الرئيس التنفيذي لشركة Celsius Energy Drink يبسط الخدمات اللوجستية بعد تلقي استثمارات بقيمة 550 مليون دولار من PepsiCo

يتوقع منتج مشروبات الطاقة للياقة البدنية دمج أكثر من 200 من موزعيها المستقلين في الولايات المتحدة مع شركة PepsiCoPEP
الشبكة ، والمزيد من اللامركزية في المستودعات لتكون أقرب إلى الشركات المصنعة لها في مواجهة قيود سلسلة التوريد والتضخم ، كما أخبرني الرئيس التنفيذي جون فيلدلي مؤخرًا خلال مقابلة حصرية.

حصلت شركة Celsius Holdings ، التي استحوذت على وسائل التواصل الاجتماعي وصناعة اللياقة البدنية عن طريق العاصفة ، على استثمار بقيمة 550 مليون دولار إلى جانب شراكة توزيع طويلة الأجل مع شركة Gatorade التي ستسمح للشركة بزيادة تواجدها العالمي بشكل كبير بنسبة 40٪ وأفضل استهداف الحرم الجامعي.

يشير فيلدلي إلى أن النقص في العلب والرياح اللوجستية المعاكسة الأخرى ، مثل ارتفاع تكاليف الشحن ، قد عرقلت شركات المشروبات ذات الدرجة المئوية والنظراء لسنوات خاصة خلال ذروة الوباء. وقال: "بالنسبة للمواد الخام ، قمنا بتأمين إنتاج العلب على أساس المضي قدمًا". "نحن نتوسع بسرعة: ارتفعت مبيعاتنا بنسبة 135٪ في الربع الثاني ، وهذا يسمح لنا باكتساب الكفاءة مع نمونا. لقد تمكنا أيضًا من تعويض بعض تلك التكاليف التضخمية ".

أكد فيلدلي أن Celsius لن تغير صياغة منتجاتها في المستقبل ، مشيرة إلى أن كونها "شاملة وجذابة" قد مكنت الشركة من التفوق في الأداء في بـ53.1 مليار دولار سوق مشروبات الطاقة العالمي الذي شهد مؤخرًا دخولًا جديدًا ، مثل Kyle Busch الذي شارك في تأسيس Rowdy Energy Drink و زوا ابتكره نجم هوليوود دواين "ذا روك" جونسون.

"نحن رقم اثنين على أمازونAMZN
، والعلامة التجارية لمشروبات الطاقة الأسرع نموًا [في البلاد] ". "نحن في طليعة من نقوم بتعطيل هذه الفئة."

كانت شركة PepsiCo تندفع إلى سوق مشروبات الطاقة من خلال صفقتها البالغة 3.85 مليار دولار مع Rockstar Energy في عام 2020 ، واتفاقية توزيع حصرية مع Bang Energy خلال نفس العام ، على الرغم من أن الأخيرة قد تراجعت لاحقًا.

يعتقد فيلدلي أن Celsius لديها تآزر طبيعي مع Rockstar ، وستواصل تعزيز مكانة PepsiCo في سوق المشروبات الوظيفية الأفضل لك. قال: "إذا نظرت إلى محفظة شركة PepsiCo ، ستجد بالتأكيد فجوة في منتجات الطاقة الوظيفية الجديدة والعصرية ، وحقيقة أن Celsius هي المساهم الأول في نمو الفئة هو ما جعلهم متحمسين حقًا". "يستهدف Rockstar مستهلكي مشروبات الطاقة التقليدية ، في حين أن Celsius تتبع حقًا وضع أسلوب حياة اللياقة هذا".

تمتلك شركة PepsiCo حاليًا 8.5 ٪ من أسهم Celsius عند أحدث تمويل لها ، بينما كارل ديسانتيس، الذي أسس وباع Rexall Sundown إلى Royal Numico مقابل 1.8 مليار دولار في عام 2000 ، لديه ما يقرب من 24 ٪ من الحصة في الشركة ، وفقًا لـ Fieldly. وقال إن الدرجة المئوية لا تستبعد احتمال أن تحصل شركة المشروبات العملاقة على ملكية الأغلبية في المستقبل.

"قطعة الملكية مهمة حقًا بالنسبة لنا. مع هذه الحصة البالغة 8.5٪ ، تمكنت [PepsiCo] من الارتفاع إلى مستوى الفائدة ، لكننا احتجنا أيضًا إلى التأكد من وجود مصلحة أفضل في الشركة ليست مرتبطة فقط بالتوزيع ، "قال فيلدلي. "الوقت وحده هو الذي سيحدد [ما إذا كان الاستحواذ في المستقبل ممكنًا]. في هذه المرحلة ، نعتقد أنها كانت صفقة جيدة حقًا لـ Celsius فيما يتعلق بالاستثمار ".