يؤدي انخفاض مبيعات Bud Light إلى تراجع أسهم ABInBev

تتسارع انخفاض مبيعات Bud Light ، وتتراجع أسهم الشركة الأم Anheuser-Busch InBev (BUD) إلى جانبهم.

كشفت بيانات جديدة من Nielsen أن مبيعات Bud Light انخفضت بنسبة 24.3٪ على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 20 مايو بينما انخفضت مبيعات بدويايزر بنسبة 20.4٪ خلال نفس الفترة. تراجعت مبيعات الأسبوع الماضي بنسبة 21.6٪ و 17.6٪ على التوالي. مدفوعة برد فعل عنيف من حملة إعلانية مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني ، انخفضت مبيعات Bud Light الآن لمدة ستة أسابيع ، وفقًا لـ Nielsen.

انخفضت أسهم AbInBev بنسبة 5٪ تقريبًا يوم الثلاثاء ، وهو أسوأ إجراء خلال اليوم على السهم منذ نشر مولفاني في الأول من أبريل. منذ يوم هذا المنشور ، تراجعت أسهم ABInBev بنسبة 1٪ تقريبًا.

يقول المحلل في Citi Simon Hales إن انخفاض مبيعات بدويايزر يمكن أن يوفر فرصة شراء للمستثمرين.

وكتب هاليس في مذكرة يوم الثلاثاء "لا تزال هناك عدوى لمحفظة ABInBev التجارية الأوسع ، مع ضعف كل من Budweiser و Busch و Michelob مرة أخرى". وفي الوقت نفسه ، يواصل Coors Light رؤية مكاسب الأسهم تتسارع. تُظهر البيانات الأخيرة القليل من الدلائل على أن المستهلكين ينتقلون من جدل Bud Light ، ونتوقع أن تستمر هذه المشكلات في التأثير على معنويات المستثمرين. ومع ذلك ، نعتقد أن التراجع يخلق نقطة دخول مثيرة للاهتمام للمستثمرين على المدى الطويل ".

تتوقع Citi أن تستمر مبيعات Bud Light المتراجعة "في السيطرة على تدفق الأخبار والتأثير على معنويات المستثمرين على المدى القصير." لكن الشركة تعتقد أن أسهم AbInBev في ذروة البيع عند النظر في الانخفاضات الحالية في سياق أعمال AbInBev بشكل عام.

ردد AbInBev نفس الشيء في أوائل شهر مايو عندما أصدرت الشركة إرشادات EBITDA للعام بأكمله بما يتماشى مع أهداف العمل المعلنة سابقًا.

في مكالمة مع المستثمرين بعد الإصدار في 4 مايو ، لم يدق ميشيل ديميتريوس دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة AbInBev أي إنذارات حول تأثير الجدل.

قال دوكريس: "فيما يتعلق بالوضع الحالي وتأثير مبيعات Bud Light ، من السابق لأوانه الحصول على رؤية كاملة". "انخفاض حجم Bud Light في الولايات المتحدة خلال الأسابيع الثلاثة الأولى من شهر أبريل ، كما ورد علنًا ، سيمثل حوالي 3٪ من أحجامنا العالمية الإجمالية لتلك الفترة."

القصة مستمرة

"ربع" كامل الفوائد

بينما يشرب الأمريكيون كمية أقل من Bud Light ، فإنهم في الواقع لا يشربون كميات أقل من الجعة. في الأسبوع المنتهي في 20 مايو ، ارتفع نمو مبيعات البيرة في الولايات المتحدة بنسبة 1.9٪.

شهدت Coors Light and Coors زيادة في المبيعات بنسبة 24.4٪ و 25.3٪ على التوالي في نفس الأسبوع. ارتفعت أسهم الشركة الأم Molson Coors (TAP) بنسبة 20٪ تقريبًا هذا العام ، وجاءت غالبية هذه المكاسب منذ بدء جدل Bud Light في أوائل أبريل.

"عندما يكون لديك تحولات كبيرة لأحجام مثل هذه ، فإن ما يحدث لهذه الفئة ليس كثيرًا. قال محلل أبحاث الأسهم الاستهلاكية في Wedbush Securities لـ Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "ومن الواضح أن مولسون كورز هو المستفيد الضخم هنا."

لم تعزو شركة Molson Coors أي مكاسب محتملة هذا الربع إلى الجدل عندما أصدرت توجيهات بإصدار أرباحها ربع السنوية في 2 مايو. ولكن منذ بدء الربع الثاني بما يتماشى تقريبًا مع الوقت الذي بدأ فيه الجدل وانقلبت اتجاهات المبيعات ، فإن شركة Molson Coors ستفعل ذلك. من المحتمل أن ترى "ربعًا كاملاً" من الفوائد ، حسب Pascarelli.

وأشار باسكاريلي إلى أن البيانات الأسبوعية من عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة ستكون حاسمة ، حيث أنه كلما استمر الاتجاه لفترة أطول ، سيتم زيادة المخزون الفائض في كل من AbInBev وموزعيها. عادةً ما تطرح مشكلة المخزون المتأخرة في العلامات التجارية التي تواجه المستهلك أسئلة حول العروض الترويجية ، وربما تؤدي إلى حرب أسعار محتملة في ثلاجة البيرة هذا الصيف.

قال باسكاريللي: "ستكون الأشهر القليلة القادمة خلال موسم البيع الصيفي أساسية للغاية". "عندما تنظر إلى Bud Light ، لا أعرف كم من الوقت سيحدث هذا. لا توجد سابقة تاريخية حقيقية لشيء كهذا. ... أعتقد أن الشعور هو أن الناس لا يعرفون إلى متى سيستمر ذلك ".

جوش هو مراسل ياهو المالية.

انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق ، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم

اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance