يستدعي إيليا وود دور سينما AMC لتغيير سعر تذاكر السينما

إيليا وود ، نجم وسيد الخواتم، إلى Twitter للرد على مبادرة التسعير الجديدة المثيرة للجدل التي أطلقتها AMC Theaters.

سيشهد برنامج AMC الجديد ، Sightline ، الذي يوصف بسخاء بأنه "التطور التالي لتسعير القيمة في الأفلام" ، أسعار تذاكر السينما تختلف بناءً على موقع المقعد والقرب من الشاشة.

سيوفر نظام التسعير ثلاثي المستويات هذا مقاعد في الصف الأمامي وتحديد مقاعد ADA بأقل الأسعار ، ومقاعد قياسية بالأسعار التقليدية ، ومقاعد ممتازة مع "أفضل منظر" بأسعار أعلى قليلاً.

كتب وود: "كان مسرح السينما وما زال مكانًا ديمقراطيًا مقدسًا للجميع ، وهذه المبادرة الجديدةAMCTheatres ستعاقب بشكل أساسي الأشخاص على الدخل المنخفض والمكافأة على الدخل الأعلى". على التغريد.

ذهب وود للرد على المدافعين عن نظام التسعير المتدرج في التعليقات ، مؤكدا لم يتم تطبيق هذا التسعير المتدرج في دور السينما من قبل ، وأن النظام الجديد لا يتعلق بالاختيار ، بل يتعلق بالدخل.

خشب كتب: "أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليف أقل (أو أقل استعدادًا لدفع قسط) سيحصلون على مقاعد أسوأ من أولئك الذين يستطيعون ويرغبون في دفع المزيد".

إليوت هامسليش ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم التسويق في AMC Theatres ، دافع عن البرنامج ، تفيد أنه يتوافق مع نهج تسعير المقاعد في العديد من أماكن الترفيه الأخرى ويوفر لرواد السينما طريقة أخرى "للعثور على قيمة" في الأفلام. ادعى Hamslisch أن التسعير المتدرج يسمح للضيوف "بمزيد من التحكم في تجربتهم".

هذه ليست المرة الأولى التي تختبر فيها AMC Theaters تسعير التذاكر. العام الماضي ، AMC زيادة الأسعار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لـ باتمان من 1 دولار إلى 2 دولار ، مقارنة بأسعار الأفلام الأخرى التي يتم عرضها في ذلك الوقت.

لم يكن وود هو مستخدم تويتر الوحيد الذي تحدث ضد أسعار التذاكر المتدرجة. قوبل إعلان AMC بمزيج من الغضب والتعب. يبدو أن التسعير المفاجئ والجدران غير المرغوبة والمعاملات الصغيرة أمر لا مفر منه تقريبًا في الوقت الحالي.

حتى Twitter ، بموجب مقترحات Elon Musk ، يتحول إلى مشهد الدفع مقابل اللعب حيث يتم منح المستخدمين الذين يدفعون مقابل التحقق مزيدًا من الرؤية وإعلانات أقل وفرصة لكسب المال من المحتوى الفيروسي.

شهدت السنوات القليلة الماضية خطابًا ساخنًا عبر الإنترنت بشأن دور السينما ، حيث تواجه الصناعة تحديات غير مسبوقة من الوباء ، ومنافسة محتدمة من خدمات البث ومنصات التواصل الاجتماعي.

جادل العديد من محبي الأفلام بأن دار السينما خاصة ، حيث يمكن لحشد متنوع من الغرباء أن يجتمعوا ويشاهدوا فيلمًا في الظلام ، بعيدًا عن التشتيت.

تكافح دور السينما من أجل البقاء ، والتسعير المتدرج هو تجربة تخاطر بتنفير الجماهير ومعاقبة العملاء ذوي الدخل المنخفض. بعد كل شيء ، لم أشعر أبدًا أنه من الضروري التقاط أحدث الأفلام الرائجة في المسارح ، لأن المشاهدين يعرفون أنه سيظهر قريبًا على الشاشة الصغيرة ، وغالبًا ما يتم تضمينه في سعر الاشتراك الشهري.

السينما هي المكان المناسب لتجربة فيلم مع حشد من الناس (والذي يأتي مع خطر قيام رواد السينما الصاخبين المزعجين بإفساد الانغماس) ، أو لمشاهدة مشهد يسقط الفك مثل الصورة الرمزية: طريق المياه. كما كتب وود ، السينما هي "مساحة ديمقراطية مقدسة للجميع".

سيكون من الجيد الاحتفاظ بها على هذا النحو.