عمليات تأمين COVID في Apple (AAPL) رئيسي مصنع iPhone 14 Pro و iPhone 14 Pro Max في مدينة تشنغتشو بالصين ، تضرب الشركة في أسوأ وقت ممكن يمكن القول. يعد موسم الأعياد أهم أوقات Apple في العام ، حيث يشتري المستهلكون أجهزة iPhone و Apple Watch و iPad جديدة للأصدقاء والعائلة وأنفسهم.
تعني عمليات الإغلاق في المصنع في مدينة تشنغتشو أن Apple قد لا يكون لديها ما يكفي من أجهزة iPhone لتلبية الطلب هذا العام ، مما قد يؤثر بشكل كبير على صافي أرباح الشركة.
يتبع الخبر نتائج Apple المختلطة للربع الرابع، حيث سجلت الشركة أرباحًا قياسية ولكنها شهدت خسارة قدرها 40 مليون دولار في إيرادات iPhone و 800 مليون دولار في عائدات الخدمات.
"بعد محاربة الرياح المعاكسة الكلية وتقديم توجيه قوي لربع سبتمبر / أيلول في تناقض صارخ مع بقية شركات التكنولوجيا الكبرى ، فإن هذا الموقف الأخير من انعدام COVID يمثل ضربة قوية لشركة Apple في أهم ربع عطلة لها ،" دان آيفز المحلل في Wedbush كتب في مذكرة المستثمر.
قد يكون التضخم المتصاعد ، وارتفاع أسعار الفائدة ، وعدم الارتياح العام في جميع أنحاء الاقتصاد ، وربع عطلة Apple بمثابة خيبة أمل كبيرة.
عطلات أبل لا تبدو مشرقة جدا
مثل معظم شركات التكنولوجيا الاستهلاكية ، يجلب موسم العطلات مبالغ ضخمة من المال لشركة Apple. يتوق المستهلكون للحصول على أحدث أجهزة iPhone التي تطلب عبر الإنترنت والتوجه إلى المتاجر بأعداد كبيرة ، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات الشركة وأرقام مبيعاتها في نفس الوقت من كل عام.
إن القول بأن Apple's iPhone هو معيل الشركة هو بخس. في عام 2021 ، أعلنت شركة Apple عن عائدات الربع الأول بقيمة 1 مليار دولار ، منها حوالي 123.9٪ ، أو 57 مليار دولار ، أتت من مبيعات iPhone. للعام بأكمله ، استحوذ iPhone على 71.6٪ من إجمالي إيرادات Apple البالغة 52 مليار دولار.
ومع ذلك ، فإن الإغلاق في مصنع Zhengzhou يعني أن Apple قد يكون لديها عدد أقل من أجهزة iPhone المتاحة للمتسوقين في العطلات. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن المنشأة تصنع iPhone 14 Pro و iPhone 14 Pro Max الأغلى ثمناً من Apple ، فقد يختار العملاء الذين لا يستطيعون وضع أيديهم على طرازات Pro أجهزة iPhone 14 و iPhone 14 Plus الأقل تكلفة. نتيجة لذلك ، سينفق المستهلكون على هواتفهم الذكية أقل مما تنفقه شركة Apple.
"تشير الشيكات التي أجريناها إلى أن منشأة Zhengzhou تعمل بمعدل استخدام يبلغ حوالي 50٪ وتهدف إلى الارتفاع إلى 70٪ في الأسبوعين الأخيرين من شهر نوفمبر والعودة إلى المعدل الكامل في ديسمبر ،" Wamsi Mohan المحلل في BofA Global Research كتب في مذكرة المستثمر.
وأضاف: "نحن نقدر أن 5-6 [مليون] وحدة تعطل في الإمدادات إذا لم يتدهور الوضع أكثر".
سيستمر iPhone في زيادة المبيعات بقية العام
في حين أن سياسة الصين الخالية من COVID قد تضر بشركة Apple على المدى القريب ، لا يرى المحللون أن المشكلة تمثل تهديدًا خطيرًا على المدى الطويل. بعد كل شيء ، لا يزال المستهلكون يرغبون في الحصول على أجهزة iPhone بغض النظر عن وقت شرائها.
"في حين أن وضع Zhengzhou و Foxconn في الصين لا يزال يمثل طائر القطرس المستمر لشركة Apple ، إلا أن أطروحتنا الإيجابية حول قصة الطلب خلال هذه العاصفة الاقتصادية المظلمة لشركة Apple لا تزال دون تغيير وستكون المشترين المحتملين عند أي ضعف مفاجئ هذا الصباح حيث يستوعب الشارع هذا الأخبار ، "قال إيفز في مذكرته.
على المدى الطويل ، على الرغم من ذلك ، من المحتمل أن تكون تحديات الإنتاج التي تواجهها شركة Apple ليست أكثر من صورة ضوئية ، حيث تواصل الشركة تطوير خطوط إنتاجها ، وربما التوسع في مساحة AR / VR باستخدام سماعات الرأس الخاصة بها.
قال دانييل فلاكس ، كبير محللي الأبحاث في Neuberger Berman ، لـ Yahoo Finance: "ما يهم على المدى القريب ، وبالتأكيد على المدى الطويل هو أن الطلب على المنتجات صحي".
"Pro و Pro Max ، استقبال أولي جيد مع بدء دورة المنتج. إذا تمكنت Apple من مواصلة التنفيذ في دورات منتجاتها ، أعتقد أن العام أو العامين القادمين سيكون وقتًا مناسبًا لشركة Apple ووقتًا جيدًا لمساهميها ، "أضاف Flax.
بالنسبة للعطلات ، سيتعين علينا الانتظار حتى تعلن Apple عن أرباحها للربع الأول في وقت ما في أواخر يناير لمعرفة مدى تأثير عمليات الإغلاق على المبيعات.
اشترك في النشرة الإخبارية التقنية من Yahoo Finance
المزيد من Dan
حصلت على نصيحة؟ إرسال بريد إلكتروني إلى دانيال هولي [البريد الإلكتروني محمي]. اتبعه على تويتر في @ دانيال هاولي.
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/chinas-covid-lockdowns-an-absolute-gut-punch-for-apple-analyst-222425571.html