التنفيذيون يضعون تنبؤات إعلامية لعام 2023

وبالعودة إلى الطلب الشعبي (حسنًا ، حسنًا ، أردت فقط القيام بذلك مرة أخرى) ، طلبت من مجموعة من المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام والترفيه السابقة والحالية أن يعطوني تنبؤًا مهمًا و / أو مفاجئًا للصناعة لعام 2023.

لقد فعلت ذلك في العام الماضي أيضًا ، وتحقق القليل منها ، أو على الأقل صحيحًا جزئيًا. فعل بوب إيغر ، في الواقع ، العودة باسم ديسنيالرئيس التنفيذي ل y. نائب حاولت بيع نفسها على شكل قطع (و معا). عام قدم عرضًا لشراء حصة في Starz من شركة Lionsgate (ليس الاستوديو) لكنه ابتعد بدون صفقة.

البقية؟ ليس عظيما جدا. لكننا سنحاول مرة أخرى هذا العام ، وتكريمًا للأيام الـ 12 لعيد الميلاد ، سأصطدم بعدد التوقعات من 10 إلى 12.

المدير التنفيذي 1: سيتم دمج Netflix مع شركة أخرى

تم ذكر هذا في الواقع مرتين - توقع أحد المسؤولين التنفيذيين نت فلیکس سوف تندمج مع باراماونت جلوبال. خمن الآخر ديزني، حيث ينتقل توقيع إيجر عند عودته إلى الرئيس التنفيذي.

يبدو ديزني وكأنه لقطة طويلة بالنظر إلى الآونة الأخيرة معارضة تنظيمية لمحاولة Penguin Random House لشراء Simon & Schuster من شركة Paramount's و مایکروسافتالصورة اكتساب 69 مليار دولار of أكتيفيسون بليزارد. ديزني لديها تقييم سوقي بحوالي 165 مليار دولار. تبلغ القيمة السوقية لـ Netflix حوالي 130 مليار دولار. هذا من شأنه أن يجعل الاندماج أحد أكبر الصفقات في التاريخ وسيخلق عملاقًا متدفقًا يهيمن على الصناعة - ومن شبه المؤكد أنه يدق جميع أنواع أجراس الإنذار لمكافحة الاحتكار.

Paramount Global من Shari Redstone أصغر بكثير ، مع تقييم سوقي يقل عن 12 مليار دولار. نيتفليكس لقد استنشق حول محاولة شراء Paramount Pictures من قبل. لطالما رغب الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، تيد ساراندوس ، في الحصول على مجموعة باراماونت المادية ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

من المحتمل أن لا يرغب ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، في فعل أي شيء باراماونت جلوبالأعمال شبكة الكابل ، نظرًا لازدرائه الطويل لأعمال التلفزيون المدفوعة القديمة. لكن ربما تزيل الملكية الخاصة أعمال الكابلات الخطية من يديه ، مما يمنح Netflix استوديو الأفلام و CBS ، والتي يمكن أن يستخدمها Hastings و Sarandos كمنشئ وصول مدعوم بالإعلانات لبعض أكبر نجاحات Netflix. ما إذا كانت Netflix ترغب في تولي الأمر دفع المليارات مقابل حقوق الرياضة الحية هو قصة أخرى.

كما أن الصفقة مع شركة أخرى ستمنح Netflix فرصة لشطب القليل من المحتوى الذي تتم مشاهدته ، ميزة ضريبية تستفيد منها شركة Warner Bros. Discovery حاليًا بشكل كامل.

المدير التنفيذي 2: عودة تنفيذي سابق من ديزني مع شركته

بوب ايجر تجاوز كيفن ماير لدور الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في عام 2020، مما دفع ماير إلى التراجع عن الشركة و تولى منصب الرئيس التنفيذي مع TikTok. في الوقت، بدا الاختيار محيرا. يبدو أن مستقبل ديزني هو Disney + وبث مقاطع الفيديو ، وليس نشاطها في المنتزهات الترفيهية منذ عقود.

لدى Iger فرصة للحصول على فرصة ثانية مع Mayer إذا حصل على Candle Media وتعيين Mayer خلفًا له. يمكنه أيضًا الحصول على فرصة أخرى مع توم ستاغز ، المؤسس المشارك لماير في Candle Media ، الذي ترك ديزني أيضًا عندما أصبح واضحًا أنه لن يكون الرئيس التنفيذي.

ومع ذلك ، قال إيجر خلال إحدى جلسات مجلس مدينة ديزني الشهر الماضي لم يركز على عمليات الاندماج والاستحواذ في الوقت الحالي. استحوذت شركة Candle Media على أصول ملكية فكرية ، بما في ذلك شركة إنتاج Hello Sunshine التابعة لشركة Reese Witherspoon وشركة Moonbug التي تمتلك سلسلة الرسوم المتحركة للأطفال "CoComelon".

بطاقة الاتصال الخاصة بـ Iger كرئيس تنفيذي تحصل على IP ، بما في ذلك Pixar و LucasFilm و Marvel. يمكن أن يتناسب "CoComelon" جيدًا مع Disney +.

لكن اختيار Mayer أو Staggs يعني أيضًا أن Iger ارتكب خطأ في الحكم في المرة الأولى.

المدير التنفيذي 3: إيجر يمدد عقده

هناك كان هناك الكثير من التكهنات حول من سيختاره إيجر خلفًا له. يشير التاريخ إلى أنه يجد صعوبة في ترك منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني.

لذلك ربما تكون الإجابة الأكثر وضوحًا بالنسبة لمن سيختار هي: لا أحد (على الأقل ، ليس بعد).

اكتشاف وارنر براذرز قضى الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف العام الماضي في خفض التكاليف لتقليص حجم شركة WarnerMedia-Discovery المدمجة وخدمة ديون الشركة التي تبلغ قرابة 50 مليار دولار.

لم تقنع تحركات Zaslav لخفض التكاليف المستثمرين بعد أنه يسير على الطريق الصحيح لإعادة الشركة إلى المجد. اكتشاف وارنر براذرز وتراجعت الأسهم بنحو 60 بالمئة منذ اندماج أبريل نيسان.

قال أحد التنفيذيين إن المستثمرين الحاليين سيفقدون صبرهم مع زاسلاف ومجلس الإدارة ، وسيطالبون بإجراء تغييرات. من المحتمل أن يأخذ أحد الناشطين حصة في الشركة ، ولكن من المرجح أن يفقد المساهمون لفترة طويلة الثقة في استراتيجيته عندما لا ينتج عنها عثرة تقييم ملحوظة في عام 2023 ، كما توقع المسؤول التنفيذي.

تنفيذي 7: تكلفة الحقوق الرياضية ستبلغ ذروتها

لطالما كانت الحقوق الرياضية الحية هي شريان الحياة لصناعة التلفزيون المدفوع القديمة لعقود. تستمر مباريات الدوري الوطني لكرة القدم في السيطرة على التصنيفات. مباريات كرة القدم الجامعية والدوري الاميركي للمحترفين كثيرًا ما تجتذب جماهير حية هائلة مقارنة بكل شيء آخر تقريبًا على الكابل طوال العام.

لكن شركات الإعلام تركز الآن على بناء أعمال البث المباشر الخاصة بها كبديل للتلفزيون المدفوع التقليدي. يشتري المستهلكون هذه الخدمات حسب الطلب ، مما يعني أنه لا يتعين على المشجعين غير الرياضيين شراء الخدمات التي تشمل الرياضة. يمكن للجماهير المحدودة ، جنبًا إلى جنب مع صناعة الإعلام القديمة التي تهدف إلى التركيز على الأرباح وخفض التكاليف ، أن تنهي اتجاه الرياضات الحية التي تفرض زيادات كبيرة في الحقوق.

سيظل الدوري الاميركي للمحترفين يحصل على زيادة كبيرة مع استمرار وجود التلفزيون المدفوع القديم - بدعم أساسي من الرياضة. هؤلاء من المرجح أن يتم تجديد الحقوق في عام 2023. لكن في غضون خمس إلى سبع سنوات ، من الممكن القضاء على التلفزيون التقليدي تمامًا.

قال هذا المسؤول التنفيذي إن ذلك سيؤدي إلى بيئة يكون فيها عدد أقل من مقدمي العطاءات للحصول على حقوق الرياضة ، مما يؤدي إلى انخفاض سعر الرياضة في جميع المجالات. قال المسؤول التنفيذي: ربما يظل اتحاد كرة القدم الأميركي بعيد المنال بسبب شعبيته. لكن الشخص قال إن آفاق كل رياضة أخرى تبدو قاتمة.

Executive 8: ستبيع شركة Paramount Global ، ربما لقطع الغيار

هذا هو الأول لدينا كرر من العام الماضي.

قال "أنا أحب Shari [Redstone] ، لكن ViacomCBS لم يمض وقتًا طويلاً لهذا العالم كما هو اليوم" مسؤول تنفيذي إعلامي العام الماضي.

كان المسؤول التنفيذي على حق - نوعًا ما. غيرت ViacomCBS اسمها في عام 2022 إلى Paramount Global.

لكن شاري ريدستون ، الذي يتحكم في أسهم التصويت في الشركة ، لم يبيع. ربما يقنعها عام 2023 بالعثور على مشترٍ - أو مشترين. تمتلك الشركة أصولًا مختلفة يمكن أن تكون مفيدة لمجموعة متنوعة من الشركات المختلفة. كما ذكرنا سابقًا ، قد ترغب Netflix في الحصول على Paramount Pictures. شركة مثل نيكستار يمكن أن تريد باراماونت جلوباليمكن أن تكون المحطات المحلية التي تملكها وتديرها شبكة سي بي إس مناسبة تمامًا لاكتشاف وارنر براذرز ، وقد ترغب الأسهم الخاصة في إنهاء شبكات الكابلات التي لا تزال تدر الأموال.

هناك أيضًا إمكانية كومكاست الرئيس التنفيذي براين روبرتس وريدستون يتوصلون إلى اتفاق للدمج ، لكن هذه الصفقة ستكون فوضوية.

تنفيذي 9: مشغل كابلات كبير سيغلق أعمال الفيديو الخاصة به

مرة أخرى في عام 2013 ، الرئيس التنفيذي لشركة Cablevision آنذاك ، جيمس دولان توقع "قد يأتي يوم" عندما توقفت شركة الكابلات عن تقديم خدمة الفيديو ، التركيز بدلاً من بناء وتطوير البنية التحتية للنطاق العريض.

في وقت سابق من هذا العام ، مشغل الكابلات كابل واحد أعلن ذلك سيتوقف عن تقديم تلفزيون الكابل للفنادق والوحدات السكنية المتعددة.

لكننا لم نر حتى الآن مشغل كابلات رئيسي ينهي أعمال تلفزيون الكابل السكني تمامًا. قال أحد المديرين التنفيذيين إن هذا سيأتي العام المقبل ، والذي قال إن مشغلي الكابلات يتعرضون لضغوط من أجل عرض النطاق الترددي لدعم النمو في تدفق الفيديو.

يعد إغلاق أعمال الفيديو المتدهورة ، والتي تولد أرباحًا منخفضة نسبيًا ، طريقة لاكتساب سعة الشبكة. قد تشجع وول ستريت أيضًا هذه الخطوة حيث ستنخفض النفقات الرأسمالية وستتحسن الهوامش الإجمالية.

إذا قفز سهم مشغل الكابل للأعلى مع مثل هذه الخطوة ، فقد يؤدي ذلك إلى تسريع مزودي التلفزيون المدفوع الآخرين لاتخاذ قرارات مماثلة ، مما يسرع من تراجع تلفزيون الكابل القديم.

المدير التنفيذي 10: سيشتري موقع YouTube من Google حقوق "Sunday Ticket" الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي

مفوض الرابطة الوطنية لكرة القدم روجر جودل صرح لشبكة CNBC في يوليو أنه يعتزم الإعلان عن الفائز بحقوق "Sunday Ticket" بحلول الخريف.

حسنًا ، اليوم الأخير من الخريف هو 21 ديسمبر ، ولم يعلن الدوري بعد عن من سيمتلك "Sunday Ticket" ، حزمة الدوري بعد ظهر يوم الأحد خارج السوق ، بعد موسم 2022-23.

كانت Apple و Amazon هي المفضلة، مع قناة Alphabet على YouTube TV قادمة بقوة في الشهور الماضية. أرادت Apple مزيدًا من المرونة في كيفية توزيع الحزمة التاريخية ، ذكرت CNBC في أكتوبر، وتراجع عن السعر المطلوب المرتفع للدوري - أكثر من 2.5 مليار دولار في السنة. عفريت ذكرت يوم الجمعة أن شركة آبل قد انسحبت من العطاء.

أمازون سابقا تمتلك باقة "ليلة الخميس لكرة القدم" الخاصة بالدوري لأنها تتطلع إلى توسيع مدى وصول Prime. اهتمت أمازون بـ "Sunday Ticket" منذ بداية مفاوضات الحقوق ، ولكن مؤسسها الآن ، Jeff Bezos ، قد ترغب أيضًا في امتلاك قادة اتحاد كرة القدم الأميركي في واشنطن.

Alphabetتمنح Google التابعة لـ Google الدوري قدرًا كبيرًا مما تريده: مالك تقنية يتمتع بميزانية عمومية ضخمة وانتشار عالمي ، ومنصة تسويق كبيرة في YouTube ، والقدرة على دعم البرامج التلفزيونية القديمة المجمعة (حيث لا تزال معظم ألعاب الدوري تُبث ) من خلال إقران "Sunday Ticket" مع YouTube TV.

تشبه "Sunday Ticket" و YouTube TV - مجموعة رقمية من شبكات البث والكابل - ما فعلته NFL مع DirecTV.

تمثل Google أيضًا شريكًا جديدًا للدوري - ميزة إضافية لـ NFL عند انتهاء التجديدات التالية للحقوق. كلما زاد عدد المزايدين المحتملين ، كان ذلك أفضل. الأساس المنطقي لـ Google على Amazon منطقي. ولكن هل ستجعل سنتا؟ (اسف جدا).

Executive 11: ستحظر Apple TikTok من متجر التطبيقات

السناتور ماركو روبيو ، جمهوري من ولاية فلوريدا ، قدم تشريع من الحزبين الأسبوع الماضي لحظر TikTok من العمل في الولايات المتحدة. مجلس الشيوخ كما صوتوا بالإجماع لحظر TikTok على الهواتف والأجهزة الحكومية.

ينبع القلق من المخاطر الأمنية المتمثلة في إتاحة البيانات الأمريكية للحكومة الصينية. مالك TikTok ، ByteDance ، هي شركة مقرها الصين.

تيك توك تم حظره تقريبًا خلال إدارة ترامب، لكن تلك المعركة فقدت قوتها واختفت في النهاية.

توقع هذا المسؤول التنفيذي أن Apple ستحظر تنزيلات TikTok المستقبلية من متجر التطبيقات الخاص بها نظرًا لمخاوف الخصوصية. هذا لن يساعد العلاقات بين أبل والصين ، والتي تظهر بالفعل توترات.

المدير التنفيذي 12: ستظهر وسائل الإعلام مرونة مدهشة في مواجهة الركود

الجزء الأول من التنبؤ هنا هو أن الاقتصاد سوف ينغمس في ركود ، والذي ليست نتيجة مفروضة.

ولكن إذا حدث ذلك ، فإن صناعة الإعلام ستستفيد بالفعل من العديد من الاتجاهات المتسارعة ، على حد قول هذا المسؤول التنفيذي.

أولاً ، سوف يتسارع قطع سلك الكابلات ، مما يؤدي إلى زيادة اشتراكات البث وتهدئة المخاوف من توقف نمو التدفق.

ثانيًا ، أثبتت فترات الركود السابقة أن المستهلكين لا يتوقفون عن الدفع مقابل الترفيه منخفض السعر نسبيًا أثناء فترات الركود الاقتصادي ، كما قال المسؤول التنفيذي. قد تكون هذه أخبارًا جيدة لصناعة لديها الآن خيارات عالية الجودة ومنخفضة الأسعار أكثر من أي وقت مضى.

قال الشخص إن سوق الإعلانات سوف ينتعش أيضًا بشكل أسرع مما كان متوقعًا حيث ترى العلامات التجارية أن الناس يستبدلون الترفيه عالي السعر بخيارات منخفضة التكلفة في المنزل.

- ساهمت ليليان ريزو من قناة سي إن بي سي في هذا التقرير.

الإفصاح: تملك Comcast NBCUniversal ، الشركة الأم لـ CNBC.

WATCH: أعضاء لجنة "Halftime Report" جوش براون وجيني هارينجتون يناقشون ديزني