هل يمكن أن يؤدي TikTok إلى القضاء على رد الفعل العنيف على ثقافة المؤثرين؟

يبدو أن الثورة ستتدفق بعد كل شيء.

بالنسبة لأولئك الذين رأوا للتو قيمة العلامة التجارية غير العادية البالغة 16.4 مليار دولار للمؤثرين ، فإن TikTok مليئة فجأة بأعدائهم الظاهري ، `` deinfluencers ''.

نعم ، إزالة التأثير موجود في كل مكان ، وإقناع المشاهدين بما لا يجب شراؤه وما لا يعمل بشكل مذهل كما يُزعم ، أو على الإطلاق ، في اتجاه يهدد بقلب حملات التسويق الرقمي لتجار التجزئة والعلامات التجارية.

ظهر المصطلح لأول مرة في مطلع العام ، واستحضره منشئو مواقع التواصل الاجتماعي الذين اتخذوا إما حث المشاهدين على عدم شراء شيء ما ، أو انتقاد العلامات التجارية والمنتجات المفضلة.

وانتشر استخدام هاشتاغ #deinfluencing بمعدل أسي ، خاصة في أسواق الجمال وأسلوب الحياة.

لأنه ، بالطبع ، العديد من المؤثرين يسعدهم فقط الترويج للمنتجات التي تهدف إلى الربح فقط ، بدلاً من الجدارة. يهدف إزالة التأثير إلى قلب ذلك رأسًا على عقب ، لذلك إذا كان المؤثرون التقليديون يروجون لمنتج ما ، فإن المؤثرين موجودون لتحدي الضجيج.

من نواحٍ عديدة ، تُعد أيضًا طريقة جديدة للمبدعين لبناء مصداقيتهم وأن يُنظر إليهم على أنهم صادقون وأصيل في وقت تزداد فيه صعوبة التمايز.

بوابة ميكايلا نوغيرا ​​وماسكارا

الوضع الحالي هو أيضًا رد فعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي تجسدت مؤخرًا في دراما TikTok `` MascaraGate '' التي اجتاحت المؤثرة ميكايلا نوغيرا ​​بعد اتهامها بارتداء رموش اصطناعية أثناء تمجيد مزايا منتج L'Oréal المعزز للرموش.

في 25 يناير من هذا العام ، نشرت نوغيرا شريط فيديو إلى حسابها على TikTok - الذي يضم أكثر من 14.4 مليون متابع و 1.1 مليار إعجاب - مع التسمية التوضيحية هذه جلدة أحلامي !! وأضافت تعليقًا على الشاشة لتقول إنها كانت تشارك مع ماركة التجميل L'Oréal.

حصل المقطع القصير على أكثر من 23 مليون مشاهدة حيث قامت Nogueira بتطبيق ماسكارا L'Oréal المسماة Telescopic Lift ، قبل الكشف عن رموش أكثر سمكًا وطولًا مع إزالة الشعر الغنائي عن النتائج.

حتى الآن ، طبيعي جدا.

ولكن في 26 كانون الثاني (يناير) ، تغير كل هذا عندما كان مؤثر جمال آخر ، جيفري ستار ، غرد صورة من نفس ماسكارا الرفع التلسكوبي وقال "لنبدأ هذه المراجعة ... جيفري ستار معتمد أم لا ؟!".

قام مستخدمو TikTok الآخرون بالاهتمام ، ووصفوا المنشور الأصلي لـ Nogueira بأنه مزيف ، ولا شك في تنبيه العديد من العلامات التجارية الأخرى ، خاصة تلك التي ضخت تاريخيًا دولارات إعلانية في التسويق المؤثر والرعاية ، الذين سيراقبون الموقف بقلق.

لكن هل التأثير والتخفيف من التأثير ليسا مجرد وجهين لعملة واحدة؟

يُحتمل أن يؤدي انتقاد المنتج أو الترويج له إلى زيادة المشاركة ، وعلى الرغم من أن تقليل التأثير قد يجعل المؤثرين يبدون أكثر مصداقية أو صدقًا على المدى القصير ، إلا أنه يشكل تحديات لمهنهم على المدى الطويل إذا اعتمدوا على موافقات العلامات التجارية للحصول على أموال.

النضال بين العلامات التجارية المؤثرة

يأتي رد الفعل المناهض للتعداد أيضًا في وقت كانت فيه بعض العلامات التجارية المؤثرة تكافح.

أنهت Sephora علاقتها مع Selfless by Hyram و Item Beauty من Addison Rae في بداية العام ، بينما تم إغلاق شبكة Morphe المكونة من 18 متجرًا والمدعومة من قبل العلامة التجارية الشهيرة ودخلت الفصل 11.

في هذه الأثناء ، أثارت رحلة Tarte لمستحضرات التجميل الملونة المملوكة لشركة Kosé انتقادات شديدة بسبب البذخ غير الوسيط في خضم أزمة اقتصادية عالمية ، رواج الأعمال للسؤال عما إذا كانت رحلات المؤثرين "صماء النغمات" في عام 2023.

وبعيدًا عن التحديات الاقتصادية ، يبدو أن رد الفعل تجاه ثقافة المؤثرين قد ظهر من المناقشات عبر الإنترنت حول الحد من الشراء في العام الجديد ، حيث يتحدى العديد من المستخدمين الشباب أنفسهم بعدم شراء أي شيء جديد ، ومسح مساحاتهم والتخلص من أي شيء لا يحتاجون إليه.

في المقابل ، أدى ذلك أيضًا إلى إجراء مناقشات حول عمليات الشراء غير الحكيمة.

يعمل معظم المؤثرين على TikTok على AmazonAMZN
واجهة المتجر في ملفهم الشخصي ، ومن غير المستغرب أن ما يميل إلى الأداء الجيد حقًا هو البضائع الرخيصة ، مثل منتجات التجميل.

بالنسبة لمعظم المؤثرين ، يتم بيع هذه العناصر إما على أساس العمولة أو من خلال الرسوم المسبقة من العلامات التجارية التي تكسبهم المال.

سيكون تحقيق الدخل من إزالة التأثير أكثر صعوبة ، والسؤال هو ، في حين أن الأصالة قد تبيع ، هل ستشتريها العلامات التجارية؟