كان تسعير حديقة ديزني "عدوانيًا جدًا" وقد تستحق Hulu البيع

السطر العلوي

الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر اعترف يوم الخميس بأن تحرك الشركة لرفع أسعار العملاء في المنتجعات ربما كان "عدوانيًا إلى حد ما" ، حيث كان يفكر في مستقبل الشركة الذي قد لا يتضمن منصة بث Hulu ، في تحولات كبيرة بعيدًا عن نهج سلفه بوب تشابيك.

حقائق رئيسية

ايجر محمد في مؤتمر Morgan Stanley Technology ، Media and Telecom ، ربما تكون الشركة قد أضرت بصورتها بين أكثر عملائها ولاءً من خلال سلسلة من التحولات في عصر الوباء مدفوعة انها "الحماس لتنمية الأرباح."

الشركة مؤخرا توالت دعم العديد من التحركات التي وافق عليها Chapek لزيادة الإيرادات من حدائق ديزني الترفيهية ، مثل فرض رسوم على وقوف السيارات في فنادق المنتجعات ، وفرض رسوم على الصور في جولات ديزني لاند ، وطلب حجوزات المنتزهات لحاملي بطاقات ديزني وورلد السنوية ، والتي اعتبرها العديد من العملاء بمثابة تحركات من النيكل والدايمينج من قبل عملاق الترفيه.

ايجر أيضا محمد تبحث ديزني "بحذر شديد" فيما ستفعله بحصة الشركة المسيطرة في Hulu ، مما يعطي أحدث مؤشر له على أنه منفتح على بيع المنصة ، بعد أن قال Chapek مرارًا وتكرارًا إن الشركة تخطط لشراء حصة Comcast.

تمتلك ديزني ثلثي Hulu ، لكن لديها خيار شراء Comcast الثالث من المنصة مقابل 9.2 مليار دولار كحد أدنى في يناير ، مع تقدير قيمة Hulu بما لا يقل عن 27.5 مليار دولار ككل - صفقة تمتلك Comcast أيضًا خيار الإجبار يحدث إذا اختارت.

لقد كان تكهن تعليقات Iger العامة على Hulu - بما في ذلك اقتراحه في الشهر الماضي ، "كل شيء على الطاولة" لخدمة البث - قد يكون تكتيكًا للتفاوض لتخفيف سعر المنصة ، الرئيس التنفيذي لشركة Comcast ، برايان روبرتس ، الذي تم توصيله مؤخرًا بأنه "عمل استثنائي" ، على الرغم من أن التقييم البالغ 27.5 مليار دولار مرتفع النهاية من تقديرات المحللين.

اقتباس حاسم

قال إيغر عن خدمات البث: "البيئة صعبة للغاية في الوقت الحالي وقبل أن نتخذ أي قرارات كبيرة بشأن مستوى استثمارنا ، والتزامنا بهذا العمل ، نريد أن نفهم إلى أين يمكن أن تذهب".

ما لمشاهدة

ايجر محمد إنه "متفائل للغاية" فيما يتعلق بمستقبل منصة Disney + المتدفقة ، على الرغم من تكبده خسارة المشتركين الأولى منذ إطلاقه في عام 2019 في الربع الرابع من العام الماضي. وأضاف الرئيس التنفيذي أنه يعتقد أن الخدمة ، التي تبلغ حاليًا 7.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع الإعلانات و 10.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر بدونها ، تحتاج إلى "إستراتيجية تسعير منطقية" ، حيث أن الشركة يستمر في خسارة المال على التدفق.

الخلفية الرئيسية

كان أحد أهم نقاط تركيز إيغر منذ إعادة تعيين دوره في منصب الرئيس التنفيذي في تشرين الثاني (نوفمبر) على خفض التكاليف. أعلنت شركة ديزني في يناير أنها كانت كذلك تسريح 7,000 عاملا- حوالي 3٪ من قوتها العاملة العالمية - كجزء من إعادة الهيكلة لخفض 5.5 مليار دولار في الإنفاق. قام Iger أيضًا بإجراء تغييرات مهمة مثل إعادة توزيع أرباح أسهم الشركة وطلب موظفين مختلطون للعمل في المكتب على الأقل أربعة أيام في الأسبوع. شغل Iger سابقًا منصب الرئيس التنفيذي من 2005 إلى 2020 ، حيث أشرف على التوسع الهائل للشركة الذي شمل عمليات الاستحواذ على Pixar و Marvel ومعظم أصول 21st Century Fox. خلفه تشابك كبديل مختار له ، لكن فترة ولايته التي استمرت عامين كانت صخرية، والذي تضمن خلافًا عامًا مع الممثلة سكارليت جوهانسون بشأن الإفراج الأرملة السوداء على البث بدلاً من المسارح. كان تشابك أيضًا انتقد بسبب ارتفاع الأسعار بعد الجائحة في منتجعات ديزني ، وواجهت انتقادات من المحافظين بشأن إدانة قانون "لا تقل مثلي" في فلوريدا - بعد تعرضهم لانتقادات من اليسار وبعض موظفي الشركة بزعم أنهم أخذوا الكثير من الوقت لإدانة التشريع.

لمزيد من القراءة

تسريح 7,000 من Disney بدور بيت الفأر المحاصر يعلن عن إعادة الهيكلة (فوربس)

يطلب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، بوب إيجر ، من موظفين مختصين العودة إلى المكتب في أقل من أربعة أيام في الأسبوع - وإليك كيف استجاب الموظفون والمستثمرون (فوربس)

عودة روبرت إيجر كرئيس تنفيذي لشركة ديزني بعد الإطاحة بالخليفة بوب تشابك (فوربس)