الملابس باهظة الثمن حتى عندما يحاول تجار التجزئة مسح المخزون

تراكم المخزون الفائض في العديد من مستودعات ومتاجر التجزئة. لكن لا يزال المتسوقون يدفعون أكثر أثناء تجديد الخزانة.

أسعار الملابس ارتفع 0.8٪ في يونيو مقارنة بشهر مايو ، و 5.2٪ على أساس سنوي ، وفقًا لـ مكتب إحصاءات العمل"مؤشر أسعار المستهلك الأربعاء. بشكل عام ، ارتفع مقياس التضخم ، الذي يتضمن العناصر اليومية مثل الطعام والغاز أعلى من المتوقع 9.1٪ من العام السابق.

اتجاهات الملابس هي مقياس مختلط آخر حيث يحاول الاقتصاديون ومراقبو الصناعة قياس قوة المستهلك والاقتصاد الأمريكي. في الأسابيع الأخيرة ، العديد من الشركات والمستثمرين البارزين حذروا من الركود. تجار التجزئة ، بما في ذلك الهدف, فجوة و وول مارت، أعلن خطط لمزيد من عمليات الشطب الواسعة للتخلص من البضائع غير المرغوب فيها. كان من المتوقع أن تكون التحركات انكماشية.

ومع ذلك ، فإن مبيعات الملابس وأسعارها - على الأقل حتى الآن - تتصدر مستويات العام الماضي. لا يزال سوق العمل قويًا أيضًا: تقرير الوظائف لشهر يونيو تحدى مخاوف الركود ، حيث ظل معدل البطالة دون تغيير وفاقت جداول الرواتب التوقعات.

قالت كريستين كلاسي زومو ، محللة الصناعة التي تغطي ملابس الموضة لمجموعة NPD: "الأمر كله يتعلق بالخبرة". "العودة إلى التراجع هو ما يدفع نمو الملابس حقًا. هذا الظهور التجريبي الذي ما زلنا لم نشهده بشكل كامل العام الماضي ".

أبلغ بعض تجار التجزئة عن ذلك أيضًا. ليفي شتراوس وشركاه نمت الإيرادات 15٪ على أساس سنوي للربع المنتهي في 29 مايو. ومع ذلك ، فإن علاماتها التجارية ذات القيمة ، والتي تدفع مقدارًا صغيرًا من المبيعات الإجمالية للشركة وتباع من قبل Walmart و Target و Amazon ، شهدت انخفاضًا متوسطًا من رقم واحد عن العام الماضي ، الرئيس التنفيذي Chip Bergh قال.

شهد Walmart انقسامًا في فئة الملابس أيضًا. هو - هي قام بتمييز بعض ملابسه بقوة في الربع الأول من السنة المالية ، حيث تراجع المتسوقون عن البضائع الاختيارية. ومع ذلك ، قال رئيس التجارة في الشركة ، تشارلز ريدفيلد ، لشبكة سي إن بي سي في أوائل يونيو أن سلسلة الصناديق الكبيرة لا تستطيع مواكبة الطلب على ماركاتها التجارية الأكثر تقدمًا وذات الأسعار المرتفعة ، مثل صندرسس والقمم من سكوب.

نمت مبيعات الملابس في الولايات المتحدة بنسبة 5٪ على أساس سنوي للفترة من يناير إلى مايو ، ونمت بنسبة 13٪ مقارنة بالوقت نفسه في فترة ما قبل الجائحة عام 2019 ، وفقًا لشركة أبحاث السوق NPD.

وقالت إن الملابس الرسمية ، على وجه الخصوص ، عادت إلى الظهور مرة أخرى مع توجه الأمريكيين إلى حفلات الزفاف أو قضاء المزيد من الوقت في المكتب. عند التسوق لتلك المناسبات ، يرغب بعض المستهلكين في البحث عن سلع ليست معروضة للبيع.

نمت مبيعات الفساتين النسائية بنسبة 42٪ على أساس سنوي من يناير إلى مايو ، وفقًا لـ NPD. كان هذا أيضًا أعلى بنسبة 14٪ مما كان عليه في عام 2019 ، قبل الوباء.   

لقد أضر هذا التحول في تفضيل المستهلك بائعي التجزئة الذين قاموا بتخزين الأشياء الخاطئة. جاب التي أعلنت هذا الأسبوع أن استقال الرئيس التنفيذي سونيا سينجال من منصبه، في أحدث تقرير أرباح لها ، أن العملاء لا يريدون الشركة العديد من هوديس الصوف والملابس النشطة. كما أنه كان يحتوي على عدم تطابق في أحجام المتسوقين ، لأنه دفع إلى الحجم الزائد.

ابيركرومبي & فيتش و  النسر الاميركي تجار الملابس أبلغ كلاهما عن قفزة كبيرة في مستويات المخزون ، بزيادة 45٪ و 46٪ ، على التوالي ، عن العام الماضي من مزيج من العناصر التي لا تبيع وتخفيف التأخير في سلسلة التوريد.

عادةً ما تؤدي وفرة المخزون إلى مستويات أعلى من عروض البيع الترويجية - وهو أمر يتم تشغيله بالفعل في Walmart و Target ، ليس فقط في الملابس ، ولكن أيضًا في فئات أخرى مثل السلع المنزلية. سيتم الإعلان عن أرقام مبيعات التجزئة لشهر يونيو ، وهو مؤشر اقتصادي آخر يتم مراقبته عن كثب ، من قبل وزارة التجارة يوم الجمعة.

الملابس تظهر بعض ومع ذلك ، فإن علامات التراجع. مع ارتفاع مبيعات الملابس بالدولار ، انخفضت الوحدات بنحو 8٪ مقارنة بالفترة الزمنية نفسها من العام الماضي ، وفقًا لـ NPD - وهو أمر قد يؤدي إلى انخفاض المبيعات بمرور الوقت.

وجد استطلاع أجرته شركة أبحاث الأسهم Jefferies في يونيو أن حوالي 35 ٪ من المستهلكين يخططون أو يشترون حاليًا ملابس أقل.

كان هناك انقسام بين المستهلكين في الاستطلاع أيضًا. قال أولئك الذين يكسبون 100,000 دولار أو أكثر سنويًا إنهم يخططون أو ينفقون حاليًا أقل على الخدمات ، مثل المطاعم والسفر. كان الأشخاص ذوو الدخل المنخفض أكثر عرضة للإبلاغ عن أنهم كانوا بالفعل يقللون من الملابس ومحلات البقالة.

قبل عام ، كان لدى تجار الملابس بالتجزئة عدة عوامل انتهى بها الأمر لصالحهم. كان لدى الأمريكيين دولارات إضافية من شيكات التحفيز. كان البعض لا يزال حذرًا من إنفاق هذه الدولارات على رحلات أكبر أو تناول الطعام بالخارج أو خدمات أخرى بسبب مخاوف كوفيد. سلسلة التوريد تزمجر مستويات المخزون المحدودة.

قال Classi-Zummo إن تجار التجزئة لديهم فرصة "لإعادة ضبط" وكسر "حلقة مبيعات مفرغة". ساهم كل ذلك في قيام تجار التجزئة ببيع المزيد من الملابس بالسعر الكامل.

الآن ، قالت ، يتعين على تجار الملابس بالتجزئة تحميل المزيد من تكاليفهم - مثل ارتفاع أسعار المواد الخام المستخدمة في صناعة الملابس أو الغاز اللازم لنقلها. أدى ذلك إلى ارتفاع أسعار القمصان والفساتين والمزيد.

يساعد المتسوقون ذوو الدخل المرتفع في مبيعات الملابس العائمة ، حيث لا يزال لديهم الوسائل والرغبة في الدفع مقابل العلامات التجارية الأغلى سعراً وعناصر الملابس المباعة بالسعر الكامل. وقال كلاسي زومو إن هذا قد يفسر جزئيا تضخم أسعار الملابس.

على سبيل المثال ، انخفضت مبيعات ملابس السباحة بشكل عام بعد ارتفاعها العام الماضي. لكن هذا العام ، الجزء الأسرع نموًا هو ملابس السباحة بسعر 100 دولار وما فوق. وجدت NPD أن ملابس السباحة التي يقل سعرها عن 70 دولارًا تؤدي إلى الانخفاض على مدار العام.

قالت: "هناك القليل من قصة مستهلكين". "قد يفكر مستهلك الأسرة ذات الدخل المنخفض مرتين بشأن شراء الملابس ، سواء كانت معروضة للبيع أم لا. لم يتأثر المستهلك ذو الدخل المرتفع حتى الآن - لا يزال يشترى بسعر أعلى. سوق السلع الفاخرة لا يزال مشتعلاً ".

- سي إن بي سي لورين توماس ساهم في هذا التقرير