هل يعد الحصول على Roku أمرًا منطقيًا بالنسبة إلى Netflix؟

الشائعات تدور حول NetflixNFLX
تفكر في خطوة كبيرة للحصول على منصة OTT الشهيرة Roku كوسيلة لبدء استراتيجية محتملة مدعومة بالإعلانات واستعادة المشتركين المنقضين. ذكرت بيزنس إنسايدر اليوم أن Roku قد أبلغت الموظفين بموعد نهائي لبيع الأسهم المكتسبة ، وهي مقدمة محتملة لمحادثات الاستحواذ مع جهاز البث.

مع انخفاض سعر سهمها بأكثر من 67٪ على مدار العام حتى الآن بسبب أنباء انخفاض الاشتراكات ، وتأثير تخفيضات الميزانية على الإنتاج القادم ، يبدو أن Netflix في وضع ضعيف للتفكير في عملية شراء كبيرة في هذا الوقت. لكن من ناحية أخرى ، أحيانًا يكون أفضل دفاع هو الهجوم الجيد. في خضم موجة من الأخبار السيئة ، تحتاج Netflix إلى طمأنة الأسواق بأنه لا يزال لديها خطة لكسب الحروب المتدفقة. Roku ، التي ظهرت لأول مرة كحارس بوابة رئيسي للكون الأعلى وأصبحت الآن لاعبًا مهيمنًا في البث المدعوم بالإعلانات مع قناة Roku ، قد تكون مجرد تذكرة لمساعدة Netflix على استعادة التباهي بها.

كانت Netflix رائدة في نموذج البث في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بمزيج قوي من ميزة المحرك الأول والاشتراكات المعقولة التكلفة والمحتوى الخالي من الإعلانات والبرمجة الأصلية التي تدعمها تحليلات البيانات. في النهاية ، المنافسون الرئيسيون مثل Disney و Warner Bros و ParamountFOR
كومكاستCMCSA
يونيفرسال وأمازونAMZN
بدأت في تقديم عطاءات أقوى للدولار المستهلك والاهتمام ، بينما استمرت رسوم الاشتراك في Netflix في الارتفاع. هذه السنة، تقاطعت خطوط الاتجاه أخيرًا، تتسبب في انخفاض عدد المشتركين في Netflix لأول مرة على الإطلاق: أكثر من 200,000 مشترك في الربع الأول من عام 1 ، ومن المتوقع أن يتجاوز عددهم 2022 مليون بحلول نهاية العام ، و كان رد فعل السوق سريعًا.

لم تكن رحلة Roku سلسة أيضًا. أصبحت الشركة مستهلكًا محبوبًا من خلال أجهزتها وبرامجها البسيطة والمريحة والميسورة التكلفة التي تجلب العالم الكامل من خدمات OTT القائمة على الاشتراك والمدعومة بالإعلانات إلى غرف معيشة المشاهدين. أدى ذلك إلى تحول الشركة إلى منصة البث الأكثر شعبية في أمريكا الشمالية ودفع السهم إلى النمو الهائل على مدار السنوات العديدة الماضية.

شهدت الأشهر الستة الماضية تراجعًا في مستوى النمو ، حيث من المتوقع أن تزيد إيرادات الربع الأول من عام 1 بنسبة 2022٪ فقط على أساس سنوي ، بانخفاض كبير عن الاتجاهات السابقة. وبقدر ما أخذ السوق لقمة من القوة الشرائية لـ Netflix ، فقد تم أخذ جزء كبير من سعر سهم Roku والقيمة السوقية ، حيث انخفض بنسبة 25 ٪ إلى حوالي 60 مليار دولار قبل ارتفاع اليوم.

إذن ما الذي يمكن أن يجلبه الجمع بين القوات المتضائلة لهاتين الشركتين للحزب؟ يعتقد بعض المحللين أن قناة Roku قد تكون طريقة سهلة لاختبار نموذج مدعوم بالإعلانات لمحتوى Netflix. قامت Roku بالفعل ببناء نظامها الأساسي للفيديو المدعوم بالإعلانات عند الطلب (AVOD) ، مع نهاية خلفية قوية للقياس والإبلاغ عن الإعلانات المستهدفة لمحتوى الفيديو الخاص بها بناءً على بيانات المستخدم عبر الأنظمة الأساسية. إنها الآن أكبر قناة AVOD في الولايات المتحدة ، مع تقدم باهظ على المنافسين الآخرين.

من خلال التحميل على قناة Roku ، يمكن لـ Netflix تجنب إضعاف العلامة التجارية لخدمة اشتراك الفيديو المتميز (SVOD) - وهو أمر يبدو أن الرئيس التنفيذي لشركة Netflix Reed Hastings متردد بشكل خاص في القيام به - مع الاستمرار في الاستفادة من تدفق الإيرادات المدعوم بالإعلانات وفضح محتوى Netflix إلى نطاق أوسع. جمهور. قد يكون من الأسهل بكثير الفوز بالمشتركين أو استعادتهم من خلال إغراء المشاهدين بمواسم جديدة ومحتوى خالٍ من الإعلانات بعد أن أصبحوا معجبين بالفعل.

يمكن أيضًا أن يكون الجمع بين هذين الاسمين اللامعين في مساحة الفيديو بمثابة تحوط ضد المنافسين المدمجين رأسياً مثل Amazon و AppleAAPL
و Comcast ، اللذان يقدمان أجهزة البث وخدمات البث ، بينما يسرقان مسيرة على Disney و HBO Max و Paramount وغيرها من برامج البث المباشر SVOD التي يفكر في عروض AVOD.

يُظهر التداول المبكر يوم الأربعاء أن السوق يفهم أيضًا المنطق الكامن وراء هذه الصفقة ، حيث يتم تداول أسهم Roku بشكل أعلى بناءً على تقارير إغلاق أسهم الموظفين. كما اعتادوا القول في صناعة البث التلفزيوني ، ترقبوا ...