يتزايد التنوع في الاستماع إلى الصوت

تم الإبلاغ عن الموعد النهائي يوم الخميس في منشور مدونة Nielsen بعنوان "المدونات الصوتية لها صدى لدى الجماهير المتنوعة" والتي جمعت البيانات من العديد من تقاريرها الأخيرة التي تظهر أن مستمعي الصوت ينمو في الجماهير من السود والأمريكيين من أصل إسباني وآسيوي والتي بدورها ستستمر لتنمية سوق إيرادات البودكاست.

كانت مدونتهم عبارة عن تحليل موجز للاتجاهات طويلة المدى التي أبلغوا عنها مؤخرًا ، خاصة أن التنوع مهم وهناك جمهور يدعمه.

يُظهر تقرير Podcast Buying Power أن الأشخاص في المتوسط ​​من مجموعات المستهلكين التالية يستمعون إلى البودكاست ما بين 9 إلى 12 مرة شهريًا: أمريكي آسيوي ، أسود ، إسباني ، الأشخاص ذوو الإعاقة ومجموعات LGBTQ +.

من بين السمات البارزة الأخرى في مدونة Nielsen ما يلي:

1. يبلغ متوسط ​​نسبة المستمعين السود 73٪ من نسبة تذكر العلامة التجارية لإعلانات البودكاست
2. تضاعف الاستماع إلى البودكاست من أصل إسباني في الفئة العمرية 25-39 على مدى السنوات الثلاث الماضية.
3. نما عدد مستمعي البودكاست الأمريكيين الآسيويين بنسبة 500٪ خلال العقد الماضي

تسلط مدونتهم الضوء بشكل عام على قوة جمهور البودكاست سريع النمو وتشير إلى توقع IAB أن عائدات إعلانات البودكاست ستصل إلى 2 مليار بحلول عام 2023.

يستخدمون بياناتهم لتوضيح أن مشاركة الجمهور لا تأتي فقط من تمثيلهم في وسائل الإعلام ولكن من خلال وجود محتوى يتصل بهم من "أصوات موثوقة ذات خلفيات متشابهة أو لها اهتمامات مماثلة".

تتوافق تقارير Nielsen مع تقارير مماثلة من Edison Research مع تقارير بودكاست Black و Latino. وجد تقرير Latino Podcast Listener 2021 أن 36 ٪ من الأمريكيين اللاتينيين فوق سن 18 عامًا قد استمعوا إلى بودكاست في الشهر الماضي ، والتي كانت زيادة بنسبة 44٪ عن الأرقام الواردة في تقريرهم اللاتيني لعام 2020. في غضون ذلك ، وجد تقرير Black Podcast Listener لعام 2021 أن 36٪ من البالغين الأمريكيين من أصل أسود أصبحوا الآن مستمعين شهريًا للبودكاست.

الفائز الحقيقي في مثل هذه التقارير هو حقيقة أنه سيتم الآن إنشاء المزيد من المحتوى لجماهير متنوعة جنبًا إلى جنب مع مستمعين أكثر تفاعلًا بين تلك المجموعات وهو أمر جيد للمجتمعات المتنامية داخل تلك المجموعات.