Disney + Hops في أحدث اتجاهات البث: ميزات جديدة ذات قيمة مضافة

الأرقام المخيبة للآمال التي أبلغ عنها والت ديزني في مكالمة أرباح يوم الثلاثاء أثار الضيق في وول ستريت ، حيث انخفضت أسهم الشركة ، وتذمر بين المستثمرين القلقين من اتساع الخسائر في قسم التدفق ، على الرغم من المكاسب الكبيرة في المشتركين.

أوجز الرئيس التنفيذي بوب تشابك خطط الصورة الكبيرة لتعويض الخسائر ، بما في ذلك الزيادات في أسعار البث ، وهي خدعة صناعية قياسية.

لكن Disney + تحاول أيضًا تجربة شيء جديد تمامًا في محاولة للعثور على مصادر جديدة للإيرادات. في الأسبوع الماضي ، أطلقت عملية تجريبية لميزة التجارة الإلكترونية التي تتيح للمشتركين التسوق لشراء سلع تحمل علامة ديزني التجارية من خلال التنقل عبر صفحات الأفلام والعروض الشهيرة على التطبيق.

ينضم جهاز البث إلى عدد متزايد من المنافسين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من منصاتهم في طرق جديدة لكسب المال. قام YouTube و Netflix أيضًا بتوسيع فرص أرباحهما في الأيام الأخيرة مع احتدام المنافسة في هذا القطاع. أضاف YouTube بوابة جديدة تسمى قنوات الذروة التي تجلب التلفزيون والأفلام الجديدة إلى جهاز البث. في أثناء، بدأت Netflix بقبول الإعلانات لأول مرة في تاريخها ، على أمل زيادة الإيرادات و رفض المشتركين في التعويض في وقت سابق من هذا العام.

هؤلاء اللافتات ليسوا وحدهم في كفاحهم. ظهر نمط مألوف في الصناعة يتمثل في إسقاط الاشتراكات في الأشهر الأخيرة ، في أعقاب عمليات الإغلاق التي سببها الوباء في عامي 2020 و 2021 والتي أدت إلى ارتفاع في نسبة المشاهدة المتدفقة - تم توقيتها بشكل مثالي لتتزامن مع عمليات الإطلاق الأخيرة لشاشات البث مثل Disney+, Apple TV + والطاووس.

قام اللافتات بتغذية قوائم المشتركين بناءً على الشهية الهائلة للترفيه الداخلي وسط الإغلاق. لكن أعداد المشتركين للكثيرين انخفضت منذ ذلك الحين ، حيث أخذ المستهلكون عينات من خدمات مختلفة ثم استقروا على زوجين يحبونهم.

بينما كانت Disney + خارجة عن المألوف في النمو ، إلا أنها تتمتع بميزة تقديمها في حزمة مع Hulu و ESPN +. ومع ذلك ، يعد البث صناعة باهظة الثمن ، وفي مكالمة الأرباح ، قالت ديزني إن قسم البث المباشر للمستهلكين تكبد خسائر بنحو 1.5 مليار دولار ، وهو أكثر من ضعف مستوى العام الماضي. ومع ذلك ، حددت الشركة هدفًا طموحًا لتحقيق التعادل في البث خلال العامين المقبلين ، ومن هنا كان الدافع لتجربة طرق أخرى - مثل إضافة خيارات التجارة الإلكترونية إلى النظام الأساسي.

التجارة الإلكترونية: امتداد طبيعي لـ Disney +

بينما يضيف YouTube قيمة من خلال المحتوى و Netflix من خلال ملف سوق إعلاني مطور، يمكن القول إن ديزني لديها أفضل الموارد للسحب منها للعثور على تدفق جديد من الأموال. لا شيء ينافس ديزني من حيث ملكية العلامة التجارية ، من أميراتها إلى حرب النجوم إلى MCU.

لذلك يبدو من المناسب فقط أن تستفيد Disney + من هذه الروابط ودمجها في تطبيقها. يمكن للأشخاص مسح رموز QR التي تظهر على الشاشة أو انقر فوق علامة التبويب "متجر" جنبًا إلى جنب مع خيارات بث معينة لتصفح البضائع المتعلقة بالفيلم أو العرض.

على سبيل المثال ، 2022 فيلم ديزني بيكسار سنة ضوئية يتضمن رابطًا إلى المتجر الذي يعرض قمصان وبلوزات Buzz ذات العلامات التجارية. إنه امتداد لا يفقده العلامة التجارية ويسهل بالتأكيد شراء هدايا العيد للأطفال ، على سبيل المثال ، بعد مشاهدة فيلم عائلي معًا. (لا تقلق - تظهر الروابط فقط على صفحات البالغين الذين تم التحقق منهم ؛ لا يمكن لطفلتك البالغة من العمر 4 سنوات إنفاق أموالها الجامعية على شعر مستعار من Ariel دون موافقتك.)

تم دمج التجارة الإلكترونية ومشاهدة التلفزيون أو البث المباشر من قبل ، ولكن ليس بنجاح كبير. قد تكون ديزني هي العلامة التجارية التي يمكنها اختراقها بالفعل ، لكن الشركة لا تعتمد على التسوق وحدها لإلغاء خسارة التشغيل التي تقدر بمليار دولار. مثل Netflix ، تطلق Disney + أيضًا فئة مدعومة بالإعلانات هذا العام.

هل ستنسخ شركات البث الأخرى استراتيجية التجارة الإلكترونية أيضًا؟ نعم ، إذا كان يعمل. في غضون ذلك ، سيستمر القائمون على البث في مراقبة الميزات الجديدة المدرة للدخل التي يطرحها المنافسون - وما إذا كان بإمكانهم الاستفادة من استراتيجية مماثلة.