كالفن كلاين نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية الشاملة ، ويلي شافاريا ، يتعاون مع نايك

بعد عرض مفاجئ في الموسم الماضي ، عاد ويلي تشافاريا إلى مدرج نيويورك ، حيث أظهر خريف 2022 خارج التقويم (ولكن من المفارقات أن ينحصر بين عرضين خارجيين آخرين ، ألكسندر ماكوين ورالف لورين). هذا الموسم ، عمل شركته الناشئة في مجال الملابس الرجالية والتي تنحرف نحو أزياء الشارع المثيرة ، في شراكة مع Nike لتصميم حذاء ، لسوء الحظ بالنسبة للجماهير ، تم صنعه فقط للمدرج.

جزء من هذه المجموعة هو نظرة على الأيقونات الأمريكية. قال شافاريا في حديث للصحفيين خلف الكواليس بعد العرض "إنه جزء كبير من ثقافة المهاجرين اللاتينيين ، وثقافة المهاجرين الآسيويين ، وفترة ثقافة المهاجرين". “المهاجرون يتشبثون نايكي أو American Eagle Outfitters ، على سبيل المثال ، ثم ارتدي الجزء وتصبح أمريكيًا ".

وتابع: "كانت Nike رمزًا أمريكيًا ضخمًا وجزءًا من كل ثقافة وثقافة فرعية لدرجة أنني أردت أن يتم تمثيلها بطريقة ما ولكن إضفاء الطابع الشخصي عليها مع لقطة حديثة". قام بتخصيص حذاء Nike Air Force One في حذاء رعاة البقر الغربي التقليدي الذي تم ارتداؤه مع أرجل بنطلون مدسوسة في إيماءة لثقافة رعاة البقر من أصل إسباني ومختلطة مع ملابس الشارع. إنه جزء كبير من المظهر ، لذلك هناك مراجع في الرسومات والتصميم ؛ إنهم سروال جيرسي متأثر بالملابس الرياضية ".

في اليوم كالفبن كلين نائب الرئيس الأول للتصميم ويلي شافاريا في الخارج معظم الملابس الرياضية الأنيقة التي تنتجها العلامة التجارية PVH. عندما ينتهي Chavarria من المهام المتعددة التي ينطوي عليها هذا الدور ؛ اجتماعات فريق التصميم ، وجلسات الترويج ، وتصور منتجات جديدة ، يشرع في العمل على علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، ويلي شافاريا. الأول هو اسم مألوف تأسس في عام 1968 ويلبي احتياجات الجماهير. هذا الأخير ، وفقًا لشافاريا ، يعتمد بشكل أكبر على المجتمع ، لا سيما في الضواحي.

"كان الأمر دائمًا يتعلق بتنمية المواهب والمجتمع. إنه معنى العلامة التجارية ، حيث تجمع الأشخاص المحرومين من حقوقهم ؛ سواء كانوا أشخاصًا ملونين أو أشخاصًا مثليين أو أشخاصًا ليس لديهم قاعدة مجتمعية ، فقد كان الأمر يتعلق بتمكينهم. هذه بداية العلامة التجارية. وأوضح أن الموضة كانت هي المنصة.

وضع شافاريا كلماته موضع التنفيذ من خلال مفهوم مركز المجتمع الجماعي الإبداعي أو مفهوم CCCC ، والذي تم تطبيقه أيضًا على سرواله الرياضي الفاخر. "إنه ليس مكانًا بعد ، لكنه شيء حقيقي. "إنها مجموعة من المبدعين ، شخص يأتي للعمل من أجلي ، يتم تكريمه لمهاراتهم ، ونحن نساعد هذا الشخص في الحصول على عرض في Bottega Veneta أو بعض العلامات التجارية الأخرى. نحن نساعد هذا الشخص بشكل داعم باعتباره حاضنة تمكينية ، "قال. حتى الآن ، امتدت مجموعته الإبداعية من نيويورك إلى لوس أنجلوس ، وكان لهم جميعًا دور في جعل العرض يحدث.

كان الكثير منهم قد شاركوا للتو في العرض. كان كل نموذج فريدًا تمامًا ، حيث تم اختيار الممثلين من مجموعة من الرجال اللاتينيين والأفراد غير الثنائيين في مكسيكو سيتي ونيويورك ولوس أنجلوس ، والتي عرضت بفخر - في سياق آخر صيحات الموضة ، مجتمع بالكاد احتضنهم - ثقافة جمالية قوية للمهاجرين. حتى مع التنوع على المدارج في الآونة الأخيرة ، كان اختيار تشافاريا مشهدًا يستحق المشاهدة.

قال عن اختياره أن العرض يتكون من مواهب متعددة الواصلات "، قال عن اختياره." تم اختيار كل شخص في هذا العرض بناءً على ما لديهم من عرض ، سواء كانوا مصورين أو فتيان توصيل أو مبدعين يتجاوز مجرد عرض الأزياء. كل واحد لديه شيء خاص. لقد قدمت عروض حيث أريد أن يبدو الجميع متشابهين ؛ نفس اللون ، والشعر ، وكل شيء ، وأدلي ببيان بهذه الطريقة. هذا العرض والعرض الأخير عن الفردية ". تمت متابعة هذا العرض في الموسم السابق المسمى Cut Deep وكان بعنوان Uncut. "كانت هذه هي النسخة الأطول. النسخة الكاملة الموسعة المدروسة. لقد كان غير محرّر ، غير مصفى بقسوة الشخص الذي يمر ".

شافاريا ، الذي شغل مناصب في جو بوكسر ، ملابس فولر لركوب الدراجات ، رالف لورين، بما في ذلك إطلاق RLX و American Eagle ، افتتح أول مشروع تجاري منفرد له Palmer Trading Company ، وهو متجر بيع بالتجزئة في سوهو اجتذب جمهورًا متابعًا في الولايات المتحدة واليابان والذي كان يضم تجارة جملة قوية. في عام 2015 أطلق خطه الذي يحمل اسمه ، والذي سمح بتعبير أكثر تقدمًا وشخصية.

لقد أظهر عمدا خارج التقويم ، الأمر الذي عمل لصالحه. "جميع ال الضجيج حول مشهد أسبوع الموضة ليس هو المكان الذي يجب أن تكون فيه علامتي التجارية. هذا يتعلق أكثر بالتواصل مع الناس في الوقت المناسب مع المساحة المناسبة من حوله.

حاليًا ، أصبحت العلامة التجارية DTC منذ ما قبل الوباء. أدى العرض في الموسم الماضي إلى تسريع أعماله المصممة حسب الطلب. "لقد صنعنا منتجًا عالي المستوى وحافظنا على استمراريته مع مجموعة Uncut هذه. تعتبر الأشياء المحسّنة باهظة الثمن مفيدة لجمهور المشاهير وتساعد على توسيع RTW ، وهو أسهل في الإنتاج. "كان من المهم دائمًا أن يكون لديك بنطلون من الكشمير بقيمة 6,000 دولار وقميص تي شيرت بقيمة 100 دولار حتى يتمكن المجتمع بأسره من شرائه."