تراجعت إيرادات كوكبة النبيذ ، لكن اتفاقية كوكا كولا لإنتاج كوكتيلات فريسكا الجديدة قد تثبت أنها مربحة

اتفاقية جديدة مع شركة كوكا كولا
KO
يمكن أن يكون صنع كوكتيلات فريسكا الكحولية جزءًا من الحل للمساعدة في سحب قسم النبيذ والمشروبات الروحية في Constellation من اللون الأحمر. في وقت مبكر من الصباح الباكر من الربع الثالث من السنة المالية 2022 ، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Constellation ، بيل نيولاندز والمدير المالي ، Garth Hankinson ، أحدث نتائج الشركة ، جنبًا إلى جنب مع إعلان كوكتيل Fresca.

"ما زلنا ملتزمين برؤيتنا في أن نصبح شركة جريئة ومبتكرة للنبيذ والمشروبات الروحية" ، حسبما أفاد نيولاندز في مكالمة الأرباح. وعلى الرغم من ذلك ، اعترف نيولاندز بأن القسم "يواصل اجتياز سلسلة من الرياح المعاكسة" ، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 25٪ في صافي المبيعات في الربع الثالث من عام 3 مقارنة بالربع الثالث من عام 2021. ومع ذلك ، ارتفع صافي المبيعات العضوية بنسبة 3٪ منذ بداية العام حتى تاريخه. كانت تجارة البيرة أيضًا نقطة مضيئة ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 2020٪.

في محاولة لتحقيق رؤيتهم ، أعادت كونستليشن مؤخرًا تنظيم قسم النبيذ والمشروبات الروحية إلى كيانين: 1) النبيذ الفاخر والمشروبات الروحية اليدوية ، و 2) العلامات التجارية الرئيسية والمميزة ، مع التركيز على زيادة نمو الإيرادات والهوامش. في حين أن أداء القسم الأول يبدو أفضل مع علامات تجارية مثل The Prisoner Unshackled و Robert Mondavi Winery ، إلا أن العلامات التجارية Woodbridge و R. Mondavi Private Selection في القسم الثاني لم تحقق أداءً جيدًا. ومع ذلك ، استمر Kim Crawford و Meiomi (كلاهما جزء من العلامات التجارية المتميزة) في تجاوز قطاعات الأسعار الخاصة بهما. حققت Meiomi نموًا بنسبة 27٪ ، بما في ذلك 10٪ في قناة التجارة الإلكترونية ذات المستوى الثاني.

شركة Constellation تبتكر من خلال اتفاقية Fresca مع Coca-Cola

ربما هناك طريقة أخرى يمكن أن تستفيد بها شركة Constellation من رؤيتها لتكون جريئة ومبتكرة هي الإعلان عن الاتفاقية مع Coca-Cola لإنشاء خط جديد من كوكتيلات Fresca. هذا يستفيد من اتجاهات المستهلك المتعلقة بالراحة والرغبة في تجارب ونكهات جديدة. كما أنها تستفيد من شعبية جنون الكوكتيل الجاهز للشرب (RTD) ، والذي شهد نموًا بنسبة 52.7 ٪ في العام الماضي ، وفقًا لتحليل المشروبات IWSR.

أعلن نيولاندز: "نحن متحمسون لاتفاقنا الجديد مع شركة Coco-cola في الولايات المتحدة لجلب علامة Fresca التجارية إلى المشروبات الكحولية" ، "... لإنشاء خط جديد من كوكتيل Fresca المختلط." ذكر نيولاندز أن أكثر من نصف مستهلكي فريسكا يستخدمونه بالفعل كخلاط للأرواح. لذلك ، ستبدأ مجموعة Constellations في صنع كوكتيلات باستخدام المشروبات الروحية الحقيقية والمستوحاة من الوصفات التي ابتكرها عشاق Fresca حول العالم. نأمل أن يكون بعضها قائمًا على النبيذ أيضًا ، لأن بعض مواقع الوصفات تسرد مجموعة متنوعة من فريسكا وكوكتيلات النبيذ ، وخاصة السانجريا.

اختتمت دعوة الكسب مع هانكينسون الذي وصف بعض المشكلات التي واجهوها هذا العام في جميع أعمالهم ، بما في ذلك مشاكل سلسلة التوريد والضغط التضخمي. نظرًا لنجاح أعمال الجعة الخاصة بهم ، أعلنت شركة Constellation أيضًا عن خطط لبناء مصنع جعة جديد في المكسيك. تراوح سعر السهم اليوم من 242 دولارًا إلى 258 دولارًا في الأخبار ، مع معدل منخفض / مرتفع لمدة 52 أسبوعًا من 207 دولارات إلى 258 دولارًا.