يقول باين إن سوق السلع الفاخرة في الصين يستعد للتعافي

قالت شركة Bain & Company في تقرير جديد اليوم إن سوق السلع الفاخرة في الصين تستعد للتعافي هذا العام بعد أن أدت عمليات الإغلاق المتعلقة بـ Covid إلى نمو مدته خمس سنوات في عام 2022.

وقالت الشركة الاستشارية في بيان صحفي: "لقد خلقت عمليات الإغلاق المتعلقة بـ Covid من الربع الثاني حواجز أمام الشراء" العام الماضي. كما أدى الانخفاض في سوق العقارات ، وارتفاع معدلات البطالة ، والقلق بشأن كوفيد إلى إضعاف ثقة المستهلك. بشكل عام ، تقلصت مبيعات الرفاهية الشخصية في الصين بنسبة 10٪ على أساس سنوي في عام 2022 ، حسب التقديرات.

وقال باين إنه بالنسبة لعام 2023 ، "لا تزال أساسيات الاستهلاك في الصين سليمة". "مقارنة بالأسواق الناشئة الأخرى ، تعد الصين عملاقًا لنمو المنتجات الفاخرة. وقال البيان الصحفي إن لديها عددًا أكبر من المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط ​​والمرتفع ، ومن المتوقع أن يتضاعف هؤلاء السكان بحلول عام 2030.

اكتسبت الأسهم في الشركات العالمية ذات الثقل الفاخر مثل LVMH و Hermes و Kering و Tiffany و Prada على أمل انتعاش الإنفاق الصيني بعد نهاية سياسات البلاد `` صفر Covid '' في الربع الأخير من العام الماضي.

سوف يتعافى استهلاك السلع الفاخرة مع انحسار كوفيد ، وتحسن حركة المرور في مراكز التسوق ، وانتعاش ثقة المستهلك. قال Weiwei Xing ، أحد شركاء Bain في هونغ كونغ: "نتوقع أن نرى مستويات مبيعات 2021 في وقت ما بين النصف الأول والثاني من عام 2023".

وأشار Xing إلى أنه "بينما يسود التفاؤل ، هناك أيضًا مخاطر". من بينها: "نظرًا لأن المزيد من الأفراد الصينيين ذوي الملاءة المالية العالية يقيمون خارج الصين ، يجب أن تقدم العلامات التجارية الفاخرة تجارب ممتازة في كل مكان في العالم."

قال بين إن التباطؤ الاقتصادي أثر على مستهلكي السلع الفاخرة للمبتدئين أكثر من أصحاب الثروات الكبيرة العام الماضي. من بين القطاعات التي تضررت بشدة في عام 2022 ، شهد سوق الساعات أكبر انخفاض ، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 20٪ إلى 25٪ من عام 2021. وشهدت فئات الأزياء ونمط الحياة انخفاضًا بنسبة 15٪ إلى 20٪.

قال باين إن فئات المنتجات ذات الانتشار القوي عبر الإنترنت كانت أقل تأثراً بعمليات الإغلاق وكانت أفضل حالاً. على سبيل المثال ، مع انتشار 50٪ على الإنترنت ، تقلص الجمال الفاخر بنسبة 6٪ فقط.

بينما شهدت معظم العلامات التجارية انخفاضًا في عام 2022 ، بقي القليل منها ثابتًا أو نما على الرغم من الظروف الصعبة. ساهمت ثلاثة عوامل في نجاحها - أولاً ، تفوقت العلامات التجارية الكبرى على اللاعبين الأصغر في المتوسط ​​؛ ثانيًا ، كان أداء العلامات التجارية التي تمتلك محافظًا أيقونية أفضل من تلك التي تمتلك سلعًا عصرية أو موسمية ، وأخيراً ، كانت العلامات التجارية ذات التركيز العالي للعملاء المهمين جدًا أفضل حالًا ، "قال برونو لانيس ، الشريك الرئيسي لشركة Bain في شنغهاي.

انظر الوظائف ذات الصلة:

الفجوات اللغوية تعيق الشركات الأمريكية في آسيا سريعة النمو: كي بي إم جي إيكونوميست

الصين "تعود إلى المسار الصحيح" ، الاكتتابات العامة تستعد للارتفاع

بيل جيتس يرى صعود الصين باعتباره "انتصارًا هائلاً للعالم"

rflannerychina