وقعت Haley وHanna Cavinder على صفقات التأييد الأولى لهما في 1 يوليو 2021، وهو اليوم الذي دخلت فيه سياسة الاسم والصورة والتشابه الجديدة الخاصة بالرابطة الوطنية لرياضة الجامعات حيز التنفيذ.
جون لامبارسكي / جيتي إيماجيس
قبل عام واحد ، في 1 تموز (يوليو) ، أعلن نجمتا كرة السلة في ولاية فريسنو ، هالي وهانا كافيندر ، رسمياً عن عصر أسماء الرياضات الجامعية وصورتها وشبهها ، وحظي برعاية مع Boost Mobile و Six Star Pro Nutrition في الساعة 12:01 صباحًا بالتوقيت الشرقي - وهي الدقيقة الأولى تم السماح للرياضيين النشطين في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات بتوقيع صفقات تأييد.
الآن، مع وجود 5 ملايين متابع على وسائل التواصل الاجتماعي ومنزل جديد في جامعة ميامي بعد الإعلان في أبريل عن انتقالهما، لا يزال التوأم كافيندر يقودان الطريق.
على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، أقامت الشقيقتان البالغتان من العمر 21 عامًا شراكات مع 31 علامة تجارية، بما في ذلك Crocs وGoPuff وVenmo. دارين هايتنر، محامٍ سابق يعمل مع التوأم الشرق الأوسط مساهم، مؤخرا قال نيويورك بوست أنهم حصلوا بالفعل على أكثر من مليون دولار. الشرق الأوسط وتشير التقديرات إلى أن عائلة كافيندر قد حجزت ما مجموعه 1.7 مليون دولار في الصفقات قبل الضرائب ورسوم الوكلاء، بما في ذلك الأموال النقدية التي لم يجمعوها بعد.
هذا يضعهم بالقرب من قمة الكومة في جميع الرياضات الجامعية. يقول تشيس غاريت ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Icon Source ، وهو سوق تأييد أبرم من خلاله Cavinders عددًا قليلاً من صفقاتهم ، إن التوأم يحتلان المرتبة بين أفضل عشرة رياضيين من NCAA على منصته ، وجميع عقودهم على Icon Source تجاوزت 10,000 دولار ، وهو أعلى بكثير من متوسط المنصة البالغ 2,600 دولار.
تقول هالي كافيندر لمجلة فوربس من ميامي، حيث تأخذ هي وشقيقتها دورتين في علم الحركة هذا الصيف قبل سنتهما الأخيرة: "لقد كانت زوبعة، لكنني ممتنة للغاية لذلك". "لقد تعلمنا الكثير خلال العام، وهناك الكثير في المستقبل."
بدأت سلسلة الأحداث التي قادت NCAA إلى تخفيف قواعدها الخاصة بالهواة الصيف الماضي مع تمرير كاليفورنيا لقانون الأجر العادل للعب في عام 2019 ، والذي وعد الرياضيين الجامعيين في الولاية بأنهم سيكونون قادرين قريبًا على الحفاظ على أهليتهم للعب أثناء التوقيع. الرعاية. بدأ كافيندرز حياتهم المهنية في الكلية في نفس العام في فريسنو ، ثلاث ساعات جنوب شرق سان فرانسيسكو ، لكن التشريع لم يكن على رادارهم.
لم يكن الأمر كذلك حتى يونيو 2021 ، عندما طعن حكم تاريخي للمحكمة العليا في NCAA ضد ألستون في قيود الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات بشأن تعويض الرياضيين ، حيث بدأ كافيندرز في سماع التذمر بأن الرياضيين الجامعيين قد يكونون قادرين على الاستفادة من أسمائهم وصورتهم وشبههم. المرة الأولى. في 30 يونيو ، أعلنت NCAA عن سياسة NIL المؤقتة التي تسمح بصفقات المصادقة ؛ دخلت حيز التنفيذ بعد يوم.
بالنسبة إلى Cavinders ، كان التوقيت مناسبًا. بدأت Hanna Cavinder في نشر محتوى على TikTok كطريقة لتمضية الوقت خلال الوباء ، حيث قامت بتجنيد Haley للانضمام إلى حسابها. لقد اجتذبوا بسرعة الآلاف من المتابعين بمقاطع الفيديو الخاصة بهم التي تعرض الرقصات ومهاراتهم في كرة السلة ، مما جعلهم أهدافًا مثالية للعلامات التجارية التي تدور فجأة في المياه الجماعية.
كان والد التوأم ، توم ، الذي لعب هو نفسه في كرة السلة الجامعية في نوفا ساوث إيسترن ، قد تواصل مع غاريت ، الذي نصح التوأم بإعداد ملفات تعريف Icon Source في حالة حدوث تغيير في القاعدة وتوسط في الاتصال مع Boost Mobile. كما تواصل توم كافيندر مع Heitner ، الذي ساعد فلوريدا في صياغة تشريع NIL الذي تم تمريره في عام 2020 والذي قدم التوائم إلى Six Star. تم وضع العقود وهي جاهزة للعمل عندما ضربت عقارب الساعة منتصف ليل الأول من تموز (يوليو).
خططت الأختان للتواجد في نيويورك حتى يتمكنا من توقيع الصفقات في أول لحظة ممكنة ، ولكن عندما أوقفت عاصفة رحلتهما في ولاية بنسلفانيا ، كان عليهما التوقيع عبر شبكة WiFi الخاصة بالمطار. ثم ركبوا في سيارة Uber ووصلوا إلى نيويورك قبل ساعتين فقط من إطلاق النار لأول مرة مع Six Star في الساعة 6 صباحًا لمدة إعلان وسائل التواصل الاجتماعي. في نفس الصباح ظهر التوأم على قنوات CBS و ESPN و ABC صباح الخير أمريكا، طالما لوحة إعلانية في تايمز سكوير تم تأجير Icon Source للدفعة الأولى من مؤيدي NCAA. لقد كانوا نجوما.
أرادت شركة Six Star ، التي لطالما استخدمت الرياضيين المحترفين لتسويق مكملاتها الغذائية ، ووقعت حتى صفقة 2021 مع المشجعين الذين لم يكونوا ملزمين بالقيود التي فرضتها NCAA على صفقات التسويق في ذلك الوقت ، في إثارة الاهتمام. أرادت الشركة في البداية التوقيع على نجمة كرة السلة في ولاية كونيكتيكت ، بايج بيكرز ، لكنها علمت أنه من غير المرجح أن تتحرك بسرعة كافية لصفقة 1 يوليو ، حيث استأجرت وكيلًا وقيّمت العروض من العلامات التجارية الكبرى. لذلك حولت Six Star تركيزها إلى Cavinders ، الذي كان لديه جمهور كبير بالإضافة إلى الجوائز في الملعب: كانت Haley أفضل لاعب في Mountain West لعام 2020-21 ، وكان Hanna قد صنع فريقين من جميع المؤتمرات. بالإضافة إلى ذلك ، جاءوا كحزمة ثنائية مقابل واحد.
جيك دوهيمي ، الذي يشرف على تسويق المؤثرين والرياضيين في Six Star من خلال دوره كرئيس اتصالات Iovate Health Sciences ، أعجب أيضًا بتطور عروض Cavinders للعلامات التجارية. يلاحظ Jeff Hoffman ، وكيل التوأم في Everett Sports Marketing ، أنه يمكنهم نشر مقاطع فيديو على TikTok ، حيث لديهم الآن 4 ملايين متابع على حسابهم المشترك ، أو البث على TikTok Live. على Instagram ، حيث لديهم ما يقرب من 900,000 متابع عبر ثلاثة حسابات ، يمكنهم أيضًا البث المباشر أو النشر في خلاصاتهم ، كقصة أو كبكرة. على YouTube (72,000 مشترك) ، يمكنهم نشر مقاطع فيديو أطول أو مقاطع فيديو قصيرة على YouTube. هناك أيضًا Twitter ، حيث يوجد للأختين أكثر من 22,000 متابع بينهما.
هالي كافيندر تلعب مع ولاية فريسنو في مارس 2020.
إسحاق بريكين / أسوشيتد برس
كل منصة لها سعر مختلف ، يفتح التوأم لمجموعة متنوعة من ميزانيات التسويق وأطوال العقد ، من منشور واحد على وسائل التواصل الاجتماعي إلى شراكة لمدة عامين ، كما في حالة متجر التجزئة Champs Sports والترويج WWE للمحترفين. هناك أيضًا فرص للإعلانات التلفزيونية والظهور المباشر والمشاركة في التحدث.
يقول دوهايم: "إن هذا الجاذبية عبر المنصات أمر خارج عن المألوف".
هوفمان ، الذي يقول إن الصفقات أصبحت أكثر ربحًا خلال العام الماضي مع تدفق المزيد من العلامات التجارية إلى الفضاء ، يركز على تأمين الصفقات طويلة الأجل في فئات "الدعم" مثل المياه الرياضية والملابس الرياضية حتى يتمكن كافيندرز من استكشاف الفئات الأقل تقليدية ، مثل الموضة. تقول هانا كافيندر إن الأمر كله يتعلق بإيجاد ملاءمة حقيقية.
يصر التوأم على أن انتقالهما إلى ميامي كان يدور حول كرة السلة ، وإيجاد برنامج حيث يمكنهم إجراء دورة NCAA عميقة ، ولكن من السهل أن نرى كيف يمكن للسوق الأكبر والتعرض الإعلامي لبرنامج مؤتمر ساحل المحيط الأطلسي أن يشحنهم. اعمال. وكرة السلة ليست بالضرورة الهدف طويل المدى. بينما يقول كلا من Cavinders أنهما لن يرفضا فرصة في WNBA - ليس هناك شيء مؤكد أيضًا ، نظرًا لأنهما حارسان بطول 5 أقدام و 6 - لديهما الآن اهتمامات أخرى ، بما في ذلك اللياقة البدنية والعقارات.
وفي الوقت الحالي، فإنهم يستمتعون بتجربتهم كرجال أعمال، بعد أن أعلنوا في يناير عن انضمامهم إلى هذا المجال أصحاب شركة الشارع الشهير يسمى Baseline Team الذي يبيع شورتات كرة السلة التي تحمل شعارات فرق الكلية. كما أنهم لم يلمسوا الأموال التي جمعوها، واستثمروها كلها من خلال المستشارين الماليين لوالديهم.
هذا لا يعني أنهم ليسوا كذلك تتمتع صنعها، على أية حال.
وقالت هانا كافيندر: "تستحق الرياضيات الإناث المساواة في رياضتهن، وأعتقد أن NIL أظهرت أنه في العام الماضي، لدينا نفس الفرص". الشرق الأوسط يوم الثلاثاء، بعد أقل من أسبوع من الذكرى الخمسين للقانون التاسع، وهو القانون الفاصل الذي ساعد في خلق فرص جديدة للنساء في الرياضات الجماعية. "لذا فإن القدرة على أن نكون في طليعة هذا الأمر هو أمر نفخر به أنا وهيلي كثيرًا."
المصدر: https://www.forbes.com/sites/brettknight/2022/07/01/haley-hanna-cavinder-twins-ncaa-nil/