثلج المزيف من ممر السيارات ، وأعاد المشاهير إلى الصندوق مرة أخرى ، وذهبت شخصيات فرصة البضائع ، واستبدلت بإعلان عيد الميلاد المجرد من الخلف والذي يرفع في النهاية وعي الشباب في نظام الرعاية في المملكة المتحدة.

جون لويس: المبتدئ

الحملة السنوية لمتجر هذا العام بعنوان المبتدئ، يركز على الجهود المؤلمة والعقيمة التي يبذلها رجل في منتصف العمر للسيطرة على لوح التزلج ، والذي يتضمن في الغالب حيلًا غير مكتملة ، بالإضافة إلى الرحلات والسقوط والاصطدامات.

اضبط الموسيقى التصويرية لنسخة حزينة للغاية من Blink 182 كل الأشياء الصغيرة، في عرض للمغني الأمريكي مايك جاير ، يبدو أنه يجسد جوهر أزمة منتصف العمر.

الكشف الكبير هو أنه ، في الواقع ، يستعد لوصول ابنة حاضنة جديدة وخجولة - إيلي - التي تبين أنها من عشاق لوح التزلج المتحمسين.

إنها لكمة غير متوقعة على المعدة العاطفية. لا ، أنت تبكي.

يُعتقد أن الحملة كلفت ما يزيد قليلاً عن 8 ملايين دولار بما في ذلك تأمين فترات الذروة التلفزيونية وفتحات الإنترنت ، وهي تتناقض تمامًا مع إنتاج الميزانية الكبيرة في العام الماضي والذي ظهر فيه فتاة غريبة تهبط.

ومع ذلك ، فقد فشلت بطريقة ما في الهبوط وبدت بدلاً من ذلك أنها تجسد الاتجاه غير الموجه الذي كان بائع التجزئة في ذلك الوقت ينجرف فيه.

زاوية رعاية الكريسماس

تعكس زاوية رعاية جون لويس والعمل الخيري لإعلانها الأخير - تدعم الشركة حملة للأطفال في نظام الرعاية ولديها نظام بيئي شامل - تكتيكًا مشابهًا تبناه منافسه Marks & Spencer ، الذي اختارت تسليط الضوء على المستفيدون من تبرع بائع التجزئة الذي يقارب 1.2 مليون دولار إلى 1,000 مجموعة مجتمعية وقضايا جيدة من خلال منصته Neighborly.

ركز عمالقة متاجر التجزئة الأخرى ، بما في ذلك أكبر متاجر التجزئة في المملكة المتحدة Tesco ، بالإضافة إلى نباتات الكريسماس المعمرة Argos and Boots ، على العودة إلى اللقاءات العائلية.

أطلق John Lewis ، الذي عادةً ما يكون رائد قائمة الإعلانات لموسم العطلات ، إعلانه في وقت متأخر قليلاً عن العام الماضي والعديد من كبار بائعي التجزئة الآخرين - بما في ذلك الخصمان الألمان Lidl و Aldi - قد دخلوا هناك بالفعل في وقت سابق.

قام Lidl بملء دمية دب في عيد الميلاد ، بينما اقترض Aldi من الفيلم المنزل وحدها جزرة الكريسماس كيفن (قصة طويلة).

اختار جون لويس أيضًا فتحات إعلانية أقصر في سوق صعبة حيث ترتفع التكلفة بما يصل إلى الربع لبعض المواضع التلفزيونية بينما تستعد الدولة لكأس العالم لكرة القدم في قطر ، وهي بطولة ستقام في الصيف بدلاً من أن تقام في الصيف. بدلا من ذلك تصطدم مع تراكم الاحتفالات.

قالت هولي كيكول ، كبيرة مديري الإعلانات في John Lewis ، عن التغيير في المسار: "كان من الممكن أن نذهب بكثافة من أجل سحر عيد الميلاد والمرح ، لكن هذا لم يشعر بالشيء الصحيح الذي يجب القيام به هذا العام مع كل شيء يحدث. لقد شعرت بالشيء الصحيح لاستخدام هذه المنصة ، وعلينا نشر هذه الرسالة. أردنا أن نضحك ولكن بطريقة مختلفة عما نفعله عادة ".