مجموعة كامباري تحدد أراضيها مع مونتيغو باي أبليتون رم بوتيك

قدمت Campari Group أكبر التزام مالي لها حتى الآن في قناة البيع بالتجزئة للسفر مع افتتاح متجر كبير للعلامة التجارية Appleton Estate rum في مطار سانجستر الدولي في مونتيغو باي ، جامايكا.

لم تفصح Campari ومقرها ميلانو عن قيمة الاستثمار في المتجر الدائم ، لكن موقعه وحده ، الموجود داخل المتجر المعفى من الرسوم الجمركية الذي تديره Dufry ، هو مؤشر على التكلفة.

يقع المتجر ، الذي كان يتعين على جميع الركاب - 4.4 مليون في عام 2022 - السير فيه للوصول إلى بواباتهم ، بالقرب من مدخل متجر Dufry. والأهم من ذلك ، أنه يتقدم على مساحة ضخمة دائرية متعددة العلامات التجارية في الداخل ، مما يمنح Appleton ميزة مبيعات مميزة على جامايكا محليًا ، ورم منافس آخر في المتجر.

لإبطاء الركاب وتحويلهم إلى مشترين ، يوجد بار ترحيب به سفراء مخصصون للعلامة التجارية لعروض الكوكتيل بالإضافة إلى التذوق الإرشادي وجدار فيديو كبير. يعرض الزجاجة متباعدة بشكل جيد على مستوى العين ميزة التنشيط الرقمي / رمز الاستجابة السريعة الذي يسمح للركاب بأخذ جولة ذاتية التوجيه في المحفظة الدائمة للعلامة التجارية من رومات الحد الأدنى للعمر ، وتاريخ العقار الذي يعود إلى عام 1749. يمكنهم أيضًا (تقريبًا) قابل الخلاط الرئيسي الشهير في Appleton Estate ، Joy Spence ، أول امرأة يتم تعيينها في هذا الدور الرئيسي في أي مكان في صناعة المشروبات الروحية في جميع أنحاء العالم.

"أكبر استثمار على الإطلاق "

وعلق ماركو كافاجنيرا ، المدير الإداري لقطاع السفر الاستراتيجي العالمي بالتجزئة في مجموعة كامباري ، قائلاً: “هذا هو أكبر استثمار لنا على الإطلاق في القناة. إنه يشير إلى إيماننا القوي بفئة الروم وأن Appleton Estate يمكن أن تلعب دورًا رئيسيًا في رحلتنا المتميزة. العلامة التجارية لديها كل أوراق الاعتماد للقيام بذلك باعتبارها واحدة من أقدم رم في منطقة البحر الكاريبي. "

يقدم متجر omnichannel بيانًا أكبر للنوايا من Campari. بالإضافة إلى تسريع تموضع Appleton في مشروب الروم المتميز ، فإنه يبلور أجندة التميز للمجموعة الأوسع ، في كل من تجارة التجزئة للسفر والقنوات الأخرى.

لدى Campari بالفعل إستراتيجية للارتقاء بالعلامة التجارية عبر الفئات ، بقيادة مدير التميز للعلامة التجارية للمجموعة جان جاك دوباو منذ فبراير 2022. وقد حددت الشركة تجارة التجزئة للسفر باعتبارها واحدة من أفضل الطرق لبناء اتصالات متعددة القنوات مع المستهلكين ، وعلى مستوى عالٍ.

قال دوباو: "تجارة التجزئة في السفر هي مكان يمكننا فيه عرض منتجاتنا بطريقة خاصة جدًا. هذه بداية عام مهم للغاية ". وأضاف: "نريد إنشاء هذا الجانب القابل للتحصيل من النطاق. ونحن نعمل على التجربة أيضًا ".

على سبيل المثال ، تم إصدار مشروب الكونياك الفرنسي من المجموعة ، Grand Marnier ، مؤخرًا يسمى Grande Cuvée Quintessence في إبريق Baccarat مفصل حسب الطلب بسعر 3,500 دولار على شريط الاحتياطي. قال دوبو: "نحن نعمل الآن على طريقة خاصة لخدمتهم لخلق تجربة متعددة الحواس. لا يمكنك فقط تقديم منتج مثل هذا بمفرده اليوم ".

في بوتيك المطار الجديد ، يمكن رؤية مظهر أقل إسرافًا لهذا الانتقال إلى المستوى الراقي مع إصدار Ruby Anniversary Edition من Appleton Estate. إنه مزيج لفترة محدودة من خمسة رميات نادرة ، عمر كل منها لا يقل عن 35 عامًا ، مع تخصيص مخصص للمطار. تم اختيار المزيج من أفضل المخزونات من معمل تقطير أبليتون الذي يقع على بعد 40 كم فقط في وادي ناسو الخصب. التسعير المحلي للولايات المتحدة هو 700 دولارًا لزجاجة 750 مل.

قامت Campari ، التي تمتلك علامات تجارية عالمية مثل Aperol و Wild Turkey ، ببناء محفظة قوية من خلال الاستحواذ منذ أكثر من عقدين الآن. ومع ذلك ، فقد تم شراء عمليتين كبيرتين وحصة أقلية رئيسية خلال العام الماضي: بيكون، فاتح الشهية الفرنسي الحلو والمر الذي تم شراؤه من Diageo ؛ كنتاكي معمل تقطير وايلدرنيس تريل؛ وحصة 15٪ في كنتاكي بوربون أخرى ، هوولر هيد. من بينها ، تم تخصيص Wilderness Train أيضًا للتميز.

بلغت عائدات مجموعة كامباري 2.7 مليار يورو (2.9 مليار دولار) في السنة المالية 2022 (بزيادة قدرها 16٪ على أساس سنوي) بينما ارتفعت تجارة التجزئة العالمية في مجال السفر بنسبة 81٪ على خلفية انتعاش السياحة. تمتلك الشركة الآن أكثر من 50 اسمًا متميزًا وعالي الجودة وهي مستقرة من بينها العلامات التجارية العالمية ذات الأولوية Aperol و Appleton Estate (وغيرها من الروم الجامايكي) و Campari و Grand Marnier و SKYYSKYY
الفودكا ، و Wild Turkey اللتان مثلتا 1.55 مليار يورو من إجمالي إيرادات العام الماضي.