مستحضرات التجميل العملاقة تشبه الجمال للمستثمرين

يعد المسح الوطني للمراهقين الأمريكيين الذي تم إجراؤه في وقت سابق من هذا العام بمثابة منجم ذهب من الأفكار الثاقبة للمستثمرين.

أصدرت بايبر ساندلر الأسبوع الماضي بيانات من مسحها نصف السنوي الثالث والأربعين. مع تكريم الفائزين في مجال التكنولوجيا الكبيرة والملابس في الغالب، يبدو أن المراهقين يركزون أكثر على الصحة والجمال الأساسي.

يجب على المستثمرين التفكير في الشراء أولتا الجمال
ULTA
(أولتا).

الاتجاهات الكبيرة لم تتغير.

النزعة الاستهلاكية على قيد الحياة وبصحة جيدة. ولا يزال الإنفاق على التجزئة قويا بشكل مدهش. ويقود المراهقون تحولًا ثقافيًا نحو الراحة والترفيه والوعي الصحي.

ارتفع الإنفاق الإجمالي بين المراهقين الذين شملهم الاستطلاع بنسبة 4٪ ليصل إلى 2,367 دولارًا. وسجلت الإناث أكبر زيادة، حيث ارتفعت بنسبة 9٪ على أساس سنوي. ارتفعت "محفظة الجمال الأساسية" - مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والعطور - إلى 264 دولارًا سنويًا، بزيادة 10 دولارات عن العام الماضي. قالت الفتيات المراهقات إنهن أكثر عرضة لقراءة الملصقات الموجودة على مستحضرات التجميل، ويدفعن أكثر مقابل المنتجات التي يعتبرنها صحية.

أصبحت ملابس Athleisure، وهي مزيج من الملابس الرياضية والترفيهية، أكثر شعبية من أي وقت مضى. نايكي
NKE
(نكي) هي شركة الملابس والأحذية المفضلة. ارتفعت نسبة المشاركة الذهنية بين المراهقين بنسبة 4%. لوليمون (LULU) وأضاف 3%. بشكل عام، تمثل العلامات التجارية الرياضية الآن 44% من ماركات الملابس المفضلة لدى المراهقين، بزيادة 3% عن عام 2021.

نت فلیکس
NFLX
(اتحاد كرة القدم الأميركي) ويوتيوب المملوكة ل الأبجدية (GOOGL) ، حصل كل منهم على 30٪ من الاستهلاك اليومي للفيديو للمراهقين. وفي وسائل التواصل الاجتماعي تيك توك، سناب شات (سناب) و منصات ميتا (FB) وحصل إنستغرام على 33% و31% و22% على التوالي.

المدفوعات غير النقدية آخذة في الارتفاع، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أبل (AAPL). يمتلك 87% من المراهقين الأمريكيين هواتف iPhone ويستخدمون بأغلبية ساحقة ApplePay للمدفوعات. يستمر نظام Apple البيئي الواسع في جذب المستخدمين إلى شبكة من المنتجات والخدمات. يزعم سبعون بالمائة من المراهقين أنهم يمتلكون AirPods، سماعات الأذن اللاسلكية المنتشرة في كل مكان.

بايبر ساندلر مسح هي أداة رائعة لاكتشاف هذه الاتجاهات المهمة والقابلة للاستثمار.

المشروع عبارة عن عرض نصف سنوي يجمع مدخلات من مزيج متنوع إقليميًا يضم 7,100 مراهق في جميع أنحاء الولايات المتحدة. متوسط ​​عمر المشاركين هو 16.2 سنة. الهدف هو تحديد الاتجاهات في الإنفاق التقديري والأزياء والعلامة التجارية وتفضيلات الوسائط. يدعي بايبر أنه منذ عام 2001، قام أكثر من 218,900 مراهق بالاستطلاع وتم جمع 54.8 مليون نقطة بيانات.

ويروي الاستطلاع هذا العام قصتين مهمتين. تهيمن العلامات التجارية الكبرى على مجالاتها وتزداد قبضتها قوة. الفكرة الثانية هي أن الصحة والجمال، كفئة،

ينمو بسرعة.

Ulta Beauty هو المزيج المثالي.

تعد الشركة التي يقع مقرها في بولينغبروك بولاية إلينوي أكبر متاجر التجزئة لمنتجات التجميل في أمريكا، وتتصدر قائمة بايبر ساندلر بنسبة مشاركة ذهنية تبلغ 48%. توفر متاجر البيع بالتجزئة الكبيرة مستحضرات التجميل والعطور ومنتجات الأظافر والعناية بالشعر ومنتجات الاستحمام والجسم عبر جميع نقاط الأسعار.

جاءت ماري ديلون، الرئيس التنفيذي، إلى أولتا في عام 2013 عندما كان لدى الشركة 450 متجرًا فقط. بصفته أحد المخضرمين بيبسيكو (بيب), ماكدونالدز (MCD) و الخلوية الأمريكية (USM)، قام ديلون بتغيير روح الشركة نحو الولاء للعلامة التجارية، والقناة الخلفية الرقمية لجعل كل شيء يتدفق بسلاسة. بحلول نهاية عام 2021، كان لدى أولتا 1,308 متجرًا.

كما نما الجانب التشغيلي للعمل بشكل مطرد. وتضخمت المبيعات من 5.9 مليار دولار في عام 2017 إلى 8.6 مليار دولار حتى عام 2021.

لدى Ulta 30 مليون عميل ولاء ويمثلون 90% من إجمالي المبيعات. نظرًا للطبيعة القابلة للتلف لمستحضرات التجميل والعطور ومنتجات العناية بالشعر، فإن هذا العمل يشبه إلى حد كبير الاشتراك. كان الاستثناء هو عام 2020 عندما تسبب الإغلاق الوبائي في حدوث ركود.

يلعب القلق الاقتصادي دورًا كبيرًا في سوق الأوراق المالية الحالي. ويخشى المستثمرون من أن يؤدي ارتفاع أسعار الفائدة إلى خنق الاقتصاد وإبطاء الإنفاق الاستهلاكي.

أولتا في مكان جميل. تخدم متاجرها جميع أطراف الطيف الاقتصادي. لا يزال العمل صغيرًا بما يكفي بحيث يكون هناك مجال كبير لمزيد من النمو. وتظل هذه الشركة العلامة التجارية الأولى في عالم التجميل بالنسبة للمراهقين الأمريكيين.

يتم تداول الأسهم بمعدل 19.7x فقط من الأرباح الآجلة و2.6x من المبيعات. وبلغ إجمالي الهوامش في عام 2021 39%، بهامش تشغيلي 15%.

يجب على المستثمرين المتفائلين التفكير في شراء الأسهم في أي ضعف على المدى القريب.

To تعلم كيفية تحسين نتائجك في السوق بشكل كبير عن طريق شراء خيارات على أسهم مثل Ford وTesla، قم بتجربة لمدة أسبوعين في خدمتي الخاصة، الخيارات التكتيكية: اضغط هنا. حقق الأعضاء أكثر من 5 أضعاف أموالهم هذا العام.