احتفلت مجوهرات لانا المفضلة لدى المشاهير بالذكرى العشرين لتوسيع العيون

ما هو القاسم المشترك بين ريهانا ومادونا وجنيفر لوبيز وكاميرون دياز وليزو؟ كلمتين: مجوهرات لانا.

عرفت المصممة لانا برامليت أنها كانت تعمل على شيء رئيسي عندما أطلقت علامتها التجارية للمجوهرات الراقية ومقرها شيكاغو في عام 2002.

يقول برامليت: "كان هدفي امتلاك إمبراطورية مجوهرات". "كانت هذه استراتيجية كاملة لإنشاء شركة كبيرة حقًا."

انطلقت أعمالها التي تقدر بملايين الدولارات ، والتي تحتفل بعيدها العشرين مع عارضة الأزياء تشارلي هوارد كوجه للحملة ، بأقصى سرعة بعد أن لم تتمكن المصممة من العثور على ما كانت تبحث عنه: الحلقات المثالية. يقرأ موقعها على الإنترنت: "لحسن الحظ ، لم تجدها لانا البالغة من العمر 20 عامًا".

أكسبتها أطواقها الذهبية الشهيرة الآن لقب "Queen of the Hoop" ، وتتنوع مجموعتها من المجوهرات من 300 دولار من الأقراط الحلقية من الذهب عيار 14 قيراطًا ، وقلادات تحمل اسم "Love" بقيمة 1330 دولارًا إلى 60,000 دولارًا من الأطواق الزمردية. تُباع مجوهرات Lana في متاجر التجزئة الفاخرة الرائدة مثل Bergdorf Goodman و Neiman Marcus و Nordstrom
JWN
و ساكس فيفث أفينيو.

ومع ذلك ، كانت الأيام الأولى للعلامة التجارية شعبية للغاية. في الواقع ، حصلت المصممة على طلبها الأول في المصعد في 900 متجر شمال ميشيغان في شيكاغو. بدأت قلادات لوحة الاسم تكتسب شعبية في عصر "الجنس والمدينة" ، وكانت المصممة ترتدي قلادة تحمل اسم "Rob" صنعتها عن صديقها في ذلك الوقت ، والذي أصبح الآن زوجًا لإعلام الناس بأنها مأخوذة.

"كانت [المرأة] مثل" ماذا يقول عقدك؟ " قالت إنها كانت تبحث في كل مكان عن عقد يحمل اسم كلبها ، "تتذكر برامليت. "قصة قصيرة طويلة ، لقد صنعت رقمًا وشحنته إليها."

تلا ذلك طلبيات من متاجر البيع بالتجزئة الحقيقية وكان P.45 في شيكاغو أحد حساباتها الأولى. "في ذلك الوقت كان لدي خمس عينات. بعد أسبوع ، قالوا إن بيعها نفد ، "يتذكر برامليت. "قال لي المالك: هذا أكبر من شيكاغو. أنت بحاجة للذهاب إلى لوس أنجلوس. "

وهكذا فعلت.

"ذهبنا إلى لوس أنجلوس ودخلنا إلى فريد سيغال. يقول برامليت "لم يكن لدينا موعد. "كنا نذهب إلى المطاعم والحفلات وسيكون الناس مثل" نحن نحب قلادتك - ما هذا؟ " يجب أن تكون لديك الشجاعة وأن تكون على ثقة من أن هذا سيكون أعظم شيء في نفس الوقت يجب أن تتمتع بالمصداقية ".

كان واضحًا لبرامليت أن فكرتها ملأت فراغًا في سوق المجوهرات. لاحظت المصممة ، التي عملت سابقًا في مجال التسويق والموضة ، أن أياً من صديقاتها لم يكن يرتدي مجوهرات راقية بينما كانوا يتفاخرون في كل شيء آخر.

"أود أن أقول" لماذا ترتدي حقيبة وخاتم خطوبة بقيمة 1000 دولار ثم ترتدي مجوهرات مقلدة؟ " تقول.

يعتقد برامليت أن الذهب هو أفضل استثمار يمكن لأي شخص القيام به لأنه لا يفقد قيمته أبدًا. "أتذكر في عام 2005 عندما ارتفع الذهب من 275 دولارًا إلى 500 دولار للأوقية. الآن أنت فقط تعلم أنه جزء من العمل ، كما تقول.

لا تزال المصممة تدير أعمالها ، التي أصبحت الآن شركة عائلية ، في شيكاغو. والدها ، نعوم فيرتلميستر ، مدير تسويق سابق في شركة Motorola ، يشارك في ملكية الشركة. تقول: "ندعوه تشارلي إلى الملائكة". "إنه صوت العقل." ابنتها بليك هي مصدر الإلهام وراء مجموعة جديدة موجهة نحو الجيل القادم تسمى Lana Girl.

وهي لم تنظر إلى مقرها في Windy City على أنه عيب.

"كنت دائمًا أرى العالم كجزء من الصفقة. اعتقدت دائمًا أننا يجب أن نكون خارج شيكاغو ، "يقول برامليت. "اصعد على متن طائرة واذهب إلى سياتل وقابل نوردستروم ، أو اذهب إلى دالاس وقابل نيمانز أو نيويورك."

فلسفتها في العمل بسيطة: إنها لا تفعل ذلك أبدًا ، إنها فقط تفعل ذلك.

تقول: "بدأ كل شيء من القاعدة الشعبية ، احصل على منتجك ، وارتدي منتجك ، وتحدث عما تفعله ، واسأل عن الآراء". "إذا كان لديك منتج جيد حقًا ، فسيستغرق الأمر 90 يومًا حتى يكون ناجحًا. إذا كان الأمر جيدًا ، فستعرف ذلك ".

وتضيف أنه بدون إعطاء أرقام فعلية ، فإن مبيعات التجزئة فاقت التوقعات.

"يحاول الجميع في هذا العالم استعادة أعمالهم من Covid. تقول: "نحن نتجاوزها".

بالنظر إلى المستقبل ، يقول برامليت إن التركيز سيكون على بناء الأعمال التجارية ، والتطلع إلى مواقع البيع بالتجزئة والتفرع إلى خطوط إنتاج مختلفة.

يقول برامليت: "أعمالنا قوية على السواحل ، في تكساس وكاليفورنيا وفلوريدا".

وقد تكون هناك فرصة تتجاوز المجوهرات.

تقول برامليت: "أفكر دائمًا أن عملاءنا الذين يحبون مجوهراتنا قد يحبون الملابس". "هناك الكثير من الفرص الآن. هل هي إكسسوارات منزلية؟ هل هي شموع؟ عطر؟ هل هي العناية بالبشرة والمكياج؟ "