تتعاون شركة Coca-Cola مع DressX للحصول على مساحة رقمية مستوحاة من الخيال

أشهر الصادرات الأمريكية ليس من الغريب أن يتحول شعارها الأيقوني إلى ملابس. تعاونت العلامة التجارية مع مصممين وعلامات تجارية مثل Marc Jacobs و Tommy Hilfiger و Converse و A Bathing Ape والمزيد. الآن ستؤثر كوكا كولا تصميمات مرتدية في العالم الرقمي.

التعاون مع المصمم خزانة رقمية رائدة DressX، التي أسستها داريا شارابوفا وناتاليا مودينوفا ، وتومورولاند ، حزب الهذيان التكنولوجي المستقبلي ومقره بلجيكا ، كوكاكولاKO
KO
سوف تلهم الملابس المصنوعة ليتم ارتداؤها في Metaverse ، على الأرجح في الهذيان. الشراكة هي جزء من مبادرة أكبر من قبل شركة المشروبات العملاقة التي تم إطلاقها كجزء من قسم إبداعات كوكا كولا المسمى دريم لاند. تتميز بأنماط DressX وتجربة موسيقى الواقع المعزز في Tomorrowland.

في إصدار ، تصف العلامة التجارية هذا بأنه "بوابة إلى عالم متحرك مفعم بالحيوية حيث تلتقي التجارب الشبيهة بالأحلام بالعالم الحقيقي. من خلال الاستفادة من قوة العقل الباطن والشغف الجماعي لاستكشاف أحلامنا ، تدعو نكهة Coca-Cola Creations الخيالية الجديدة المعجبين لاكتشاف السحر في اللحظات العادية والحلم بأعينهم مفتوحة على مصراعيها ".

قالت أوانا فلاد ، المدير الأول ، إستراتيجية العلامة التجارية العالمية في شركة كوكا كولا: "أحدث إبداعاتنا من Coca-Cola تنقلنا إلى عالم مليء بتكنولوجيا الألوان الرائعة والسريالية". "نأمل أن يقع الناس في حب Dreamworld - من حيث نكهته الخيالية وتجربة Dreamworld بأكملها ، والتي تقدم رحلة سحرية إلى عالم خيالنا اللامحدود." تكشف لمحة عن بعض اللقطات في الفضاء الرقمي أن أسلوب سلفادور دالي السريالي قد أثر على دريم لاند في Coca-Cola.

"لا توجد طريقة أفضل لجلب خيال الأحلام إلى واقع أكثر من Coca-Cola Dreamworld وعالمنا مجموعة حصرية يمكن ارتداؤهاقال داريا شابوفالوفا ، الرئيس التنفيذي لشركة DressX والمؤسس المشارك. "يسعدنا أن نتعاون مع Coca-Cola ونشرك المعجبين بطريقة خيالية ومثيرة حقًا!" أضافت ناتاليا مودينوفا ، مديرة العمليات في DressX والمؤسس المشارك.

"نحن متحمسون للتعاون مع Coca-Cola في هذه التجربة الرقمية المثيرة للرقص الكهربائي للواقع المعزز. قال بيورن ديليرك ، مدير الشراكات في Tomorrowland ، "يجسد Dreamworld تمامًا روح مجتمعنا: السعادة والتفاؤل وسحر العمل الجماعي".

في حين أن كل هذا قد يحدث عبر الإنترنت ، في IRL ، سيكون هناك خيال جديد ، يُعرف أيضًا بالنكهة الغامضة ، متاحًا للمستهلكين اعتبارًا من 15 أغسطس في كل من الذوق الأصلي وخالي من السكر. سيأتي المشروب الجديد بتصميم تغليف فريد من شأنه أن يغير علب كوكاكولا "بأشكال غريبة وألوان كهربائية لخلق أوهام بصرية" ، أيضًا من الإصدار. يتبع إطلاق النكهة الجديدة العروض السابقة محدودة الإصدار ، مثل بطيخ الفراولة الذي صنعه الفنان مارشميلو.

استمر الإصدار في الإشارة إلى أن نكهة الغموض "تضفي الحيوية على الأحلام وإشراقها وستجعلك التجربة بأكملها تتساءل عما إذا كانت الأشياء حقيقية أم أنها حلم." خطوة محيرة إلى حد ما بالنظر إلى الأسطورة الحضرية والتاريخ الفعلي للمشروب البني المستخرج من أوراق الكوكا وجوز الكولا.

علاوة على ذلك ، تسلط الشراكة الضوء على أهمية سلع المنتجات الاستهلاكية لتتماشى مع الموضة والموسيقى ودخول Metaverse بشكل بارز. في مقابلة سابقة مع هذا المراسل ، حذرت Modenova من الانتظار حتى يتم تحديد Metaverse وتثبيت العلامات التجارية في البرد. "الآن بعد أن بدأ الاقتصاد الرقمي يتشكل ، يجب على المصممين والمبدعين المشاركة في وضع هذه القواعد الجديدة ، حتى يتم الاعتراف بمصالح جميع المعنيين. يجب أن يشارك المبدعون من الموضة والتكنولوجيا في تشكيل هذا السوق الجديد. لماذا الانتظار حتى يتم وضع قواعد هذا الفضاء الجديد؟ "