تراجع شباك التذاكر في الصين يرفع أسعار تذاكر السينما

بكين - انخفض إنفاق المستهلكين الصينيين على الأفلام خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة الأسبوع الماضي حيث رفعت دور السينما الأسعار إلى مستويات قياسية.

عادة ما تكون العطلة التي تستمر سبعة أيام وتنتهي يوم الأحد أكبر أسبوع في العام لإصدارات الأفلام الجديدة في الصين ، أكبر شباك التذاكر في العالم. ظهرت ثمانية أفلام صينية الصنع هذا العام.

ومع ذلك ، سجل إجمالي شباك التذاكر في العطلات 6.04 مليار يوان (951.1 مليون دولار) انخفاضًا بنسبة 23٪ مقارنة بـ 7.84 مليار يوان في الفترة نفسها من عام 2021 ، وفقًا لموقع التذاكر عبر الإنترنت Maoyan.

وأظهرت البيانات أن أسعار التذاكر كانت في المتوسط ​​أعلى بنسبة 8٪ هذا العام مقارنة بالعام الماضي. بلغ متوسط ​​سعر التذكرة في يوم واحد خلال العطلة 56 يوانًا (8.80 دولارًا أمريكيًا) ، وهو أعلى سعر مسجل يعود إلى عام 2017.

قال جاو هوان ، المدير الإداري لشركة Alvarez & Marsal للاستشارات ومقرها بكين: "كان الكثير من المستهلكين يشتكون من أنه من غير الميسور للأسرة بأكملها مشاهدة فيلم". "رواد السينما ، وخاصة أولئك الذين لديهم رغبة أقل في الدفع ، قرروا في الواقع البقاء في المنزل بدلاً من الذهاب إلى السينما."

أثرت قيود السفر المتعلقة بـ Covid وإغلاق الأحياء على إنفاق المستهلكين الصينيين على مدار العامين الماضيين.

انخفض الاستهلاك السياحي الإجمالي خلال العطلة بنسبة 3.9٪ عن عام 2021 - عند 289.12 مليار يوان ، وفقًا لوزارة الثقافة والسياحة. وأظهرت البيانات أن هذا أقل بكثير من مستويات ما قبل الوباء ، ونحو 56.3٪ من استهلاك السياحة في عام 2019.

أشار تينج لو ، كبير الاقتصاديين الصينيين في نومورا ، إلى أن الانخفاض في شباك التذاكر هذا العام يأتي من قاعدة عالية في عام 2021 ، عندما تصادف العام القمري الجديد مع عيد الحب.

وقال في مذكرة إن القيود المرتبطة بـ Covid والطلب الاستهلاكي الضعيف بشكل عام جعلت من الصعب على مبيعات التذاكر أن تظل مرتفعة للغاية. "تُظهر الأدلة القصصية أن دور السينما ربما تكون قد رفعت عن قصد أسعار التذاكر تحسباً لمبيعات أقل بكثير من العام الماضي ، من أجل تعويض الخسارة المتوقعة في الأرباح."

إلى جانب الارتفاع العالمي في التضخم ، ارتفعت أسعار السلع الاستهلاكية في الصين. لكن الزيادة بنسبة 1٪ تقريبًا على أساس سنوي في أسعار المستهلك العام الماضي هي أقل بكثير من الارتفاع البالغ 8٪ في أسعار تذاكر السينما.

وأظهرت البيانات أن شباك التذاكر للعام القمري الجديد هذا العام والذي بلغ حوالي 6 مليارات يوان ، كان أعلى بقليل من 5.9 مليار يوان المسجل في عام 2019. تم إغلاق المسارح بشكل أساسي خلال العطلة في عام 2020 حيث أخرت سبعة أفلام إصدارها بسبب جائحة فيروس كورونا.

بعد مرور عامين على الوباء ، اضطرت دور السينما في الصين إلى التعامل مع إجراءات الإغلاق المتقطع ، بالإضافة إلى التغييرات في توافر الأفلام.

زادت الأفلام الصينية الصنع من حصتها في السوق المحلية ، بفضل السياسات الحكومية التي تقيد توزيع الأفلام الأجنبية الصنع مع دعم العناوين المحلية. اتسعت الفجوة خلال الوباء مع انخفاض حصة الأفلام الأجنبية الصنع إلى حوالي 16 ٪ منذ عام 2020 ، بانخفاض عن أكثر من الثلث في السنوات السابقة ، وفقًا لبيانات صينية رسمية.

قال قاو إن الحصة المتزايدة من المحتوى المنتج محليًا قد تؤثر سلبًا على شباك التذاكر في الصين. وقالت: "تواجه دور السينما ضغوطاً أكبر بكثير لتحقيق التعادل" ، مشيرة إلى أن ذلك يعني أنها بحاجة للبحث عن مصادر دخل أخرى أو رفع أسعار التذاكر.

كان الفيلم الذي حقق أعلى الإيرادات خلال عطلة الأسبوع الماضي هو الفيلم الذي تم إصداره حديثًا "جسر ووترجيت" ، وهو تكملة للفيلم الذي حقق أرباحًا عالية العام الماضي عن جنود صينيين يقاتلون القوات الأمريكية خلال الحرب الكورية.

إصدار جديد آخر ، كوميديا ​​صينية بعنوان "Too Cool to Kill" احتلت المرتبة الثانية من حيث إجمالي شباك التذاكر ، وفقًا لبيانات Maoyan.

تضمنت الأفلام الأجنبية التي وصلت إلى دور العرض الصينية العام الماضي فيلم "Fast and Furious 9" - الذي احتل المرتبة الخامسة على مستوى البلاد من حيث شباك التذاكر - بالإضافة إلى فيلم "Dune" وفيلم جيمس بوند "No Time to Die". لكن لم يأت فيلم Marvel superhero إلى الصين منذ عام 2019.

أعلنت إدارة الأفلام الصينية في نوفمبر أنها تهدف إلى أن تستحوذ الأفلام المحلية على 55٪ على الأقل من شباك التذاكر السنوي المحلي ، ونحو 50 فيلمًا صينيًا لتصل إلى ما لا يقل عن 100 مليون يوان سنويًا.

- سي ان بي سي سارة ويتن في هذا التقرير.

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC. NBCUniversal هي موزع "F9" وتمتلك Rotten Tomatoes.