لن يتم المساس بديشان واتسون للحصول على تصديقات لمدة `` عام أو أكثر ''

Oفي وقت ما ، كان يعتبر ديشاون واتسون مستقبل الدوري الوطني لكرة القدم. بعد انطلاق بطولة NCAA مع كليمسون ، تجاوز لاعب الوسط كل التوقعات في عامه الصاعد 2017 في دوري كرة القدم الأمريكية مع فريق هيوستن تكساس ، وتحسن أدائه على أرض الملعب من هناك. بدا الطريق واضحًا لواتسون للارتقاء إلى القمة.

كل ذلك خرج عن مساره. واتسون ، البالغ من العمر 26 عامًا ، والذي كان موضوعًا لعشرات الادعاءات بسوء السلوك الجنسي ، غاب بالفعل عن موسم 2021 بسبب التشابكات القانونية والطبيعة المروعة للاتهامات. الآن ، بعد التوصل إلى تسويات قانونية مع 23 من متهميه، واتسون وجوه تعليق ست مباريات لموسم 2022.

على الرغم من صعوبة مناقشة مستقبل واتسون في جني الأموال ، إلا أن عجلات التجارة تستمر في الدوران ، مع القليل من الاهتمام بالسلوك المثير للاشمئزاز الذي اتهم واتسون به ، كما يتضح من العقد المضمون لمدة خمس سنوات والذي وقعه 230 مليون دولار في وقت سابق من هذا العام مع كليفلاند براونز. إذا سمح اتحاد كرة القدم الأميركي واتحاد اللاعبين بالتعليق دون استئناف ، فسوف يخسر واطسون ما يقرب من 345,000 ألف دولار من الراتب ، وفقًا لموقع Spotrac ، وهو موقع يتتبع العقود الرياضية.

بينما تقترب عقوبة Watson على أرض الملعب من الحل ، هناك لعبة منفصلة يلعبها نجوم NFL - تلك المتعلقة بالرعاية والمظاهر الشخصية والتأييد. على هذه الجبهة ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل إعادة تأهيل واطسون بما يكفي لجذب اهتمام الشركات ، كما يقول خبراء التسويق الشرق الأوسط.

يقول المحامي الرياضي إد شودر: "عام واحد أو أكثر". "لن يمسه أحد إلا إذا قام بحملة ضخمة ، ويجب أن يُنظر إليها على أنها صادقة."

في بعض الأحيان ، تكون مزاعم الاعتداء بمثابة ضربة قاتلة ، كما يقول شودر ، المحامي في شركة Nason Yeager ومقرها فلوريدا.

نقاط Watson Q سلبية

في مارس 2021 ، أصبح آشلي سوليس أول متهمي واتسون يتحدث علنًا عن اعتداءه المزعوم أثناء تدليك خاص. وقد أدى ذلك إلى قيام أكثر من 20 امرأة أخرى برفع دعاوى قضائية بتهم مماثلة. نفى واتسون هذه المزاعم ، و اثنين من هيئات المحلفين الكبرى في ولاية تكساس رفض توجيه تهم جنائية. استقر واتسون مع 23 من 24 متهمًا. بالإضافة إلى ذلك ، وصل فريق تكساس ، نادي واطسون السابق مستوطنات مع 30 امرأة ، ستة منهم لم يرفعوا دعاوى قضائية ضده. لم يتم الكشف عن التفاصيل. قام تكساس بتبادل واطسون مقابل براون في مارس.

مع مشاكله خارج المجال في العام الماضي ، ذهبت فرص Watson التجارية إلى حد كبير. في أبريل 2021 ، علقت نايكي علاقتها مع واتسون. أسقطه صانع سماعات الرأس Beats by Dre و Reliant Energy. قال شودر ، الذي تفاوض على صفقات المصادقة والترخيص التي تضم رياضيين مثل تايجر وودز ، إن المزاعم ضد واتسون يمكن اعتبارها "جريمة كبرى من وجهة نظر التأييد". ومع ذلك ، أضاف أن "أداء واطسون في الميدان ، وإعادة التأهيل ، والتصور العام" سيؤخذ في الاعتبار إذا استكشفت الشركات توظيف واتسون.

هنري شيفر ، مدير تنفيذي لتقييم التسويق في شركة القياس نقاط Qوقال الشرق الأوسط أن انخفضت مقاييس الإعجاب لدى واطسون طوال عام 2021. تستخدم الشركات والاتحادات المحترفة نقاط Q لقياس قابلية تسويق الرياضيين.

في عام 2020 ، قبل ظهور الادعاءات ، بلغ متوسط ​​درجة Q الإيجابية لواتسون في منتصف فترة المراهقة ، وهو أمر غير معتاد بالنسبة للاعب كرة قدم ، وكانت نتيجته السلبية حوالي 10٪. بعد ذلك ، قفزت النتيجة السلبية لواتسون إلى 22٪. اقترح شيفر أن الأمر سيستغرق ثلاث سنوات أو أكثر لواتسون "لاستعادة صورته إلى حيث يشعر كبار المعلنين بالراحة".

مستقبل بعلامة تشالنجر التجارية؟

الممثلون في Athletes First ، الذي يمثل Watson ، و Nike لم يعيدوا أ طلب للتعليق لمناقشة حالة المصادقة الحالية لـ Watson. احتل واتسون المرتبة 21 في الشرق الأوسطقائمة الرياضيين الأعلى أجراً لعام 2022 ، على الرغم من عدم تحقيق أي إيرادات دعم في نافذة التتبع. بالمقارنة ، احتل توم برادي المرتبة الأولى بين لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي بإجمالي أرباح بلغت 83.9 مليون دولار ، بما في ذلك 52 مليون دولار خارج الملعب. كان باتريك ماهوميس ثاني أفضل لاعب في الدوري برصيد 20 مليون دولار خارج الملعب ، على الرغم من أن واتسون الذي كان يحقق 8 ملايين دولار سنويًا خارج الملعب قبل ظهور الادعاءات سيظل من بين أفضل أرقام التسويق في اتحاد كرة القدم الأميركي.

قال سكوت روزنر ، مدير برنامج إدارة الرياضة في جامعة كولومبيا ، إن واتسون سيحتاج إلى إثبات أنه يشعر بالندم قبل أن تفكر نايكي في إعادة تنشيط صفقته. لا يمكن أن يظهر واتسون في الأماكن العامة على أنه مغرور أو ليس زميلًا جيدًا أيضًا. قال روزنر إنه حتى لو نجح ذلك ، فإن جاذبية واتسون لن تكون "لمعظم العلامات التجارية". سيحتاج واطسون ، كما يقول روزنر ، إلى "إقناع الشركة بأنها تستحق الضرر المحتمل للعلامة التجارية التي قد تتعرض لها."

لا يُدمر مستقبل تأييد Watson بالكامل بالضرورة. واستشهد الخبراء بحالات الرياضيين الآخرين بما في ذلك الملاكم مايك تايسون ونجم كرة السلة الراحل كوبي براينت ولاعب الوسط السابق في اتحاد كرة القدم الأميركي بن ​​روثليسبيرجر.

عانى وودز من الصورة العامة التي تضررت في عام 2009 في أعقاب فضيحة الخيانة الزوجية. نتيجة لذلك ، بما في ذلك الرعاة AT & T وشركة التكنولوجيا Accenture ، انفصلا عنه. يقول توني بونتورو ، نائب الرئيس السابق للتسويق العالمي للرياضة والترفيه في Anheuser-Busch: "لم يرغب أحد في لمسه لفترة من الوقت". قام وودز بإصلاح صورته ، وجذب رعاة جدد ، بما في ذلك Hyundai و شركة البرمجيات Take-Two Interactive.

يقول بونتورو إن هناك دائمًا علامات تجارية منافسة تسعى إلى قصة عودة قد تكون مناسبة لواتسون في المستقبل. لكن من المرجح أن يحصل لاعب الوسط على التأييد محليًا في كليفلاند أولاً ، كما يقول.

ستظل الشركات الوطنية تراقب واطسون عن كثب. يقول بونتورو إنه إذا قام بإصلاح صورته ولو بشكل طفيف وكان أداء عائلة براون جيدًا ، فيمكن للشركات استكشاف مجموعات التركيز لاختبار الإدراك العام. في تلك المرحلة ، يمكن لشركة تسعى إلى "التعبير عن فرصة ثانية أو إعادة بناء" ، كما يقول.

يقول بونتورو: "كان على واتسون أن يلائم وضعهم بطريقة ما". "وعليه أن يظهر ذلك."