إلفيس ويسكي يعيد النظر في جذور تينيسي "الملك"

"حيث كان طعم الخمور جيدًا ... باردًا وشربًا كما قد أكون" ، هذا ما قاله إلفيس بريسلي في عام 1972 ، وكاد يتصدع أفضل 40 شخصًا بغطاء رائع من "مطر الصباح المبكر" لغوردون لايتفوت. 

بينما اشتهر إلفيس بأنه لم يكن يشرب الخمر بكثرة ، فقد روى والده ذات مرة قصة لحظة مفرطة في التساهل في فيلم "The King" التي تضمنت براندي الخوخ في شبابه. يقال أيضًا أن إلفيس قد استمتع بالويسكي في أيامه الأولى. بالتزامن مع عيد ميلاد بريسلي السابع والثمانين في وقت سابق من هذا الشهر ، أطلقت شركة Grain & Barrel Spirits خط Elvis Whisky الجديد ، المتاح الآن في المتاجر وعلى الإنترنت. 

الخط الجديد الذي يحمل علامة Elvis هو نتيجة للتعاون بين Grain & Barrel Spirits و Authentic Brands Group ، الذين اشتروا شركة Elvis Presley Enterprises في 2013 قبل الشراكة مع Universal Music Group في نوفمبر الماضي. 

قال ماتي أنتيلا ، مؤسس شركة Grain & Barrel Spirits ، "إن مجموعة Authentic Brands Group ، بالتشاور مع Elvis Estate و Priscilla على وجه الخصوص ، تعمل بشكل تعاوني لتحديد الفئات التي يرغبون في الدخول إليها ثم شركاء". "لقد تواصلوا معنا بالفعل. لم يكونوا يتطلعون إلى القيام بشيء ما مع إحدى الشركات الكبيرة ذات الروح المعنوية. وبشكل أساسي ، أعتقد أن السبب في ذلك ، تاريخيًا ، للترخيص ، ما حدث هو أن شخصًا ما قد ينظر إلى إلفيس ويقول ، "حسنًا. لنجعلها نسخة Elvis من X أو Y أو Z. وكان هدفهم حقًا من هذا هو جعل إلفيس علامة تجارية قائمة بذاتها ". "قصة مثيرة للاهتمام هي أن جد إلفيس لأمه [بوب سميث] صنع لغو القمر وكان مهربًا. لذلك كان هذا جانبًا معروفًا قليلاً عن خلفيته ولا يعرفه الكثير من الناس. لذلك كانت هناك بعض الأسباب التي تجعل الأرواح منطقية ".

أكثر من فوربزبريسيلا بريسلي وبيلي زين والمزيد حول التفاعل مع المعجبين في خضم العودة إلى مرحلة المؤتمرBy جيم ريان

بينما ولد في توبيلو ، ميسيسيبي ، أصبح تينيسي موطنًا لبريسلي. انتقل إلى ممفيس ، في عام 1948 عن عمر يناهز 13 عامًا ، مشيًا لأول مرة عبر أبواب شركة Sun Records الشهيرة التي تتخذ من ممفيس مقراً لها في عام 1953 ، وهي الأيام الأولى في مهنة من شأنها أن تجعله في النهاية أفضل فنان منفرد مبيعاً على الإطلاق ، بفضل المبيعات القياسية المادية العالمية التي تزيد عن 500 مليون. في يونيو من عام 1957 ، أمضى ليلته الأولى في غريسلاند ، حيث عاش خلال العقدين التاليين. 

خط الويسكي الجديد يتعمق في وقته في The Volunteer State. 

"كانت لديهم هذه الفكرة حول إلفيس على أنه ويسكي خاصة فيما يتعلق بولاية تينيسي. لذلك بالنسبة إلى أول وحدتي SKU لدينا ، ما يمكن أن أسميه الويسكي والجاودار اليومي من ولاية تينيسي ، كانا يتعلقان حقًا بإحضار تينيسي إلى الزجاجة - عمليتك الأكثر تقليدية وراء ويسكي تينيسي وكيف يختلف ذلك عن الأنواع الأخرى من الويسكي. أوضح أنتيلا عن الروح الجديدة ، التي يتم تقطيرها وتعبئتها على بعد حوالي 45 دقيقة جنوب ناشفيل في كولومبيا ، تينيسي ، أن اتصال تينيسي أمر بالغ الأهمية حقًا. "أيضًا ، كانت Graceland نفسها مهتمة حقًا بمشروع الويسكي. لذا فقد كانوا شريكًا رائعًا طوال هذه العملية ومتحمسون حقًا لعرض المنتج ".

تم تصنيف فيلم The King مؤخرًا في المرتبة السابعة على قائمة فوربس للمشاهير الذين يتقاضون أجورًا عالية ، وحقق ما يقرب من 7 مليون دولار في عام 30 ولا يزال قوة كبيرة للعلامة التجارية ، وهو وجود دائم في كل من أمريكا وخارجها مما قد يساعد Grain & Barrel على توسيع نطاق وصولها داخل عالم الأرواح.

"نحن نركز على الولايات المتحدة ولكننا نركز أيضًا على الأسواق الدولية بهذه العلامة التجارية. عندما ننشر على مواقع التواصل الاجتماعي ، ربما تكون نصف التعليقات التي نحصل عليها من أشخاص في الخارج يسألون عن التوزيع الدولي. إذن فهذه منطقة أخرى ننظر إليها. وقال أنتيلا "أعتقد أن هذا منطقي أكثر من وجهة نظر الويسكي". "لديه 12 مليون معجب على Facebook. # 1 هي الولايات المتحدة و # 2 هي البرازيل. كل يوم مع هذه العلامة التجارية ، نكتشف المزيد والمزيد عن Elvis تاريخيًا ولكن أيضًا من حيث قاعدة المعجبين الأوسع. "

فيما يتعلق بتطبيق صورة الفنان على منتج ما ، فإن القليل منها يقدم العديد من فرص العلامات التجارية مثل إلفيس آرون بريسلي. 

اشتهر بنجاحه في الموسيقى والأفلام ، فكل حقبة من مسيرة بريسلي المهنية فريدة من نوعها ، فكل فصل من قصته من ممفيس إلى فيغاس يستحضر صورة ذهنية يمكن التعرف عليها على الفور ، والتي توفر مجموعة واسعة من الفرص لخط المشروبات.

قال أنتيلا: "الجزء الممتع من هذا المشروع ، عندما نخرج بوحدات SKU جديدة أو ملصقات جديدة ، هو اكتشاف كيف يمكننا إعادة الحياة إلى تلك الفترات المختلفة من وجهة نظر موضوعية؟" "وهذا أحد الأشياء الرائعة حقًا في هذا المشروع هو أنه يمكننا الوصول إلى العديد من العناصر الإبداعية التي يمكننا إضفاء الحيوية عليها في التعبئة والتغليف والتسويق. وقد قمنا حقًا بالكثير من العمل مع مجموعة Authentic Brands Group من خلال مراجعة الأرشيفات. أردنا أن نأخذ بعض أصول الصور هذه ونمنحهم نوعًا من الإحساس بهذا الملصق الموسيقي القديم ". "مصممنا لملصقات Elvis Whisky موجود بالفعل في أوستن ، تكساس. اسمها أليسون كيرتس. لقد صنعت ملصقات موسيقية رائعة وعتيقة في المشهد الموسيقي في أوستن. لذلك هي تفهمها تمامًا. عندما بدأت التحدث معها حول هذا المشروع ، لم يكن هناك الكثير من التوضيح الذي كنت بحاجة إلى القيام به. تناسبها الجمالية. لقد حصلت على الفيس تمامًا ".

كانت مصانع الجعة على اتصال بالفعل بـ Grain & Barrel فيما يتعلق بالتعاون المحتمل في برامج البيرة الحرفية Elvis Whisky. ومع وجود منتجات Elvis الجديدة قيد المناقشة بالفعل ، يبدو المستقبل مشرقًا لمجموعة من المشروبات الروحية التي تلبي احتياجات كل من محبي Elvis وعشاق الويسكي على حد سواء. 

قال أنتيلا: "أعتقد أن هناك الكثير الذي يمكننا القيام به مع الويسكي". "وبسبب خبرتنا في مجال الويسكي ، دعونا نسميها المعرفة المؤسسية في هذه الفئة التي تعتبر قوية حقًا - لا سيما حول التشطيبات الأسطوانية أو برامج برميل واحد وأشياء مختلفة تمكنا من استخدامها بنجاح حقًا . ولكن للقيام بذلك من وجهة نظر تينيسي. وستكون هذه عملية ممتعة. لقد بدأنا ذلك ونأمل أن يكون لدينا بعض الأشياء من الآن وحتى نهاية العام والتي تكون محدودة بطبيعتها ولكنها أكثر تخصيصًا [تجاه إلفيس] ، "قال. 

قال أنتيلا: "إنه لأمر مدهش بالنسبة لي كيف يظل إلفيس هذا الرمز الذي تجاوز الأجيال". "لذا فهو أمر فريد حقًا مقارنة ببعض تجاربنا الأخرى في بناء العلامات التجارية من البداية. لأننا نبني علامة تجارية من الصفر - ولكننا نستفيد أيضًا من شيء مبدع ومعروف جدًا. وبهذا ، أعتقد أن هناك مسؤولية. لدينا مسؤولية تجاه إرثه وتجاه الأسرة ونأخذ ذلك على محمل الجد. وهذا ساعد في توجيه العملية ".