عبوات صودا ماركة Coca-Cola Co. تتحرك Fresca على طول حزام ناقل في مصنع تعبئة Swire Coca-Cola في ويست فالي سيتي ، يوتا ، الولايات المتحدة ، يوم الجمعة ، 19 أبريل ، 2019.
جورج فري | بلومبرج | صور غيتي
تتعاون Coca-Cola و Corona brewer Constellation Brands لإنتاج كوكتيلات كحولية تحت العلامة التجارية Fresca soda.
إنها أحدث شراكة بين شركات المشروبات لطمس الخطوط الفاصلة بين فئات المشروبات في البحث عن النمو. يقوم مصنعو المشروبات غير الكحولية بتنويع محافظهم الاستثمارية مع تقلص استهلاك الصودا ، كما أن أسواق المشروبات المنظمة الجديدة ، مثل المشروبات التي تحتوي على اتفاقية التنوع البيولوجي ، تلوح في الأفق. تقوم شركة PepsiCo المنافسة لشركة كوكاكولا بطرح Hard Mtn Dew مع Boston Beer في فبراير. يمثل هذا التعاون الأخير غزوة Coke الثانية في مجال الكحول منذ الثمانينيات ، بعد النجاح الأخير لإطلاق Topo Chico Hard Seltzer بالشراكة مع مشروبات Molson Coors.
منذ طرحها في السوق الأمريكية في عام 1958 ، خضعت Fresca للعديد من عمليات التحديث وإعادة الصياغة لجذب المستهلكين الأمريكيين ، ولكن هذه ستكون الخطوة الأكثر طموحًا للعلامة التجارية حتى الآن. من المقرر إطلاق كوكتيل فريسكا المختلط هذا العام في الولايات المتحدة
"العلامة التجارية FRESCA التابعة لشركة Coca-Cola لا يثق بها المستهلكون فقط ، ولكنها تقدم أيضًا بشكل مباشر تفضيلات المستهلك للمرطبات والنكهات والراحة - وهي السمات التي تلعب أيضًا بشكل جيد في المشروبات الكحولية وحيث يمكننا الاستفادة من خبرتنا" ، الرئيس التنفيذي لشركة Constellation Bill وقال نيولاندز في بيان.
ستنتج شركة Constellation الكوكتيلات وتسوقها وتوزعها من خلال شبكة التوزيع ثلاثية المستويات.
وفقًا لـ Coke ، زادت شعبية Fresca مؤخرًا ، مما يجعلها العلامة التجارية للصودا الأسرع نموًا في محفظة المشروبات العملاقة في الولايات المتحدة. ونكهة الجريب فروت تجعله خيارًا شائعًا كخلاط كوكتيل بالفعل.
بالإضافة إلى القفز على الطلب الحالي لشركة Fresca ، تهدف الشركتان إلى الحصول على شريحة من فئة الكوكتيلات المعلبة القائمة على المشروبات الروحية. في عام 2020 ، نما استهلاك الولايات المتحدة من الكوكتيلات المعلبة بنسبة 52.7٪ عن العام السابق ، وهو ما يمثل 6.9٪ من الحجم الإجمالي في فئة المشروبات الكحولية الجاهزة للشرب ، وفقًا لبيانات من تحليل المشروبات IWSR. تشمل محفظة المشروبات الروحية لشركة Constellation Svedka vodka و Casa Noble tequila.
ارتفعت أسهم شركة Constellation بأقل من 1٪ في تعاملات ما قبل السوق بعد أن أصدرت الشركة أحدث نتائجها صباح الخميس. لقد تجاوزت تقديرات وول ستريت لأرباحها الفصلية وعائداتها. كان سهم كوكاكولا ثابتًا تقريبًا في تداول ما قبل السوق.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html