شهد برجر كنج أيامًا أفضل.
كانت "Home of the Whopper" هي سلسلة برغر رقم XNUMX في الولايات المتحدة. مرة واحدة بيبسي لماكدونالدز (MCD احصل على تقرير مجاني كوكاكولا ، مطعم العلامات التجارية الدولية (QSR احصل على تقرير مجاني تراجعت السلسلة إلى المرتبة الثالثة في الولايات المتحدة ، متخلفة عن Wendy's (ون احصل على تقرير مجاني .
هذا موقف محزن بالنسبة لشركة لها تاريخ عميق في برجر كنج. ومع ذلك ، على الجانب الإيجابي ، يتمتع برجر كنج باعتراف كبير بالعلامة التجارية. يعلم الجميع ما تفعله الشركة ويفهم قائمتها الأساسية. هذا يضع السلسلة في وضع جيد للإحياء.
قد لا يزور الناس برجر كنج في الوقت الحالي ، أو يشعرون بكل هذا الشعور بالرضا تجاه السلسلة ، لكن لديهم ارتباطات سابقة مغرمة بها. لهذا السبب ، استند عملاق الوجبات السريعة إلى ماضيه لإعادة إنتاجه الكلاسيكي "الطويل" سندوتش دجاج في بعض الأصناف الجديدة.
الآن ، لدى Restaurant Brands International خطة تحول جريئة وتتخذ بعض الخطوات الرئيسية لدعم هذه الجهود.
برغر كينغ
برجر كنج يقوم بعمل رئيسي (هل الندى) في أواخر عام 2022 ، قامت الشركة الأم لـ Burger King باستئجار دومينوز السابق بشكل مفاجئ (DPZ احصل على تقرير مجاني الرئيس التنفيذي باتريك دويل كرئيس تنفيذي. خلال الفترة التي قضاها مسؤولاً عن عملاق البيتزا (2010 إلى 2018) ، قدم دويل 29 ربعًا متتاليًا من بيع في نفس المتجر ونمو المبيعات على مستوى النظام من 5.6 مليار دولار إلى 13 مليار دولار.
كان ذلك بمثابة إيجار ضخم للشركة الأم ويجب أن يؤتي ثماره مقابل برجر كنج لأن دويل خبير في التنفيذ. الآن ، قام RBI بتوظيف رئيسي لشخص سيعمل مباشرة في Burger King.
بات أوتول ، منذ فترة طويلة PespsiCo (PEP احصل على تقرير مجاني التنفيذي الذي عمل مؤخرًا كرئيس تنفيذي للتسويق لعلامة الشركة التجارية Mountain Dew ، سينضم إلى Burger King في نفس الدور في 6 فبراير. سيكون O'Toole "مسؤولاً عن جهود التسويق الرائدة للمساعدة في زيادة حركة المرور ، وتسريع نمو المبيعات وتضخيم إن التطورات الأساسية التي تحققها العلامة التجارية في تجربة الضيف - دعماً لخطة Reclaim the Flame الحالية للعلامة التجارية التي تمت مشاركتها في عام 2022 - وبدعم من أكثر من 96٪ من امتياز برجر كنج على الصعيد الوطني ، "شاركت الشركة في بيان صحفي.
قال توم كيرتس ، رئيس برجر كينج في أمريكا الشمالية: "تنضم إلينا بات في لحظة فارقة بالنسبة للعلامة التجارية ، وتقدم المزيج الصحيح من المنظور والخبرة والخبرة لوضع BK للنجاح في عام 2023 وما بعده. "لدينا خطة لا تصدق تم بناؤها مع أصحاب الامتياز لدينا والمصادقة عليها. ينضم بات إلى هذا الفريق لتقوية خططنا الحالية والبناء عليها بالتعاون مع أصحاب الامتياز لدينا ، والاستفادة من خلفيته الرائعة وتجاربه السابقة ".
برجر كنج يحاول اصطياد وينديز ، ماكدونالدز "استعادة الشعلة" هو إقرار برجر كنج بأن العلامة التجارية ربما فقدت طريقها. تم الكشف عن البرنامج في سبتمبر 2022 بهدف تسريع نمو حركة المرور والمبيعات مع زيادة ربحية الامتياز في برجر كنج بالولايات المتحدة.
تحدث الرئيس التنفيذي لبنك الاحتياطي الهندي خوسيه سيل عن تلك الجهود خلال السلسلة دعوة أرباح الربع الثالث .
"لقد طورنا هذه الخطة بالشراكة مع مجموعة تمثيلية متنوعة من أصحاب امتياز BK من جميع أنحاء البلاد ، والذين كان لديهم جميعًا قاسمًا واحدًا مشتركًا. لديهم احترام أقرانهم وتفانيهم في تلبية احتياجات الضيوف وأصحاب الامتياز وأعضاء الفريق والعلامة التجارية ".
سيكون التسويق والإعلان جزءًا كبيرًا من "Reclaim the Flame" ، وقد خصصت الشركة الأم 400 مليون دولار لهذه الجهود. بدأ ذلك بمجموعة كبيرة من الإعلانات التي تمزج شعار السلسلة القديم "احصل على ما تريد" مع لقطة جديدة.
وقال: "إن إطلاق You Rule يمثل أيضًا بداية استثمارنا التاريخي المشترك لإعلان Fuel the Flame".
سيبلغ إجمالي الاستثمار الإعلاني 120 مليون دولار على مدار تسعة أرباع ، وهذا جزء فقط من جهود تحول السلسلة.
وقال سيل: "عنصر مهم آخر في الخطة هو استثمارنا في Royal Reset بقيمة 250 مليون دولار والذي يتضمن عنصرين مهمين". "أولاً ، استثمار رأسمالي لإعادة تعيين Royal Reset Refresh بقيمة 50 مليون دولار في تكنولوجيا مطعم ومعدات مطبخ وبرنامج تحديث لتحسين المباني ؛ والثاني ، برنامج Royal Reset Remodel الذي يوفر الوصول إلى 200 مليون دولار من التمويل لإعادة تشكيل عالية الجودة وعائدات عالية. معًا ، نتوقع أن تمس برامج Royal Reset Refresh and Remodel ما يقرب من نصف المطاعم عبر نظامنا على مدار العامين المقبلين ".
المصدر: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys؟puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo