من خلال الشراكة مع المثليين القدامى ، تأمل بيف في توسيع نطاق وصولهم ونشر رسالتهم.

في كثير من الأحيان في هذه الأيام ، عندما تتطلع إحدى العلامات التجارية للكحول إلى إطلاق خط إنتاج جديد ، فإنها ستطلق حملة تسويقية تركز على التركيبة السكانية الرئيسية - عادةً الشباب من جيل الألفية. للوصول إليهم ، سيعملون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يشبهون العملاء المستهدفين إلى حد كبير. إنه برنامج مجرب وحقيقي ، أثناء جذب مقل العيون ، يمكن أن يظهر في كثير من الأحيان على أنه صفيح وأصم لعامة الشرب بأكملها.

هذا الشعور هو السبب بيفقررت شركة النبيذ المعلب البالغة من العمر خمس سنوات ومقرها في البندقية ، كاليفورنيا ، التواصل مع المجموعة الأكثر احتمالًا من الأفراد لترسيخ أول مشروب نبيذ لهم ، وهم المثليون جنسيا القدامى.

قام رباعي من الرجال المثليين في الستينيات والسبعينيات من العمر بتفجير موقع TikTok بمقاطع الفيديو غير المبجلة والمرحة التي تركز على أربعة منهم يرقصون ويتأنقون ويتصرفون بشكل سخيف أثناء إرسال رسالة قبول. مع ما يقرب من 60 مليون متابع ، ظهروا مؤخرًا في برنامج Today Show وكان لديهم مقالات مكتوبة عنهم في New York Timesنيويورك تايمز
ولوس انجليس تايمز.

ما لفت انتباه بيف هو تفردهم واحتضانهم الصادق للمجتمع. خاصة وأن حملتهم لإطلاق Bev Pride Spritz كانت تهدف إلى إطلاقها خلال شهر الكبرياء في يونيو ، في بداية موسم الشرب الصيفي.

"كنا نفكر في كيفية ظهورنا في Pride بطريقة لم تفعلها العلامات التجارية الأخرى ، كيف نتعارض مع التيار ونجذب في الواقع بعض الأشخاص الذين لا يتوقعون ظهور علامات تجارية مثل Bev؟" يقول بول كولينز ، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والتسويق لشركة Bev. "بالنسبة لنا ، يميل سوقنا المستهدف إلى أن يكون جيل الألفية الأصغر وجيل Z ، لذا كانت الفكرة هي كيف نجلب مجموعة من الأشخاص الذين لا يشبهون ديموغرافيتنا المستهدفة ولكنهم قادرون على تمثيل Pride ومساعدتنا على توسيع سوقنا والعمل على إنشاء مجتمع. كنا نظن أن المثليين القدامى كانوا مثاليين لذلك ".

كشركة أسستها وتديرها امرأة ، بيف تتمثل المهمة المعلنة في "تحويل المساحات الاجتماعية من خلال إنشاء ثقافة شرب تلهم المساواة وتجسد المتعة الشاملة وتدفع المجتمعات إلى الأفضل". كانت الشركة في طريقها السريع حيث جمعت ما يقرب من 24 مليون دولار حتى الآن من مجموعة واسعة من المستثمرين. ومن بين هؤلاء الممثلة هالي بيري ، التي ظهرت في فيديو حملة "Serving Pride" التي تنشر Pride Spritz مع Old Gays.

مستوحاة من البرنامج التلفزيوني Charlie's Angels ، يراها تنادي الرجال الأربعة وتخبرهم أن العالم قد نسي ما يعنيه أن تكون مبدعًا ويحتاج إلى تذكير بما يعنيه أن تعيش أفضل حياتك. يتحدث كل رجل عن لحظة أيقونية في حياتهم في الميل الفكاهي الذي يجذب الناس إلى المثليين القدامى.

إن الرغبة في الخروج عن القاعدة وتجربة شيء جديد يتم تخبئتها في الحمض النووي لـ Bev وتقود قراراتهم. حتى الآن ، غذت النمو المستمر وهبطت العلامة التجارية في معظم تجار التجزئة الرئيسيين في جميع أنحاء البلاد.

"لا نريد أن نكون شركة مشروبات فقط. هذا مجرد جزء واحد من هويتنا. يقول كولينز: "نحن منصة إعلامية ومنتجات تركز على الإناث وتربط الناس بطريقة صحية". "على المدى الطويل ، نريد أن نكون بمثابة منصة تركز بشكل خاص على إنشاء مقاطع الفيديو والموسيقى والمحتوى المكتوب الذي يعلم العالم اليوم. لدينا استراتيجية نمو ذات شقين ؛ أحدهما يدور حول ابتكار المنتجات ، والآخر يدور حول المنصة الإعلامية التي نبنيها. هذه الحملة مع Old Gays تناسب كليهما تمامًا ".

على الرغم من أن Pride Spritz مقرر فقط في الصيف ، إلا أن Bev تخطط لطرح المزيد من المواقع من Old Gays عبر الإنترنت وقد تفعل واحدة أخرى حيث يلتقي الأولاد مع Halle لمدة ساعة سعيدة. لهذه الجولة ، يتم التبرع بـ 10٪ من كل عملية شراء لـ مخرج، منظمة غير ربحية تسعى إلى تمكين شباب LQBTQ + ليشعروا بالأمان والأمان في هويتهم. إذا كان المنتج ، الذي يتم بيعه في مواقع بيع بالتجزئة محددة وعلى الإنترنت ، يعمل بشكل جيد ، فمن المحتمل أن يصبح بدوام كامل ، إلى جانب بعض وحدات SKU الجديدة المخطط لها في الربع الأول من عام 1 ، وفقًا لكولينز.