توقعات المستهلك 2023-2024: النمو الآن ، الركود لاحقًا

تمثل الفجوة السابقة بين دخل المستهلك والإنفاق - المدخرات - أهم عامل للنفقات في 2023-2024 ، على الرغم من أن أسعار الفائدة واحتمال حدوث ركود سيلعبان دورًا في قرارات الإنفاق. ستنخفض نفقات المستهلكين بسبب ارتفاع أسعار الفائدة في مجلس الاحتياطي الفيدرالي ، لكن التأثير على الأسر سيتأخر بسبب ارتفاع مستوى المدخرات لديهم بشكل غير عادي.

لقد صمد إجمالي الإنفاق الاستهلاكي بشكل جيد حتى الآن ، ولكن مع انخفاضات طفيفة في الشهرين الأخيرين. تعرضت ميزانيات الأسر لضغوط في ظل ارتفاع معدلات التضخم. هذا لا يمثل بداية ركود الإنفاق الاستهلاكي ، فقط بعض القلق والعصبية.

عندما يشدد بنك الاحتياطي الفيدرالي ، نتوقع أن تقتصر التأثيرات المبكرة على إنفاق المستهلكين على الفئات الحساسة لسعر الفائدة: السيارات والمركبات الترفيهية والقوارب. يختلف سوق السيارات هذه المرة ، كما هو مفصل في ملف المادة السابقة. باختصار ، أدت مشاكل سلسلة التوريد إلى الحد من إنتاج السيارات والشاحنات الخفيفة في السنوات الأخيرة. أدى العرض المحدود إلى ارتفاع الأسعار ، مما منع بعض المشترين المحتملين من شراء السيارات. لقد تضاءلت مشاكل سلسلة التوريد ، لذا فإن العرض أفضل. لدى مصنعي السيارات وتجارها مجال لتخفيض الأسعار بشكل كبير للحفاظ على نقل السيارات بعيدًا عن الكثير. ولا يزال هناك الكثير من الأشخاص الذين سيشترون سيارة جديدة - بالسعر المناسب. سيكون حجم الإنفاق جيدًا ، لكن هوامش الربح ستنخفض. ربما ينطبق هذا أيضًا على المركبات الترفيهية والقوارب ، لكن البيانات ليست جيدة لهذه الفئات الأصغر.

أجزاء أخرى من الإنفاق الاستهلاكي ستحقق نتائج جيدة إلى أن تترسخ الآثار المتتالية - الناتجة عن فقدان الوظائف وفقدان الرواتب.

على الرغم من عناوين أخبار تسريح العمال ، يستمر إجمالي التوظيف في الارتفاع. تظل المطالبات الأولية للتأمين ضد البطالة منخفضة. ستزداد صورة الوظائف سوءًا في النهاية ، لكننا لم نشهد حدوث ذلك حتى الآن. أحد الأسباب الرئيسية هو أن العديد من الشركات لا تزال لديها وظائف شاغرة. تظهر أحدث الأرقام ما يقرب من ضعف عدد الوظائف الشاغرة مثل العاطلين عن العمل. هذه الحقيقة لا تحمي كل من تم تسريحه. المهارات اللازمة للوظائف الشاغرة لن تتوافق دائمًا مع مهارات العاطلين عن العمل. ومع ذلك ، في كثير من الحالات ، تمكن الأشخاص الذين فقدوا وظائفهم من بدء العمل في شركة أخرى دون تأخير يذكر.

ومع ذلك ، فإن تسريح العمال سيؤثر في نهاية المطاف ، وسوف ينخفض ​​إجمالي الأجور والرواتب المدفوعة. ومع ذلك ، سيتأخر التأثير هذه المرة بسبب المدخرات السابقة. تم حفظ معظم عمليات التحقق من التحفيز التي صدرت في عامي 2020 و 2021. كانت المدخرات أعلى من المعتاد أيضًا لأن مدفوعات التأمين ضد البطالة كانت أكثر سخاء ، كما بدأت معدلات الأجور في الارتفاع. الفرق بين المدخرات الفعلية وما كان من المحتمل أن يحدث في غياب الوباء والمحفزات التي نطلق عليها "المدخرات الزائدة". بلغ ذروته ، حسب حساباتي ، عند 2.3 تريليون دولار في صيف عام 2021. ثم بدأ المستهلكون في الإنفاق أكثر من المعتاد ، وعملوا تدريجياً على خفض مدخراتهم الزائدة. كان المبلغ 1.2 تريليون دولار في نهاية العام ، أو حوالي 12 شهرًا من العرض بمعدلات الإنفاق الأخيرة.

تجعل القوى الاقتصادية الكبيرة توقعات إيجابية للإنفاق الاستهلاكي لعام 2023 ، على الرغم من أن المرء يبدو أقل وردية مع مرور العام. ومع ذلك ، بحلول عام 2024 ، سيكون لدى المستهلكين أموال أقل لإنفاقها من الأرباح الحالية ولن يتبقى فائض من المدخرات ، لذلك توقع حدوث تراجع حاد في النفقات التقديرية.

تميل العوامل الأقل إلى دعم الإنفاق إلى حدٍّ صغير.

معنويات المستهلك ، كما تم قياسها من قبل جامعة ميشيغان مركز البحوث المسحية، منخفضة جدًا وفقًا للمعايير التاريخية ، على الرغم من أنها ليست سيئة كما كانت في منتصف عام 2022. المسح الرئيسي الآخر ، The Conference Board's مسح ثقة المستهلك، هو متوسط. تعكس مواقف المستهلك في معظم الأحيان الأساسيات. على وجه الخصوص ، يميل التضخم والبطالة وأسعار الفائدة إلى دفع الروح المعنوية. في الوقت الحالي ، التضخم مرتفع ، والبطالة منخفضة ، وأسعار الفائدة منخفضة عن ذروتها ولكنها أعلى بكثير من مستويات السنوات الأخيرة. طالما لم تندلع الحرب ، فسوف تتدهور مواقف المستهلكين على مدار العام مع ارتفاع معدلات البطالة. على الرغم من أن التضخم سينخفض ​​في النهاية ، مما يعزز الروح المعنوية ، إلا أن هذا الانخفاض سيؤخر ارتفاع معدلات البطالة.

من المحتمل أن تظهر بيانات صافي ثروة الأسرة للربع الرابع مكاسب عند انتهاء الإحصائيين ، حيث يفوق انتعاش سوق الأسهم انخفاضًا طفيفًا في قيم المنازل. الثروة ليست محركًا كبيرًا للإنفاق ، على الرغم من أنها قد تؤدي إلى زيادة النفقات أو خفضها قليلاً.

كما أن تكوين المداخيل يزيد من إشراق توقعات الإنفاق. فاز الموظفون ذوو الأجور المنخفضة بأكبر زيادة في الأجور. إنهم يميلون إلى إنفاق كل ما يكسبونه تقريبًا ، لذلك يعني وجود دولار إضافي في تلك الجيوب عادةً إنفاق دولار إضافي. من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2023.

لا ينبغي للشركات التي تبيع في السوق الاستهلاكية أن تتخبط في وقت قريب جدًا. ستظل المخزونات ضرورية لالتقاط المبيعات المتاحة. لكن يجب أن تكون الشركات جاهزة لتراجع حتمي في الإنفاق التقديري.