كسب Coors و Miller Lite على حساب Bud Light. قد يستمر.

انخفض سهم AB InBev (BUD) بنحو 15٪ الشهر الماضي وحده ، وانخفض بنسبة 10٪ تقريبًا منذ بداية العام. تضرر السهم من الانخفاضات الكبيرة في الحجم في Bud Light ، حيث امتنع المعلقون والعملاء المحافظون عن قرارها بإدراج شخصية وسائل التواصل الاجتماعي المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في حملة إعلانية عبر الإنترنت في أبريل. يشعر المستثمرون بالقلق من احتمال أن يضر الوضع بالأرباح ، حيث انتشر رد الفعل العنيف إلى العلامات التجارية الأخرى لشركة AB InBEV وقد يكون مرتبطًا بتخفيضات الأسعار الأخيرة.

كان أحد المستفيدين الرئيسيين هو شركة Molson Coors ، حيث تحول المستهلكون الغاضبون من Bud Light بدلاً من ذلك إلى علامات تجارية مثل Coors Light و Miller Lite ، التي تمتلكها. ومع ذلك ، كان موزعو شركة Molson Coors مترددين في الاحتفال ، خوفًا من اختفاء النتوء مع عودة الوضع إلى طبيعته.

ومع ذلك ، يجادل المحلل في تي دي كوين فيفيان آزر بأن شركة مولسون كورس ستتمتع "بزخم دائم في حصة السوق". تُظهر بيانات الحجم من الأسابيع الخمسة الماضية أن الردود "العنيفة" على إعلان مولفاني الخاص بشركة Bud Light تتوافق مع المبيعات ، كما أشارت إلى أن كلاً من Miller Lite و Coors Light قد اكتسبتا أكثر من 200 نقطة أساس (2٪) من حصة السوق من Bud Light خلال ذلك فترة.

على الرغم من أن بعض العلامات التجارية تتعرض لانتقادات شديدة بسبب سياساتها الصديقة لـ LGBTQ + هذا العام ، فإن هذا هو الوضع الافتراضي للعديد من الشركات الآن: حتى Molson Coors تسلط الضوء على دعمها على موقعها على الإنترنت.

ومع ذلك ، تشير أزر إلى أن بيانات مسح الملكية الخاصة بها تظهر أن هذه قد تكون مشكلة أكبر لشركة Bud Light من معظم العلامات التجارية الأخرى ، نظرًا لأنها تنحرف نحو التركيبة السكانية التي تميل إلى التحفظ.

"بالنسبة إلى Miller Lite و Coors Light ، يبدو أن علامة Bud Light التجارية تميل إلى المستهلكين البيض والرجال والمستهلكين الأصغر سنًا والمستهلكين ذوي الدخل المنخفض. نعتقد أن تحيز الدخل تجاه Bud Light هو عامل رئيسي في دفع مكاسب حصة السوق الدائمة لشركة Molson Coors ".

لقد احتفظت بتصنيفها Outperform وسعرها المستهدف 75 دولارًا على سهم Molson Coors ، لكنها رفعت تقديرات أرباحها للسهم للعام بأكمله لهذا العام والعام المقبل ، وكتبت أنها تتوقع أن تواصل الشركة "دمج حصتها من البيرة في الولايات المتحدة ، على وجه الخصوص بيرة خفيفة فاخرة. " وتقدر أن هذه المكاسب ستظل معتدلة إلى 200 نقطة أساس لبقية العام ، مقابل 270 نقطة أساس في آخر أسبوع ، ولكن حتى هذا التحول الأصغر "لا يزال يترجم إلى مراجعة إيجابية للإيرادات" يقودها إلى زيادة مبيعاتها بالعملة المحلية توقعات النمو إلى 6٪ ، ارتفاعًا من 4٪.

ومع ذلك ، لا يعتقد محللون آخرون أن نتوء برعم سيكون كافياً لمساعدة مولسون كورز: ستة فقط من 21 محللاً تتبعهم شركة FactSet متفائلون في شركة مولسون كورز ، مع متوسط ​​سعر مستهدف على قدم المساواة مع وضع السهم اليوم. ما يقرب من الخمس هبوطي.

على النقيض من ذلك ، يعتقد ما يقرب من 60 ٪ من المحللين الذين يغطون أخبار AB InBev أن الأسهم عبارة عن عملية شراء ، بما في ذلك Citigroup ، التي جادلت في وقت سابق من هذا الأسبوع. بارون لاحظ أيضًا أن البيع يبدو مبالغًا فيه.

اكتب إلى Teresa Rivas على [البريد الإلكتروني محمي]