إن السوق الاستهلاكية في الصين البالغ حجمه 6 تريليونات دولار يخرج نفسه من الركود

بكين - بدأ تعافي الاستهلاك في الصين من الصفر ، بداية قوية - بعد ربع رابع كئيب.

متى مطعم Rêver الحائز على نجمة ميشلان قال إدوارد سوين ، رئيس العمليات في مكان قوانغتشو ، إنه أعيد افتتاحه يوم الخميس من عطلة رأس السنة القمرية الجديدة ، وقد تم حجزه بالكامل. وقال إن الحجوزات للأيام الثلاثة المقبلة كانت قريبة من طاقتها.

إنه يأمل أن تتحسن الأعمال التجارية هذا العام - ويسمح لـ Rêver باسترداد ما يقرب من 35 ٪ من الإيرادات التي فقدها العام الماضي. كانت مدينة قوانغتشو واحدة من أكثر المدن تضررا من سيطرة الصين على كوفيد في أواخر عام 2022 ، قبل أن تنهي بكين فجأة معظم الإجراءات في أوائل ديسمبر وتضرب البلاد موجة من الإصابات.

قال سوين: "في عيد الميلاد الماضي ، كانت هذه هي المرة الأولى منذ ثلاث سنوات التي لم نقم فيها بتشغيل منزل كامل ، لأن الكثير من الناس قاموا بالحجز ولكنهم أصيبوا بعد ذلك". شارك في تأسيس Rêver في يونيو 2020.

في مدينة صينية تقليدية معروفة في جميع أنحاء العالم بمطبخها الكانتوني ، يستكشف Rêver سوقًا جديدًا من خلال تقديم المأكولات الفرنسية الحديثة ، مع عشاء متعدد الأطباق بسعر 1,280 يوان (183 دولارًا) أو 1,680 يوانًا.

قال سوين للعام المقبل ، "نحاول أن نكون متحفظين قليلاً بشأن كيفية سير الأمور". "لأن كل شيء تغير بسرعة وفجأة في هذه الأيام."

في عام 2022 ، شهدت الصين واحدة من أبطأ سنوات النمو الاقتصادي منذ عقود. في غضون انخفاض مبيعات التجزئة بنسبة 0.2٪ إلى 43.97 تريليون يوان (6.28 تريليون دولار) ، انخفضت مبيعات المطاعم بنسبة 6.3٪.

تظهر البيانات الحديثة أن المستهلكين الصينيين بدأوا في فتح محافظهم مرة أخرى ، خاصة للسفر.

خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة التي استمرت سبعة أيام والتي انتهت يوم الجمعة ، ارتفعت إيرادات السياحة الوطنية بنسبة 30٪ عن العام الماضي لتصل إلى 375.84 مليار يوان. حسب الارقام الرسمية. لكن هذا لا يزال أقل من إنفاق 2019.

"معنويات المستهلك أفضل. قال آشلي دودارينوك ، مؤسس شركة تشوزان للاستشارات الرقمية الصينية ، يوم الجمعة إن قوة الإنفاق عادت نوعًا ما. "لكنني لا أعتقد أن الأمور عادت فجأة من شهر إلى آخر ... إلى 2019 أو مزدوجة 2019."

قال دودارينوك إنه مع اقتراب عام 2023 والعام القمري الجديد ، أصبحت بعض العلامات التجارية الأصغر أكثر تحفظًا تجاه الصين وخفضت ميزانياتها التسويقية للبلاد إلى النصف.

"تراجعت معنويات المستهلك حقًا ، ولم يعرف أحد ما الذي سيأتي بالفعل ، وذهب الكثير من ميزانية التسويق والدولارات إلى 11.11 [يوم العزاب] ولم يكن أيضًا ناجحًا ، لذلك لم تكسب العلامات التجارية كثيرًا أكثر من 11.11" ومهرجان تسوق آخر قالت في ديسمبر. ثم فجأة فتحت الصين. كثير من الناس لم يتوقعوا ذلك [وكانوا] مذهولين جدا من هذا التطور السريع ".

يتوقع Dudarenok استمرار الاتجاهات العامة للمستهلكين ، سواء أكان الناس في المدن الكبرى ينفقون أكثر "على الشعور بالتحسن" أو يدفع الناس في المدن الصغيرة مقابل منتجات عالية الجودة.

يتوقع العديد من المحللين أن مستويات عالية من المدخرات بين المستهلكين الصينيين خلال الوباء ستترجم إلى زيادة الإنفاق هذا العام.

على مستوى صناع السياسة ، تقول السلطات الصينية إنها تعطي الأولوية للاستهلاك. وقاد رئيس مجلس الدولة لي كه تشيانغ الاجتماع التنفيذي الأول لمجلس الدولة بعد العطلة يوم السبت ، ودعا إلى "بذل جهود لتسريع انتعاش الاستهلاك والحفاظ على استقرار التجارة الخارجية والاستثمار" ، وفقًا لما جاء في بيان. وقال الاجتماع إن سياسات الترويج لاستهلاك السيارات والمواد الأخرى باهظة الثمن "سيتم تنفيذها بالكامل".

ومع ذلك ، على عكس الولايات المتحدة ، لم تقم الصين بتوزيع الأموال النقدية على المستهلكين في جميع أنحاء البلاد في أعقاب الوباء. قال لي للصحفيين في عام 2022 إن صناع السياسة سيركزون بدلاً من ذلك على دعم الشركات والوظائف.

قال هاو تشو ، كبير الاقتصاديين في Guotai Junan International ، في مذكرة: "نعتقد أن أهم عامل يؤثر على الاستهلاك هو النظرة المستقبلية للدخل المستقبلي الذي يرتبط بالعديد من العوامل". ومع ذلك ، فإن السياسة المخفضة وحالات عدم اليقين المتعلقة بالفيروس ستساعد بالتأكيد على تحسين المعنويات.

ويتوقع نمو مبيعات التجزئة بنسبة 7٪ على أساس سنوي.

أعلنت هاينان ، وهي مقاطعة استوائية تهدف إلى أن تكون وجهة تسوق معفاة من الرسوم الجمركية ، عن هدف لتحقيق نمو بنسبة 10٪ في مبيعات التجزئة هذا العام. هذا بعد أن انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 9.2٪ العام الماضي.

شهدت المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية البالغ عددها 12 في الجزيرة مبيعات إجمالية بلغت 2.57 مليار يوان خلال أسبوع عطلة رأس السنة القمرية الجديدة. وفقًا لإدارة التجارة المحلية.

وقال البيان إن مبيعات العطلات هذه كانت أكثر من أربعة أضعاف ما كانت عليه في عام 2019 ، مما يعكس نمو المنطقة وافتتاح مراكز تجارية جديدة على مدى السنوات القليلة الماضية.

وقعت كل من LVMH و Coach-parent Tapestry صفقات في عام 2022 مع السلطات المحلية لتوسيع أعمالها في هاينان ، بما في ذلك إنشاء مقر التجزئة للسفر بالتجزئة في الصين في Tapestry ، وفقًا لإعلانات الحكومة. ولم ترد الشركتان على الفور على طلب CNBC للتعليق.

قال روسلان تولينوف ، المسؤول الإعلامي العالمي في مكتب هاينان للتنمية الاقتصادية الدولية ، إن كبار المسؤولين التنفيذيين من العلامات التجارية الأمريكية والأوروبية ، من بين آخرين ، يخططون لزيارة هاينان هذا العام الآن بعد تخفيف قيود كوفيد. ورفض أن يذكر كم ومتى.

قال: "قبل أن أجري بعض النقاشات القليلة مع بعض الشركات الكبرى العام الماضي أو العامين الماضيين ، ولكن في ذلك الوقت ، كانت هناك بعض القيود على فيروس كوفيد ، وصعوبات في القدوم إلى الصين". "بعض الشركات ، حتى أنها ترغب في أخذ طائراتها الخاصة للسفر إلى هاينان مباشرة ، ولكن في ذلك الوقت كانت هناك بعض القيود Covid."

يتعين على العلامات التجارية في الصين التكيف مع التغييرات ليس فقط في حالة كوفيد ولكن أيضًا في السوق.

قال Dudarenok إن الشركات تنقل المزيد من دولارات التسويق إلى Douyin من ByteDance ، النسخة المحلية من TikTok ، وبعيدًا عن Weibo.

وقالت إنه بينما كانت هذه العلامات التجارية موجودة على Douyin لسنوات ، إلا أنها لم تكن جزءًا من المحادثة الاجتماعية على التطبيق المشهور للغاية. بالنسبة للعلامات التجارية ، قالت إن التفكير الآن هو أن "الصين قد تغيرت ، أهمها انفتاح الصين ، وللدخول في هذا العمل ، نحتاج إلى أن نكون جزءًا من تلك المحادثة."