التنافس ضد Netflix في بث الفيديو أصبح مكلفًا بشكل متزايد

إطلاق خدمة بث الفيديو عبر الإنترنت للتنافس مع NetflixNFLX
كان يعتقد المستثمرون ذات مرة أن هناك احتمالية كبيرة للصعود. ومع ذلك ، فقد تحول المد حيث أصبح السوق تنافسيًا للغاية لدرجة أن جني الأموال قد يستغرق سنوات وفي هذه الأثناء يمكنك حرق المليارات نقدًا.

في يوم المستثمر 2022 ليبرتي ميديا ​​في 17 نوفمبر ، قطب وسائل الإعلام (وعضو مجلس الإدارة في Warner Bros. Discovery) رفض جون مالون التغطية الإعلامية السلبية لاكتشاف وارنر براذرز ديفيد زاسلاف، قائلاً ، "بقدر ما يذهب تدفق الفيديو ، قال ، دعونا نواجه الأمر. ذهب الجميع إلى هذا الاندفاع الجنوني للأراضي في أوكلاهوما ... كانت هذه مهمة أحمق ، "قال.

وأشار إلى حقيقة أن رواتب زاسلاف ، التي انتقدتها الصحافة على نطاق واسع ، كانت مرتفعة للغاية ، وكانت في الغالب مرتبطة بخيارات الأسهم. إذا ارتفع السهم ، فقد ارتفع أجره ، وإذا انخفض ، فقد يتبخر ليقترب من لا شيء. فيما يتعلق بالسوق التنافسي المتدفق ، قال الدكتور مالون:

"أعتقد أن كل شخص أعرفه يلقي نظرة فاحصة على ميزانيات المحتوى الخاصة بهم للمضي قدمًا ويحاول أن يكون أكثر استهدافًا من حيث الجمهور الذي يبحثون عنه ولا يحاولون الحصول على كل شيء ربما للجميع. لذلك قد ترى بعض التخصصات التي تؤدي إلى الربحية في وقت سابق لشرائح لمجموعات فرعية. أنا ، كما تعلم ، أنا مؤمن بقائمة طعام انتقائية للمستهلك. لكن أعتقد أنه إذا كنت ستستمر في التراجع ، فعليك أن تجمع. يبدو أن نهج ديزني هو التجميع داخليًا. بمعنى آخر ، لديك ثلاث أو أربع خدمات متدفقة يمكنك دمجها ومحاولة إرضاء أسرة أوسع. ولكن داخليًا ، قد تكون هناك فرص للقائمين بالبث المباشر للتجميع مع أجهزة البث الأخرى ".

أحد الضحايا من هذا الإنفاق الهائل للمنافسة في سوق بث الفيديو كانت شركة Warner Bros. Discovery ، التي انخفض سهمها بنسبة تزيد عن 50٪ تحت إشراف الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف ، وقد كشف عنه في مؤتمر RBC Capital Markets للتكنولوجيا العالمية والإنترنت والاتصالات لعام 2022 في New York في 11/15 أن HBO أنفقت 2.5 مليار دولار في عام 2019 وحققت ربحًا بقيمة 2.5 مليار دولار. في تناقض صارخ ، في عام 2021 ، أنفقت HBO Max 7 مليارات دولار وخسرت 3 مليارات دولار. سوف يتغير ذلك. قال: "نحن نصحح HBO Max"

"في العامين الماضيين ، نظرًا لأن Netflix حصل على هذا العدد الكبير من المضاعفات ، أراد الجميع أن يصبحوا Netflix ،" قال زاسلاف. وبالتالي فإن المحتوى الذي كان موجودًا على هذه المنصات الموجهة للمستهلكين ، ارتفع المبلغ الذي تم إنفاقه على تلك المنصات بشكل كبير ، 2 ، 3 ، 4 أضعاف. ثم انخفض السعر للمستهلك بشكل كبير. هذا فقط لا معنى له ، "قال.

ومع ذلك ، قال إن الجمع بين Discovery + و HBO Max أمر منطقي. "نعتقد أنه إذا تمكنا من وضع هذين المنتجين معًا ، فلدينا علاوة بسعر ، فلدينا مصباح إعلان لذا HBO Max أو أيًا كان ما نسميه ، ثم HBO Max ، يمكننا الحصول على إعلان مقنع حقًا قائمة المحتوى التي يمكن أن توفر قيمة حقيقية.

كما تحدث عن إضافة خدمة أخرى عبر الإنترنت ستكون مجانية. "لقد رأينا نجاح Tubi ، ورأينا نجاح Pluto و AVOD (إعلان فيديو عند الطلب). لدينا ميزة كبيرة لأن لدينا أكبر مكتبة تلفزيونية وصور متحركة في العالم. يمكننا إنشاء توبي أو بلوتو. ولكن بدلاً من شراء محتوى من شخص آخر لتعبئة هذا الفيديوهات المرئية ، يمكننا فقط استخدام المحتوى الخاص بنا "، قال زاسلاف.

في مكالمة أرباح الربع الثالث من السنة المالية للشركة في 3 نوفمبر ، أشار زاسلاف إلى أن الشركة لا تزال تستثمر في محتوى باهظ الثمن لـ HBO Max ، حيث وقعت عقدًا طويل الأجل مع Matt Reeves ، الذي شارك في كتابة وتوجيه The Batman وخلق الجديد القادم. سلسلة The Penguin لـ HBO Max.

ويقوم شريكهم منذ فترة طويلة ، تشاك لوري ، بإنتاج مسلسله الأول لـ HBO Max ، وهو فيلم كوميدي بعنوان How to Be a Bookie بطولة سيباستيان مانيسكالكو. لمحاولة تعويض هذا المحتوى عالي التكلفة ، مع ذلك ، سيبدأون في بث محتوى Discovery + على HBO Max ، بدءًا من برامج Magnolia Network مثل Fixer Upper: The Castle.

كرر Zaslav هدفهم المتمثل في تحقيق مليار دولار من EBITDA (الأرباح قبل الفوائد والإهلاك والإطفاء) من بث الفيديو بحلول عام 1 وشدد أيضًا على خطر وجود كل بيضك في سلة واحدة. "كان أحد المخاوف هو أنك متنوع للغاية ، في حين أنك حقًا ستصبح مثل Netflix ، مجرد خدمة بث. هذا لم ينجح. قام الأشخاص بهدم نافذة الصور المتحركة بالكامل على خدمات البث. لقد رأيت البيانات. قال زاسلاف: "ربما تعمل لصالح شخص آخر".