على الرغم من اللوائح الأكثر صرامة ، فإن الترفيه الذي يحمل علامة تجارية لا بأس به مع مشاهدي المملكة المتحدة

المملكة المتحدة لديها واحد من أكثر اللوائح التنظيمية صرامة فيما يتعلق بالإعلان والمحتوى ذي العلامات التجارية على التلفزيون ، بقيادة الحظر الكامل الذي تفرضه هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) الممول من الحكومة ، ولكن أيضًا الإشراف الوثيق على الصناعة من قبل Ofcom المنظم حتى للشبكات التجارية الخاصة مثل ITV والقناة 4.

الأمر الذي يجعل نتائج استطلاع حول اهتمام الجماهير في المملكة المتحدة وتسامحهم مع الإعلانات التلفزيونية ذات العلامات التجارية - الذي سيصدر يوم الأربعاء في مؤتمر لندن كجزء من أسبوع الإعلان في أوروبا - أكثر إثارة للاهتمام. تم إجراء الدراسة بواسطة UTA IQ ، قسم تحليل البيانات التابع لوكالة المواهب المتحدة في هوليوود.

في الأساس ، قال معظم مشاهدي اللغة الإنجليزية (90٪) إنهم لم ينزعجوا من رؤية العلامات التجارية ظاهرة بشكل بارز في المحتوى الترفيهي. حوالي الثلثين منفتحون على بعض إصدارات الترفيه ذات العلامات التجارية ، على الرغم من أن 22٪ فقط قالوا إنهم يشعرون بالثقة في تعريفها. ومن المثير للاهتمام أيضًا أن الجمهور يتعامل مع الأمر بجدية أكبر عندما تكون العلامة التجارية في عرض تلفزيوني أو فيلم تقليدي أكثر من ارتباط العلامة التجارية بمنشئ عبر الإنترنت.

"أهم ما في الأمر بالنسبة لي هو التلفزيون مقابل (المقارنة) الاجتماعية في الواقع ، لأنه في كثير من الأحيان سألت كيف تحدد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟" قال سام جلين ، رئيس منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا لقسم الترفيه والتسويق الثقافي في UTA. "عندما ترى مؤثرًا ، فإننا نحمل اسمًا تجاريًا (مقارنةً) بترفيه يحمل علامة تجارية ، وهو جزء من الترفيه عالي الجودة والشامل الذي سيبحث عنه الأشخاص بغض النظر عما إذا كان ممولًا أم لا علامة تجارية."

في سياق الصناعة ، يعني "الترفيه المرتبط بعلامة تجارية" عمومًا برنامجًا طويلاً يتم تمويله جزئيًا أو كليًا بواسطة علامة تجارية ، وعادةً ما يتميز بمنتجات العلامة التجارية بطريقة مهمة في خط القصة. في المملكة المتحدة ، يتم تنظيم مظاهر العلامة التجارية بإحكام ؛ قال جلين في الواقع الحد من Ofcom هو ثلاث مرات ظهور في حلقة بواسطة منتج.

يتم استخدام وضع المنتجات ، والترفيه الذي يحمل علامة تجارية ورعاية على نطاق واسع على مواقع التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و Twitter و YouTube و Facebook. في الواقع ، ربما تكون مثل هذه الصفقات هي أكبر مصدر دخل للعديد من المبدعين الرئيسيين على معظم هذه المنصات.

الجماهير "يفهمون كيف يكسب هؤلاء المؤثرون رزقهم ، أليس كذلك؟" قال جلين. "هناك اتفاق ضمني بين الجمهور والمؤثر ، على أنهم قادرون على مشاهدة هذا المحتوى لأن العلامة التجارية قامت بتمويله."

إنها ديناميكية مختلفة حيث أن تكاليف الإنتاج والمنصات ترتفع إلى أعلى في السلسلة الغذائية. قال جلين إن البرمجة المتميزة تصبح في بعض النواحي أداة للتحقق من صحة العلامة التجارية التي تشارك في رعاية العرض. في حين أن بعض المشاركين في الاستطلاع قالوا إن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يمكن أن يكون محرجًا أو مزعجًا للقصة ، ربما تكون الإحصائيات المهمة حقًا هي أن ما يقرب من 60 ٪ قالوا إنهم نظروا في شراء منتج أو علامة تجارية بعد رؤيتها في العرض.

قال جلين: "لقد عملت في هذه الصناعة والترفيه ذي العلامات التجارية لمدة 20 عامًا حتى الآن". "ولقد شعرت بسعادة غامرة لاستعادة هذه البيانات."

أشار جلين إلى Netflix
NFLX
ضرب إميلي في باريس ، "التي أقمت بعض شراكات العلامات التجارية المثيرة للاهتمام حقًا ، وهناك بعضها أكثر فاعلية من غيرها ". لكن العلامات التجارية ترى بشكل متزايد برامج من هذا القبيل وترغب في القيام ببرامجها الخاصة ، "لأنهم يرون أنها حقًا طريقة شرعية للتسويق الآن."

اقترحت الدراسة أيضًا أن غالبية مشاهدي المملكة المتحدة يعتقدون أن مشاركة العلامة التجارية يمكن أن تعزز ما يشاهدونه. كان المثال الكلاسيكي هو أستون مارتن والعديد من الساعات باهظة الثمن في أفلام جيمس بوند. ولكن في الآونة الأخيرة ، أشار جلين إلى "البرامج الممولة من العلامة التجارية" على القناة الرابعة البريطانية بدعم من شركة يونيليفر
UL
ماركات الشعر ، و Dulux ، ماركة الطلاء البريطانية ، التي قدمت موسمين من سلسلة تسمى غرف تغيير الملابس.

قال جلين: "الشيء الآخر الذي يجب تذكره هو أن الأمر لا يتعلق بالمال فقط". "لذلك عندما أعمل مع العلامات التجارية ، فإن جزءًا من وظيفتي هو إقناع المنتجين بالذهاب ،" لا بأس أن يكون لديك علامة تجارية في المحتوى الخاص بك. " نظرًا لأنها لا تقتصر على الأموال التي يجلبونها ، فإن العلامات التجارية تتيح الوصول إلى المواهب ، كما أنها توفر إمكانية الوصول إلى الأحداث ، سواء كانت في Formula One أو أحداث كرة القدم ، فهي توفر ميزانية تسويقية بأنفسها ، مما يساعد في التسويق المشترك للمنتج النهائي. وستجذب المشاهدين لمشاهدة العرض ".