هل يستطيع BookTok حفظ المكتبات؟ اقرأ بين السطور

هل قرأت هذا الكتاب البالغ من العمر 25 عامًا ، "رسالة في زجاجة" من نيكولاس سباركس؟ الشباب البالغون من العمر 22 عامًا يهتمون بذلك.

تقع الكتب المادية الفعلية من جميع الأعمار في الأيدي الفعلية الفعلية لسوق الشباب الآخذ في الاتساع ، نظرًا لشعبية مجموعة واحدة على منصة الفيديو المصغرة TikTok ، والتي تسمى #BookTok. ويبدو أنه شريان الحياة الذي تستحوذ عليه المكتبات والناشرون.

بارنز أند نوبلBKS
، على وجه الخصوص ، سجلت زيادة بنسبة 14٪ في مبيعات الكتب في عام 2020 ، العام الذي تم فيه إطلاق #BookTok ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز.نيويورك تايمز
. الآن ، سلسلة المكتبات و #BookTok شركاء ؛ يحتوي موقع Barnes & Noble على ملف # BookTok الصفحة يضم أشهر كتب #BookTok. سلاسل أخرى ، بما في ذلك Books-a-Million و Half Price Books ، تأخذ أيضًا صفحة من #BookTok.

كما سبق لعملاق النشر Penguin Random House ، الذي دخل في شراكة ترويجية مع منصة TikTok #BookTok في سبتمبر.

ما يشير إلى رسالة إلى قطاعات البيع بالتجزئة الأخرى: إذا كان بإمكان المجتمعات الرقمية حفظ المكتبات ، فهل يمكنك تعبئة الصيغة لأنفسكم؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فما هي المجتمعات المنطقية؟

كانت ليلة مظلمة وعاصفة للمكتبات ، ولكن بعد ذلك ...

مع أكثر من 100 مليار مشاهدة عالمية اعتبارًا من منتصف يناير ، يعد #BookTok واحدًا من TikTok's الوسوم الأكثر شعبية، ذكرت المنصة الاجتماعية. كنتيجة واضحة ، كان المراهقون يتدفقون على متاجر Barnes & Noble التقليدية ، ويقومون بتصوير مقاطع لأنفسهم بالكتب ثم شراء منهم - أحيانًا 10 شهريًا ، وفقًا لـ Bloomberg Business. نحن نتحدث عن غلاف مقوى أيضًا.

أصبح العديد من صانعي مقاطع الفيديو #BookTok مؤثرين في الكتب ، وسرعان ما أدركت بارنز أند نوبل هذه الفرصة.

في خطوة مع شراكتها مع الخلاصة ، خصصت Barnes & Noble مساحة لعناوين #BookTok الشهيرة في 600 متجر أو نحو ذلك. أطلقت سلسلة المكتبات أيضًا مجموعتها الخاصة على TikTok ، BNBuzz على TikTok، والتي تضم ما يقرب من 125,000 متابع.

من بين الجهود التي يبذلها بائعو الكتب الآخرون: تعرض Books-a-Million (BAM!) عروض البائعين الرائعين #BookTok في متاجرها المبنية من الطوب وتخصص صفحة ويب لـ "كتب #BookTok الأكثر شهرة"، كما هو الحال مع شركتها الفرعية ، الثاني وتشارلز.

قامت Half Price Books أيضًا بدمج مقاطع فيديو #BookTok واختيارها في عروض المتجر ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية وعلى موقع الويب الخاص بها من خلال "#BookTok يجب أن يقرأ"الصفحة ، قالت كاثي دويل توماس ، رئيس هاف برايس بوكس.

كتب دويل توماس في رسالة بريد إلكتروني: "لقد شهدنا زيادة في مبيعات العديد من الكتب المعروضة". "مجتمع الكتاب هو مجموعة متماسكة تبحث دائمًا عن كتاب رائع تالي لقراءته. TikTok / # BookTok يساعد القراء على اكتشاف مؤلفين جدد. نحن نحب ذلك ".

قامت TikTok بدورها في تعزيز أعمال الكتاب أيضًا. خلال الصيف ، تم تقديمه مركز #بوكتوك، مجتمع عالمي خارج التطبيق لعشاق الكتب. من بين ميزات المحور: #تحدي_الكتاب_توك، مما يشجع المستخدمين على قراءة كتب جديدة ومشاركة أفكارهم (ويعرف أيضًا باسم الترقيات الشعبية).

تجار التجزئة ، لا تفوتوا الخرافة في هذه الحكاية النبيلة

توضح ظاهرة #BookTok القوة الخام للمجتمعات الرقمية. إذا كان بإمكان مجموعة من القراء الشباب الذين يتدفقون على رواية رومانسية التأثير على عمليات سلسلة كتب وطنية ، فما الذي يمكن أن تفعله المنصات الرقمية الأخرى لقطاعات البيع بالتجزئة الأخرى؟

فيما يلي ملخص لبعض الفرص الرئيسية:

البث المباشر والمزادات و لا بأس. في عام 2022 ، ذكرت Insider Intelligence أن البث المباشر ، تلك مقاطع الفيديو التي يستضيفها المؤثر والتي تعرض منتجات للشراء في الوقت الفعلي ، ستجذب جمهورًا 163.4 مليون مشاهد أمريكي في عام 2023. لفترة من الوقت تعيش هذه التدفقات بشكل متباين على YouTube و Instagram و TikTok. ولكن بعد ذلك ، دخلت شركة Whatnot للبث المباشر المستقلة في ديسمبر 2019 ، صراحةً لربط مجتمع البائع والمشتري في المزادات الرقمية. تشمل الفئات الألعاب وألعاب الفيديو القديمة وأشرطة التسجيل الموسيقية والساعات. ما لا تضاعفت المبيعات ثلاث مرات في عام 2022 بعد مكاسب قدرها 20 ضعفًا في عام 2021 ، يتوقع البعض الآن أن يصبح التسوق المباشر هو الواجهة التالية للتجارة الإلكترونية. أخبر أحد المصادر مجلة Elle أن معدل تحويل المنتجات مع مراجعات الفيديو هو 40٪ أعلى من أولئك الذين ليس لديهم ، لذلك من المعقول أن تصبح المقاطع الصغيرة هي المعيار في مواقع العلامات التجارية.

بالنسبة إلى المتسوقين الصغار ، تشبه الخلاصات الاجتماعية مراكز التسوق. نصيب الأسد من جيل الألفية والمتسوقين من جيل الألفية 80٪ لديهم المنتجات المشتراة على قنوات التواصل الاجتماعيوفقًا لـ Influencer Marketing Hub. علاوة على ذلك ، يعتقد نصف Gen Zers أن المنصات الاجتماعية أفضل من عمليات البحث عبر الإنترنت للتعرف على المنتجات الجديدة (مثل الكتب ، ربما؟). نتيجة لذلك ، تعد الخلاصات الاجتماعية قطاع بيع بالتجزئة شرعيًا. في عام 2022 ، تم توقع المبيعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي تتجاوز 45 مليارات دولاروفقًا لتقرير Inside Intelligence ، قام أكثر من نصف البالغين بالضغط على زر "الشراء الآن". ومع ذلك ، هناك عائق واحد كبير - ثلث المستهلكين قلقون بشأن البضائع ليست شرعي. قد يفسر هذا سبب تفضيل 43٪ التسوق مباشرة مع بائعي التجزئة بدلاً من الخلاصات الاجتماعية. يمكن لبائعي التجزئة الذين يمثلون أنفسهم في الخلاصات ، ويظهرون أنهم يدعمون المنتجات ، سد هذه الفجوة.

استخدم النظام الأساسي لإثبات المصداقية. هناك شرير واحد محتمل في هذه القصة: المؤثرون الذين يسعون للحصول على المال مقابل تقييمات الهذيان. من المرجح أن يكون تجار التجزئة والعلامات التجارية (والمؤلفون) الذين يتبنون سياسات رسمية ضد مثل هذه الترتيبات موثوقين بشكل أفضل في وقت يشك فيه المزيد من المستهلكين في المراجعات. بالعودة إلى عام 2021 ، حسب المنتدى الاقتصادي العالمي تلك التقييمات المزيفة أثرت على 791 مليار دولار في الإنفاق الأمريكي السنوي. تدرس لجنة التجارة الفيدرالية في الواقع إرشادات جديدة للحد من هذه المشكلة ، وقدمت Meta (والدة Facebook و Instagram) إصدارًا جديدًا سياسة تعليقات المجتمع في يونيو 2022. قد يكون الوقت قد حان للمنصات الاجتماعية والتجارة الإلكترونية للنظر في معيار صناعي للأصالة - فكر في Good Housekeeping Seal.

هذه ليست ذروة. هذه مختارات

أخيرًا ، عند التفكير في أي من هذه الفرص ، يجب على تجار التجزئة والعلامات التجارية الحفاظ على مستوى رأس المال. يتوسع السوق الاجتماعي بشكل أسرع مما يستطيع بائع التجزئة تخطيط وبناء متجر. وعلى الرغم من أن الاستثمار في منصة اجتماعية قد يكلف أقل من تكلفة الطوب ، فإن الخطأ في الأداء يمكن أن يضر بسمعة الشركة.

يثبت TikTok و #BookTok أن الشراكات الاجتماعية يمكن أن تربح كل من المشترين والبائعين ، لأن الشراكات تضمن المساءلة. فهي تساعد في إنشاء مجموعة من الضوابط والتوازنات وإرشادات أفضل الممارسات.

ستساعد هذه الإرشادات في تحديد الخطوة التالية ، لأنه من المحتمل أن يكون #BookTok فصلًا مبكرًا في هذا الاتجاه. سوف تظهر المزيد من المجموعات. سيصبح المزيد من المتسوقين نشطين على أمل أن يصبحوا مؤثرين. يمكن أن يحدث في أي مكان.

من تعرف؟ انطلقت تسجيلات الفينيل في السنوات القليلة الماضية. ربما ستكون أشرطة VHS هي الضربة الفيروسية التالية؟ لا تزال شركة Blockbuster تدير متجرًا في بيند ، أوريغون.