كلير تفتتح أول سفينة رائدة أوروبية في باريس ، مصممة مع نيكولا فورميشتي

نيكولا فورميتشيتي ، المصمم الياباني الإيطالي المعروف بتعاونه مع ليدي غاغا ، كان المدير الإبداعي في مقر إقامة كليرز منذ نوفمبر ، وكان مشغولاً بإضفاء لمسته الانتقائية والمرحة على المنتجات والمتاجر. الآن ، صممت Formichetti و Claire's أول متجر رئيسي للعلامة التجارية في أوروبا ، في باريس.

يحتل المبنى الرئيسي الذي تبلغ مساحته 1,200 قدم مربع طابقين في 48 شارع du Faubourg Saint-Antoine ، أحد أقدم الشوارع في مدينة النور. احتفل المتجر المستقبلي بافتتاحه يوم الاثنين وكذلك إطلاق Mini V ، مع حدث أسبوع الموضة. Mini V هو أحدث عضو في عائلة V التحريرية وقد تم إنتاجه من أجل Gen Z وبالشراكة مع Claire's و Formichetti.

تم تصميم الرائد في Saint Antoine من أجل الانغماس التام للعلامة التجارية مع التجارب ورواية القصص الاجتماعية المنسوجة في جميع أنحاء المكان. قال ريتشارد فلينت ، رئيس كلير في أوروبا: "نريد أن يكون عملاؤنا مصدر إلهام - من خلال منتجاتنا ومحتوياتنا وشراكاتنا الإبداعية المبتكرة - ولكن الأهم من ذلك من خلال تجربة التسوق نفسها".

"إنها أكبر قليلاً من معظم المتاجر التي نمتلكها في أوروبا ، وربما تتساوى مع حجم المتاجر الأمريكية ، لكننا شعرنا أنه من الصواب أن نظهر للمستهلك النطاق الكامل لمجموعة منتجات كلير ، وإظهار الفئات الرئيسية والأهم من ذلك ، إعطاء التوزيع قال كريستين باتريك ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التسويق. “نحن متجر متعدد الفئات. نحن نفعل كل شيء من المجوهرات إلى الشعر إلى المنتجات المرخصة الرائعة. نحن نصنع العديد من المنتجات التي شعرنا وكأنها في مدينة مثل باريس ، وأردنا إظهار مجموعتنا الكاملة ".

لا يحتوي المتجر على أي منتجات مسجلة الملكية ، ولكنه يتمتع بتجربة تسوق عالية. "المنتجات هي نفسها التي نبيعها في المتاجر الأخرى. قال باتريك: "لا توجد منتجات فريدة من نوعها ، إنها مجرد طريقة فريدة نرى بها رحلة المستهلك تتطور". "لديك الفرصة للتداول في الطابق السفلي أو الصعود إلى الطابق العلوي. الفكرة هي أن لدينا أساسًا قويًا من العناصر التي يمكننا تحويلها إلى أي متجر في العالم ، سواء كانت متاجرنا الخاصة ، التي لدينا في 17 دولة ، أو نماذج الامتياز الخاصة بنا حيث نتاجر في 23 دولة خارج نطاق البيع بالتجزئة الخاص بنا . "

قال باتريك إن كلير أرادت أن يكون التصميم الرائد "ساحرًا ويرفع مستوى العلامة التجارية". المتجر ذو جمالية حديثة ، يبرزها اللون الأرجواني المميز لكلير. صممت Formichetti أذنًا على شكل أذن تحتفل بحملة #EarPrint للعلامة التجارية ، بينما يعرض استوديوان مخصصان لثقب الأذن خدمة كلير الرائدة في الصناعة واستوديو إنشاء المحتوى في الطابق الثاني يدعو المستهلكين للاستمتاع بالإبداع.

للإطلاق الرائد ، صممت Formichetti بعض "عناصر الأزياء الراقية" التي يتم عرضها على عارضات أزياء يرتدين سترات مصنوعة من حيوانات كلير المحشوة ، وقميص مصنوع من حيوانات محشوة وأغطية للرأس. تم تفجير منتجات كلير الكلاسيكية العملاقة الكبيرة وظهرت في جميع أنحاء المتجر. كما أنها تعمل كعلامات للإدارات المختلفة في الرائد.

"كلير وأنا نؤمن بالفردية ، ونأمل معًا أن نرسل جيل الشباب في رحلة ممتعة وممتعة للتعبير عن الذات ،" قال Formichetti. "مع إطلاق Mini V ، لدينا فرصة فريدة لتزويد المستهلكين الشباب بأدوات لإطلاق العنان لأسلوبهم الشخصي مع توفير مساحة لاستكشاف موضوعات أعمق ومنصة قوية لمشاركة أصواتهم."

قال فلينت: "لدينا سفن رئيسية أخرى مخطط لها في جميع أنحاء أوروبا ، ولكن هذه هي الأولى". "كليرز موجودة في أوروبا منذ عدة سنوات ولديها متجر آخر في باريس. مع 260 متجرًا في المملكة المتحدة و 230 متجرًا في فرنسا ، أصبحت العلامة التجارية راسخة ، لا سيما في باريس والمدن الرئيسية.

تفتح الشركة حوالي 200 متجر سنويًا على مستوى العالم. قال فلينت: "في أوروبا ، نواصل إيجاد الفرص". "في الأشهر الستة الماضية ، افتتحنا متجرًا في شارع أكسفورد في لندن وافتتحنا متاجر في إيطاليا - في ميلانو وروما ، وسنفتتح متجرًا في فلورنسا. لذلك ، نحن ننظر إلى المدن الرئيسية.

قال فلينت: "نرى نفس الاتجاهات في الأسواق المتقدمة الكبرى ، مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، مع اختراق قوي للأذن وتقارب مذهل للمستهلكين من الجيل Z و Alpha ، خاصةً الذين أصبحوا أقوى في السنوات القليلة الماضية". "نعتقد أن هناك رغبة حقيقية ، لا سيما في أسواقنا الأوروبية ، في أن نكون أكثر إلهامًا وأن نقدم تجربة أكبر للمستهلكين الذين كانوا مخلصين على مر السنين.

قال فلينت: "أردنا حقًا تغيير الاتصال الهاتفي في كيفية عرض العرض الرائع الذي نقدمه للمستهلكين ، سواء كان ذلك في المجوهرات أو الثقب أو إكسسوارات الشعر وإظهار الخدمات الرائعة التي نقدمها". "شعرنا أن باريس كانت المكان المناسب للبدء. كانت لدينا فرصة عقارية رائعة في حي ملائم بشكل خاص للمستهلكين من الجيل Z و Alpha. شعرنا أنه بينما كانت لدينا هذه الفرصة ، سنبدأ في الاختبار والتعلم ومحاولة بناء مقترحات تجريبية مستقبلية للعلامة التجارية ".