هل يستطيع بوب إيجر إصلاح ديزني في غضون عامين قصيرين؟

في واحدة من أعنف هزات الإدارة في التاريخ ، بوب تشابيك - الذي أشاد به المطلعون والمستثمرون على نطاق واسع لقيادته لوالت ديزنيDIS
شركة عبر الوباء -تم عزله من منصب الرئيس التنفيذي. خليفته مثير للدهشة بنفس القدر. وسيحل محله سلفه بوب إيغر ، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي للشركة لمدة 15 عامًا ، واستقال في ديسمبر الماضي.

أجل إيغر التقاعد عدة مرات حيث كافح مجلس الإدارة لإيجاد بديل ، واستقال أخيرًا من منصبه كرئيس تنفيذي في عام 2020 ، وبقي في منصب الرئيس التنفيذي لمدة أحد عشر شهرًا قبل تقاعده. وهو يعمل في شركة رأس المال المغامر Thrive Capital وكان يعمل أيضًا على تكملة لكتابه "رحلة العمر".

قبل سباق 2020 ، كان يتطلع في وقت من الأوقات إلى الترشح لمنصب رئيس الولايات المتحدة ، ولكن سرعان ما أغلقته زوجته ويلو باي ، التي قالت: "يمكنك الترشح لأي شيء تريده ، ولكن ليس مع هذه الزوجة".

تم اختيار تشابك من بين الرتب. أدار قسم الحدائق الترفيهية في الشركة حتى تم تعيينه الرئيس التنفيذي في 25 فبراير 2020 وتحت قيادته ارتفعت حصصه في DIS بنسبة 54 ٪ من 128.19 دولارًا في أول يوم له في الوظيفة إلى 197.18 دولارًا بعد عام (12 مارس 2021). ومع ذلك ، انهار السهم بعد ذلك إلى النصف ليغلق عند 91.80 دولار يوم الجمعة. تم افتتاحه يوم الاثنين بأكثر من 100 دولار / سهم في خبر عودة Iger.

وقع بوب تشابك عقدًا جديدًا لمدة ثلاث سنوات قبل خمسة أشهر فقط ، لذا فإن توقيت إقالته غريب نظرًا لحقيقة أن مجلس الإدارة أظهر الثقة به مؤخرًا - ناهيك عن حزمة الإنهاء الضخمة التي سيغادر بها ، والتي من المحتمل أن تكون زائدة 100 مليون دولار.

قال بيان صادر عن مجلس إدارة ديزني في 28 يونيو في جزء منه "بوب هو القائد المناسب في الوقت المناسب لشركة والت ديزني ، ولدى مجلس الإدارة ثقة كاملة به وبفريقه القيادي".

يُعتقد على نطاق واسع أنه قد تمت إعادة Iger لإنقاذ منصة Disney + المتدفقة التي أطلقها في عام 2019 وتنزف حاليًا كمية هائلة من الحبر الأحمر على الرغم من ارتفاع عدد المشتركين فيها. لديها الآن مشتركون عالميون أكثر من NetflixNFLX
، لكنها أنفقت المليارات للحصول على هذه الحصة السوقية.

وقال إيغر في بيان استرضى بعض المستثمرين "أنا متفائل للغاية بشأن مستقبل هذه الشركة العظيمة ويسعدني أن يطلب مني مجلس الإدارة العودة كرئيس تنفيذي لها".

الرجل الذي شوهد وهو يقود سيارته وهو يحمل عبارة "هل هناك حياة بعد ديزني؟" حامل لوحة الترخيص كتب بريدًا إلكترونيًا لموظفي والت ديزني خلال عطلة نهاية الأسبوع والذي قال إنه سيعود "بإحساس لا يصدق من الامتنان والتواضع - ويجب أن أعترف ببعض الدهشة."

يأتي الإعلان بشأن Iger في ذيل الأخبار التي تم الإبلاغ عنها لأول مرة الأسبوع الماضي بواسطة Jim Cramer من CNBC ثم وصل إلى الصفحة الأولى لصحيفة The Wall Street Journal اليوم. تريان إدارة الصندوق LP اشترت ما يقرب من مليار دولار من الأسهم بعد إعلان ديزني عن أرباح الربع الرابع المخيبة للآمال. وهم يريدون مقعدًا في مجلس الإدارة.

على الرغم من أن عمليات الشراء بالدولار كبيرة ، إلا أنها لا تمثل سوى 0.5٪ من حقوق الملكية ، وهي كمية قد يراها المجلس على الأرجح صغيرة جدًا بحيث لا تكسبها مقعدًا في مجلس الإدارة. مع ذلك ، خسرت خدمة البث المباشر Disney + ما يقرب من 1.5 مليار دولار في الربع الأخير - ضعف ما خسرته في الربع المالي الرابع من العام الماضي و 4٪ أكبر من توقعات وول ستريت - لذلك لدى المستثمرين سبب للشكوى.

أول سؤال رئيسي يلوح في الأفق هو هل يمكن لبوب إيجر إصلاح نزيف الحبر الأحمر الرئيسي في Disney + أثناء شراء Comcast'sCMCSA
33٪ من أسهم Hulu في العامين القصيرين اللذين وافق فيهما على العودة إلى ديزني. والثاني هو من سيختاره ليكون خليفته. سيكون لدى هذا الشخص حذاء كبير يجب ملؤه بالنظر إلى أن Iger قضى 47 عامًا في العمل في Walt Disney وأيضًا لأن يده اختارت الخيار الأول Bob Chapek لم ينجح.