Guy Fieri في إعلان Bud Light Seltzer Hard Soda's Super Bowl
المصدر: Bud Light
يأمل Bud Light Seltzer في أن يساعد إعلان Super Bowl بطولة الشيف الشهير Guy Fieri على بدء المبيعات في فئة المشروبات المزدحمة بشكل متزايد.
الإعلان التجاري ، الذي تقول العلامة التجارية إنه سيمثل أول ظهور لإعلان فييري على الإطلاق Super Bowl ، يلعب دورًا في العبارة الشهيرة الشهيرة لمضيف Food Network: "مرحبًا بك في Flavortown".
إنها مباراة جيدة مع Bud Light Seltzer Hard Soda ، وفقًا لـ Anheuser-Busch InBev ، لأنها لا تحتوي على السكر أو الكافيين ولكنها تحتوي على "أعلى النكهات على الإطلاق". يظهر رواد الحفلات التجاريون وهم يصلون إلى الثلاجة التي تنقلهم إلى "أرض النكهات الصاخبة" ، حيث يشغل فييري منصب رئيس البلدية.
قال آندي جويلر ، نائب رئيس التسويق في شركة Bud Light: "هذه عمليات إطلاق كبيرة ، حتى تكون قادرًا على الحصول على منصة Super Bowl مع منتج من هذا القبيل و Guy Fieri ... أمر مميز حقًا بالنسبة لنا". "هذه هي السنة الأربعون في Super Bowl for Bud Light."
غالبًا ما تستخدم الشركات المساحات الإعلانية Super Bowl لتسليط الضوء على المنتجات الجديدة. على الرغم من انخفاض عدد مشاهدي الدوري الوطني لكرة القدم العام الماضي ، إلا أن المعلنين يتعرضون لضغوط شديدة للعثور على أحداث أخرى ذات جمهور كبير.
ويبدو التوقيت مناسبًا لشركة Bud Light Seltzer Hard Soda ، التي أطلقت عبوتها المتنوعة من نكهات الحمضيات والبرتقال والكولا والكرز كولا في يناير. إنه أحدث تكرار تحت العلامة التجارية Bud Light Seltzer ، والتي ظهرت لأول مرة منذ حوالي عامين.
تتقاضى NBC ما يصل إلى 6.5 مليون دولار مقابل المواقع الإعلانية التي تبلغ مدتها 30 ثانية لمباراة بطولة NFL لهذا العام ، والتي تقام في 13 فبراير.
بالنسبة إلى Bud Light Seltzer ، قد يكون الثمن الباهظ يستحق ذلك. بعد عدة سنوات من النمو المتصاعد ، تباطأت وتيرة مكاسب مبيعات المياه الغازية الصلبة ، مما وجه ضربة لبعض الشركات.
على سبيل المثال ، شهدت شركة Boston Beer المالكة الحقيقية لسهمها انخفاضًا في قيمة أسهمها إلى النصف على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، حيث لم تؤت التوقعات الوردية للشركة بشأن مبيعات المياه المكربنة الصلبة. تقدر يورومونيتور إنترناشونال أن فئة مبيعات المياه المكربنة الصلبة في الولايات المتحدة زادت بنسبة 35.1٪ فقط في عام 2021 بعد أن ارتفعت بنسبة 64.1٪ في عام 2020 و 126.5٪ في عام 2019.
مع تأخر النمو ، تصاعدت المنافسة ، مما وضع علامات سيلتزر في معركة شرسة للحصول على حصة في السوق. تقدر JP Morgan أن حصة Bud Light Seltzer في سوق المياه الغازية الصلبة آخذة في التدهور ، حيث انخفضت بنسبة 4.1٪ إلى 8.2٪ في الأسابيع الأربعة المنتهية في 4 ديسمبر مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
كتب المحلل في MKM Partners بيل كيرك في مذكرة للعملاء أنه يتوقع سحب Bud Light Seltzer و Corona Seltzer من شركة Constellation Brands من السوق في عام 2022.
على الرغم من حصتها المتناقصة ، إلا أن Bud Light Seltzer هو رقم 3 سيلتزر في السوق ، متخلفًا عن White Claw و Truly. تمتلك الماركات الأخرى من AB InBev ، Bon V! v و Natural Light Seltzer ، حصة أقل بكثير من السوق.
قال جويلر: "نحن نستثمر في إعلان Super Bowl لمنتج جديد تمامًا ، لذا فهو التزام كبير". "نحن نؤمن به ، وسنواصل الاستثمار فيه ونبنيه في جزء كبير من محفظتنا".
تخطط الشركة الأم لشركة Bud Light لتشغيل إعلانات Super Bowl لعلاماتها التجارية الأخرى أيضًا. سوف تظهر Bud Light Next ، وهي بيرة الشركة الجديدة الخالية من الكربوهيدرات ، لأول مرة بعد إطلاقها مؤخرًا. وستعود بدويايزر التي تدوم طويلاً في لعبة Super Bowl بعد غيابها عن مباراة العام الماضي. كما ستبث Cutwater Spirits و Michelob Ultra إعلانات Super Bowl.
ظلت أسهم AB InBev ثابتة تقريبًا على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ، مما منحها قيمة سوقية قدرها 109 مليار دولار.
تنويه: كومكاست تمتلك NBCUniversal ، الشركة الأم لـ CNBC.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html