إنها الذكرى السنوية العاشرة لـ Dry January ، وهي الحملة التي تصورتها Alcohol Change UK في إنجلترا لجعل الناس يستهلكون كميات أقل من الكحول ويعيدوا التفكير في علاقتهم بالكحول.
برمنغهام ، إنجلترا - 11 يونيو: مشاركة من ألمانيا سابين ليزيكي و Kimiko Date-Krumm من اليابان ... [+]
محمل بالصور
مع اقترابنا من نهاية شهر يناير ، نلقي نظرة على بعض التأثيرات التي أحدثها يناير الجاف بالفعل هنا في الولايات المتحدة.
ذكرت استراتيجية CGA ذلك شارك 35٪ من الناس في حملة عام 2022 ؛ لكن 74٪ فقط التزموا فعليًا بالالتزام لمدة شهر. مورنينغ كونسلت ، شركة Decision Intelligence وتوقع في منتصف الشهر الذي تراجعت فيه المشاركة في عام 2023 بمقدار 4 نقاط مئوية لسببين أساسيين. أولاً ، هو أن جيل الألفية (الفئة العمرية 23-38 عامًا والذين كانوا في الماضي من بين أكثر الأشخاص الذين يشربون المشروبات الكحولية) يديرون ظهورهم للإراقة - في ديسمبر 2021 ، أفاد 69٪ أنهم عرّفوا أنفسهم على أنهم يشربون الكحول مقارنة إلى 62٪ في عام 2022. ذكرت شركة Nielsen IQ أيضًا أن الجيل Z أقل اهتمامًا بشرب الكحول من الأجيال السابقة. السبب الثاني هو الاقتصاد ، المشروبات الكحولية غالية الثمن! كلا العاملين ، وفقًا لتقارير Morning Consult ، أدى إلى حقيقة أن هناك عددًا أقل من شاربي المشروبات الكحولية "الجافة".
يتذوق الناس العديد من المشروبات غير الكحولية للبيع في مهرجان المشروبات الواعية في Kirstenbosch ... [+]
وكالة فرانس برس عبر غيتي صور
بدأ شهر يناير الجاف لسبب بسيط: في المملكة المتحدة ، يموت شخص واحد كل ساعة بسبب الكحول وفقًا لـ تغيير الكحول في المملكة المتحدة. ولا تقتصر مهمتهم على التخلص من الكحول ، بل تغيير الطريقة التي يشرب بها الناس ، وتحويل الشرب ليكون اختيارًا واعيًا أكثر ، بدلاً من ما يسمونه "التقصير". تشير الدراسات في المملكة المتحدة وهنا في الولايات المتحدة إلى نفس الاتجاه ؛ الاستهلاك المفرط لهؤلاء الأفراد الذين يعانون من اضطراب متوسط إلى شديد مع تعاطي الكحول (AUD) يؤدي إلى ارتفاع ضغط الدم وأمراض القلب والسكتة الدماغية والسرطان ومشاكل الصحة العقلية وأمراض الكبد على سبيل المثال لا الحصر عرضوفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها.
ساعد يناير الجاف أيضًا على زيادة شعبية المشروبات غير الكحولية في يناير. هنا الإحصائيات من Nielsen IQ: ارتفعت مبيعات البيرة الخالية من الكحول بنسبة 19.5٪ لتصل إلى 328.6 مليون دولار ، وارتفعت مبيعات النبيذ غير الكحولي بنسبة 23.2٪ لتصل إلى ما يزيد قليلاً عن 52 مليون دولار ، وارتفعت فئة المشروبات الروحية غير الكحولية المزدهرة بنسبة 88.4٪ لتصل إلى ما يزيد قليلاً عن 5 ملايين دولار في المبيعات (أشاهد هذه الفئة من أجل تحقيق نمو ضخم محتمل). تُظهر بيانات Nielsen IQ أنه خلال السنوات الثلاث الماضية نما سوق هذه الفئات الثلاث غير الكحولية بنسبة 120٪ ووصلت المبيعات الآن إلى ما يقرب من 400 مليون دولار.
العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك بدويايزر (برعم صفر) قفزت إلى السوق جنبًا إلى جنب مع مشاهير من بينهم كاتي بيري (دي سوي) ، بيلا حديد (Kin Euporics حلم بسيط) واستثمر JJ Watt من NFL والشيف David Chang في شركة تخمير رياضية.
حتى ماركات المشروبات الكحولية تريد المشاركة ؛ على الأقل كوسيلة للترويج لعلاماتهم التجارية. انضمت مارثا ستيوارت إلى تيتو فودكا إعلان تلفزيوني جديد مدته 60 ثانية وركزت الحملة على كيفية الاستفادة من الفودكا التي "لن تشربها في يناير". يطلقون عليها اسم "DIY January" ويشجعون المستهلكين على استخدام Tito لأنشطة بديلة ، مثل إضافة سبريتز إلى الأحذية لمنعها من الشم أو إضافة صلصة المعكرونة - وانظر بعناية إلى بقعة التلفزيون وسترى مارثا يضيف كثير من الفودكا إلى وصفة الصلصة الخاصة بها. تستخدم مارثا الفودكا لتنظيف وعاء ، وترش بعضها في الهواء ، ثم تلتقط في فمها ، بل وتحطم زجاجة على قطعة من اللحم لتطريتها (من فضلك لا تحاول ذلك في المنزل - فقد ينتهي بك الأمر بتحطيم الزجاجة وتؤذي نفسك!). حتى أنها تضيف الفودكا إلى الزهور لإبقائها طازجة.
يظهر فحص سريع عبر الإنترنت أن أمازون
وبالطبع ، تنتهي البقعة باستعداد مارثا لشرب مارتيني لأنها "تحتاج إلى مشروب" بعد كل هذه الاستخدامات البديلة. نعم ، إنه نوع من المضحك. نعم ، إنها مزحة العلامات التجارية وتحظى بالكثير من الاهتمام. لكن يناير الجاف كما ناقشنا من قبل أمر خطير.
في استراليا، 51٪ ممن شاركوا في كانون الثاني (يناير) الجاف ، اشرب بشكل أقل تكرارًا بعد 4 أشهر من المشاركة (عاد نصف هؤلاء تقريبًا لشرب كمياتهم الطبيعية مع انتهاء شهر يناير). كما أظهرت دراسات أخرى عبر البلدان التي تشارك في شهر يناير الجاف وتروج له انخفاضًا في الاستهلاك.
يناير الجاف هو برنامج رائع يساعد الكثيرين على فهم علاقتهم بالكحول ، وفي بعض الحالات يحدث تغيير في السلوك. لن يعالج إدمان الكحول ، هؤلاء الناس يجب أن يطلبوا المشورة الطبية والمساعدة.
وإذا فاتك شهر يناير الجاف هذا ، فلا تقلق ، فأن أكتوبر تشرين الأول على بعد 8 أشهر فقط.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- بقعة/