الاحتفال بشهر التراث الإسباني مع النبيذ والطعام من أصل إسباني - شراكة فريدة مع نبيذ ألاموس من الأرجنتين

في عام 1988 أسس الرئيس رونالد ريغان شهر التراث من أصل اسباني يقام كل عام من 15 سبتمبر إلى 15 أكتوبر. والغرض من ذلك هو الاحتفال بثقافات ومساهمات وتاريخ المواطنين الأمريكيين الذين جاء أسلافهم من المكسيك وأمريكا الجنوبية والوسطى ومنطقة البحر الكاريبي وإسبانيا. يعود سبب امتداد التواريخ إلى شهرين لأن العديد من هذه الدول تحتفل باستقلالها في تواريخ مختلفة بين 15 سبتمبر و 15 أكتوبر.

ومع ذلك ، هناك العديد من الأسباب المقنعة أيضًا للاحتفال شهر التراث من أصل اسباني. الأول هو تراث الطعام والنبيذ اللذيذ لهذه البلدان ؛ في حين أن الآخر هو الاعتراف بأن ذوي الأصول الأسبانية يشكلون الآن 19 ٪ من جميع الأمريكيين ولديهم قوة شرائية تبلغ 2.7 تريليون دولار ، وفقًا لـ نيلسن. علاوة على ذلك، بيو للأبحاث تشير التقارير إلى أن عدد السكان من أصل إسباني سينمو من 62.1 مليون في عام 2020 إلى 128 مليون بحلول عام 2050 ، أي أكثر من الضعف في الحجم ، مما يجعلها ثاني أكبر مجموعة عرقية / عرقية في الولايات المتحدة.

المشكلة (أو الفرصة) هي ذلك بحث يُظهر أن العديد من ذوي الأصول الأسبانية لا يشعرون بأنهم ممثلون في وسائل الإعلام وأن المسوقين غالبًا ما يتم تجاهلهم. أو ، عندما تحاول العلامات التجارية أن تكون أكثر شمولاً ، فإنها تفعل ذلك في نطاق بطريقة مصطنعة دون أخذ الوقت الكافي لفهم الفروق الدقيقة للمجتمعات ذات الأصول الأسبانية المختلفة.

الشراكة مع ماركات النبيذ ذات الأصول الأسبانية والمنظمات المجتمعية - Alamos Wine

ربما تكون الإجابة هي شراكة قوية مع العلامات التجارية المملوكة لأصل إسباني وإظهار اهتمام حقيقي بقضايا المجتمع. هذا هو ما إي آند جي جالو في شراكة ثلاثية بين مصنع نبيذ الاموس في الأرجنتين و نجمة اسبانية، وهي منظمة غير ربحية تهدف إلى رفع مستوى التعاون والإدراك والتمثيل من أصل إسباني.

صرح خورخي إسبينوزا ، مدير العلاقات العامة للعلامة التجارية في مصنع E. & J. Gallo Winery ، "بصفتنا الموزع الوحيد لنبيذ Alamos في الولايات المتحدة ، يشرفنا العمل مع Hispanic Star للتبرع بأكثر من 1,000 وجبة أعدتها المطاعم المملوكة لأصل إسباني للأسر التي تواجه انعدام الأمن الغذائي في مدن مختارة ". تشمل هذه المدن دالاس وهيوستن وأوستن وميامي ولوس أنجلوس وسان دييغو ومنطقة خليج سان فرانسيسكو.

يُعد هذا التركيز على الطعام والنبيذ من أصل إسباني طريقة إيجابية للاحتفال بشهر التراث الإسباني وللمساعدة في المجتمعات المحلية. ذكرت كورتني أوبراين ، مديرة التسويق الأولى في E. &. جيه جالو وينري. "سأل بعضهم عما إذا كان بإمكانهم المساعدة في توزيع وجبات الطعام في أسواقهم المحلية."

كما تتضمن الشراكة دعوة للمستهلكين على الصعيد الوطني لمشاركة قصص تراثهم الشخصي والظهور على موقع Alamos الإلكتروني كجزء من برنامج "IAM100". يوضح إسبينوزا: "بصفتي لاتينيًا ، أعتقد أنني 100٪ من أصل لاتيني وأمريكي 100٪. يؤمن العديد من الأمريكيين من أصل إسباني بهذا أيضًا ، وهذا ما يدور حوله برنامج IAM100 ".

في الواقع ، لطالما كان E&J Gallo داعمًا للتنوع والشمول ، حيث كان أحد مصانع النبيذ الأولى في الولايات المتحدة لإنشاء مجموعات موارد الموظفين لدعم المجموعات المتنوعة داخل الشركة. يقول أوبراين: "في الواقع ، لقد تعلمنا عن Hispanic Star من خلال مجموعة موارد E&J Gallo La Casa Latino الخاصة بنا ، وتواصلنا مع مديرهم لمناقشة التعاون لدعم المجتمعات المحلية من ذوي الأصول الأسبانية."

حول نبيذ ألاموس من الأرجنتين

• نبيذ الاموس تقع في وادي Uco في الأرجنتين ، وهي مملوكة لعائلة Catena ، التي تصنع النبيذ هناك منذ أكثر من 100 عام. صانع النبيذ هو Lucia Vaieretti ، والعلامة التجارية مشهورة عالميًا بنبيذ Malbec الحائز على جوائز.

صرحت لورا كاتينا ، في مقابلة عبر الإنترنت: "نحن فخورون جدًا بكون ألاموس العلامة التجارية الأكثر تصديرًا للنبيذ من الأرجنتين حول العالم". كاتينا هي مالكة مشتركة مع والدها نيكولاس كاتينا من بوديجا كاتينا زاباتا. هذا bodega هو أحد مواقع مصانع النبيذ الخاصة بهم التي تنتج النبيذ الفاخر في منطقة Luján de Cuyo ، خارج ميندوزا ، الأرجنتين.

يقول أوبراين: "ألاموس هي الشركة الأولى التي تبيع مالبيك في الولايات المتحدة منذ أكثر من عقد من الزمان". "لقد حقق أيضًا 91 نقطة من جيمس سوكلينج ثماني مرات متتالية ، و 91 نقطة من واين أدفوكيت. المتصدر ، Alamos Selección Malbec في الملصق الأرجواني ، حصل على 92 نقطة من Suckling ". سعر التجزئة المقترح لـ Alamos Malbec هو 12.99 دولارًا وعلامة Selección هي 17.99 دولارًا. ينتج مصنع النبيذ Alamos أيضًا ساوفيجنون كابرنيه ومزيج أحمر.

Dالتفرقة بين المصطلحين "هسباني" و "لاتيني إكس"

تم استخدام مصطلح "من أصل اسباني" لأجيال في الولايات المتحدة ، ولكن في الآونة الأخيرة تحول الناس إلى مصطلح "لاتينكس" ، مما تسبب في بعض الارتباك للأشخاص الذين ليسوا على دراية. في الواقع ، يميل الكثير من الناس إلى استخدامها بالتبادل ، لكن في الواقع لها معاني مختلفة.

وفقا للمؤلف ، ارلين كونسيك، "تشير اللغة الإسبانية إلى الأشخاص الذين يتحدثون الإسبانية أو المنحدرين من السكان الناطقين بالإسبانية ، بينما تشير اللغة اللاتينية إلى الأشخاص الذين ينحدرون من أمريكا اللاتينية أو ينحدرون منها." في هذه الحالة ، تشير أمريكا اللاتينية إلى المكسيك وأمريكا الوسطى ، وكذلك أمريكا الجنوبية. هذا التمييز مهم بشكل خاص لإسبانيا والبرازيل ، لأن إسبانيا يمكن اعتبارها من أصل إسباني ، ولكن ليس لاتيني. من ناحية أخرى ، يمكن اعتبار البرازيل لاتينية ، ولكن ليست لاتينية ، لأن اللغة الأم للبلاد هي البرتغالية.

ظهر مصطلح "LatinX" كبديل للمصطلحات الخاصة بالجنس مثل "Latino" و "Latina". LatinX هو جزء من LGBTQ + المجتمع ويعتبر أكثر شمولاً. ومع ذلك ، لا يزال يُسمح للناس باستخدام أي من هذه المصطلحات الثلاثة للإشارة إلى أنفسهم على أنهم ينحدرون من شعوب أمريكا اللاتينية.