يؤثر ضعف بروكلين نتس على آفاق الأعمال

كان من المفترض أن يكون فريق Brooklyn Nets المليء بالنجوم والباهظة الثمن للغاية فريقًا فائقًا. بدلاً من ذلك ، فإن امتياز الدوري الاميركي للمحترفين المربح بخلاف ذلك لاذع من خروج آخر من مباراة فاصلة مبكرة ويبحث عن إجابات حيث تلوح في الأفق باهظة الثمن.

منذ الالتزام بأكثر من 300 مليون دولار لأبطال الدوري الاميركي للمحترفين السابقين كيفن دورانت وكيري ايرفينغ في عام 2019 ، لم يتقدم الفريق بعد الجولة الثانية من التصفيات. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، تم إخراجهم من بوستسسن بواسطة بوسطن سلتكس. لم يلعب بن سيمونز ، أحد لاعبيهم الأعلى ربحًا ، منذ أن استبدل نيتس نجمًا بعيدًا وجيمس هاردن أفضل لاعب في الدوري السابق. (لا يزال هاردن وفيلادلفيا 76 على قيد الحياة في التصفيات). 

كما يبحث الفريق أيضًا عن ثالث مدير تنفيذي له خلال ثلاث سنوات تحت إشراف المالك جوزيف تساي. يصف المسؤولون التنفيذيون في الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية المنظمة التي تبلغ تكلفتها 3 مليارات دولار بأنها "مختلة وظيفيًا".

قال كاتب العمود المخضرم مايكل ويلبون هذا الأسبوع على ESPN: "فشل النيتس". "إنها أكبر قصة في الرياضة."

لا تزال هناك بعض الإيجابيات التجارية لشركة Nets. قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الدوري الاميركي للمحترفين إنه لا يزال يتعين على الفريق أن يشعر بالتفاؤل بشأن إضافة شركاء أعمال لأن ديورانت وإيرفينغ من عوامل الجذب البارزة ، على سبيل المثال.

هذا العام ، يجب أن تتعافى الناموسيات أيضًا من انخفاض قدره 25 مليون دولار في الإيرادات بسبب الوباء. حصل الفريق على 30 مليون دولار سنويًا مقابل إعلانات التصحيح الخاصة بالقميص. في فبراير ، أشار تساي إلى أن الفريق "وضع سجلات امتياز للحضور وإيرادات التذاكر والرعاية". كما جمع الفريق أيضًا ما قيمته من عائدات المباراتين. يعتبر هذا ربحًا إضافيًا بعد أن تغطي إيرادات الموسم العادي النفقات. أسعار التذاكر آخذة في الارتفاع أيضًا.

لكن بروكلين ، سابع امتياز من حيث القيمة في الدوري الاميركي للمحترفين ، لا تستطيع تحمل التوقعات العالية. لا يحب الرعاة أن يكونوا مرتبطين بامتيازات لا ترقى إلى مستوى الضجيج ، كما قال مسؤول تنفيذي للتسويق الرياضي منذ فترة طويلة توني بونتورو.

قال بونتورو ، نائب الرئيس السابق للتسويق العالمي للرياضة والترفيه في Anheuser-Busch: "إنها ليست جيدة لصورة الفريق - وبالتالي فهي ليست جيدة للراعي". "أنت تريد أن يكون كل شيء إيجابيًا وناجحًا ، وبالتأكيد لا تريد فريقًا يتمتع بإمكانات عالية أن يسقط على وجوههم في التصفيات."

خلال الموسمين الماضيين ، امتلكت بروكلين ما يؤهلها للفوز باللقب ، على الورق على الأقل. تساءلت مجلة New York Times العام الماضي عما إذا كانت Nets - التي تضمنت الثلاثي الخارق من ذوي الخبرة في التصفيات ، Harden و Durant و Irving في ذلك الوقت - قد ينتهي بها الأمر. أعظم فريق في كل العصور. 

قال أحد المديرين التنفيذيين في الدوري الاميركي للمحترفين عن Nets: "لقد فتننا جميعًا به". "وكنا مخطئين في تقييم هؤلاء الرجال على أنهم تهديد حقيقي لللقب. إنه المثال المثالي حيث حل التسويق حقًا محل المادة ".

بدلاً من ذلك ، أصيب هاردن الذي غادر الآن ، وخسر الفريق في الجولة الثانية من تصفيات 2021. هذا العام ، استبدل Nets بـ Harden ، الذي كان مع الفريق لمدة 80 مباراة فقط على مدار موسمين ، لصالح Simmons. لم يلعب سيمونز ، وانتهى النيتس في المركز السابع في المؤتمر الشرقي ، بفوزه على كليفلاند كافالييرز في مباراة لعب على اليمين ليكتسحها فريق سيلتيكس المتصاعد.

كانت الإصابات عاملاً ، وكذلك رفض إيرفينغ الحصول على لقاح كوفيد. كان فريق Nets قد منع إيرفينغ في البداية من اللعب ، فقط للترحيب به مرة أخرى بعد أن أسقطت نيويورك مطلب التطعيم. لعب في 29 مباراة فقط من أصل 82 مباراة في الموسم العادي.

وصف أحد المديرين التنفيذيين النيتس بأنهم "محاصرون بالضوضاء - المشتتات ، والجدل ، وسوء التواصل" أثناء غياب إيرفينغ. أدى ذلك في النهاية إلى زوالهم.

تحدث المسؤولون التنفيذيون في NBA الذين شخّصوا أن Nets على أنها مختلة وظيفيًا إلى CNBC بشرط عدم الكشف عن هويتهم لأنهم ممنوعون من مناقشة شؤون الفريق علنًا. 

قال أحد المديرين التنفيذيين القرار ل التجارة لـ Harden في يناير 2021 كانت نقطة التحول الحقيقية لأنها أضرت بعمق الفريق. خسر فريق نتس مركز جاريت ألين ، الذي أصبح نجم كل النجوم في كليفلاند. كما تم تداول كل من Guard Caris LeVert والمهاجم Taurean Prince.

قال أحد المديرين التنفيذيين عن صفقة هاردن: "لقد اشتروا السهم الصغير". "لم يفعلوا الأساسيات ، تأرجحوا بشكل كبير ، وانفجر."

أما الآن ، فإن النيتس عالق مع سيمونز الموهوب ولكن المضطرب ، الذي يدين بحوالي 112 مليون دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة ، بما في ذلك 35 مليون دولار في الموسم المقبل. ليس من الواضح متى سيشارك نجم كل النجوم السابق في ظهوره الأول على شبكة نتس. عانى سيمونز من إصابة في الظهر وهو كذلك لا يزال يعاني من مشاكل الصحة العقلية بعد أدائه الضعيف في التصفيات العام الماضي.

قال المسؤول التنفيذي إن وضع سيمونز "يخلق المزيد من الضوضاء والإلهاء للامتياز".

يواجه The Nets مشكلات أخرى قد تكون باهظة التكلفة في القائمة أيضًا.

يحتاج إيرفينغ إلى اتخاذ قرار بشأن خيار لاعب بقيمة 36 مليون دولار ، لكنه قال إنه يخطط للعودة. اقترح أحد الوكلاء لشبكة CNBC أن حماية القيمة السوقية لبروس براون قد تتفوق على 10 ملايين دولار سنويًا بعد أدائه الممتاز في البلاي أوف. راتبه الآن حوالي 4 ملايين دولار. باتي ميلز لديه خيار لاعب بقيمة 6 ملايين دولار ، ومركز نيك كلاكستون مؤهل للحصول على عقد جديد.

أظهرت شركة BSE global المشغلة لشبكات Nets استعدادها لدفع ضرائب NBA الفاخرة ، وهي عقوبة يطبقها الدوري بعد أن يتجاوز راتب الفريق نقطة معينة. ثم يتم توزيع هذه الأموال على الفرق التي لا تدفع الضرائب.

بالنسبة لموسم 2021-22 ، تجاوزت الفاتورة الضريبية المقدرة للفريق 90 مليون دولار ، في المرتبة الثانية بعد علامة تبويب Golden State Warriors ، وفقًا لـ Spotrac، وهو موقع ويب يتتبع الصفقات الرياضية. هذا أعلى قليلاً من فاتورة الموسم السابق.

في الموسم المقبل ، سينمو ما يسمى بسقف الراتب الناعم في الدوري الاميركي للمحترفين إلى 122 مليون دولار ، مع تحديد عتبة ضريبة الرفاهية عند 149 مليون دولار. يبلغ إجمالي رواتب Nets 187 مليون دولار لثمانية لاعبين متعاقد معهم ، وفقًا لـ Spotrac. توقع أن ينمو هذا الرقم.

تساءل المسؤولون التنفيذيون عن المدة التي سيدفعها تساي ، الملياردير المؤسس المشارك لعملاق التجارة الإلكترونية الصيني علي بابا ، لمطاردة ما يمكن أن يكون خروجًا مبكرًا من مباراة فاصلة.

"في مرحلة ما ، ينظر المالك إلى كشوف المرتبات ويقول ،" هذا بعيد المنال ". وهذه الأموال لن تذهب إلى مؤسسة خيرية. يتم توزيع تلك الأموال على خصومك. هل يضاعف ويمول [القائمة] ، حتى ولو في حيرة؟ وإذا لم تحقق النتيجة - بطولة - في مرحلة ما ، فهل سيكلفك ذلك شون؟ " قال مسؤول تنفيذي ، في إشارة إلى المدير العام لنيتس شون ماركس.

لم يرد ماركس على مكالمة من CNBC لمناقشة الأمر.

خلقت حالة عدم اليقين فراغًا في السلطة ، وقد أكد أحد نجوم الفريق نفسه. بعد الخسارة أمام سيلتيكس ، اقترح إيرفينغ أنه سيتعاون مع ديورانت وماركس وتساي "للقيام ببعض الحركات خارج الموسم" ويكون "مقصودًا بشأن ما نبنيه والاستمتاع به."

على الجانب التجاري ، تبحث Nets عن رئيس تنفيذي آخر بعد ذلك أعلن جون أباموندي أنه سيتنحى ساري المفعول في يوليو. كانت هذه الخطوة مفاجأة منذ أن تولى أباموندي الدور في يوليو 2020 بعد الحالي جنس الرياضة التنفيذي ديفيد ليفي استقال من منصب الرئيس التنفيذي لشركة Nets في يناير 2020 بعد خمسة أشهر فقط في الوظيفة.

خلقت المغادرين إحساسًا بالارتباك بشأن من يدير النادي وأدت إلى أسئلة أخرى مليئة بالضغوط. الامتياز ، على سبيل المثال ، سيتم التدقيق فيه حول ما إذا كان سيوظف رئيسًا تنفيذيًا أسود.

لا يوجد سوى ثلاثة رؤساء تنفيذيين سود في الدوري الاميركي للمحترفين الذين يغلب عليهم السود ، بعد أن كان أعلى سبعة في الدوري عام 2007. وقد أقر مفوض الرابطة الوطنية لكرة السلة آدم سيلفر بقضية التنوع ، قائلاً إن الرابطة الوطنية لكرة السلة "يمكنها القيام بعمل أفضل" فيما يتعلق بالتعيينات بين "الرؤساء التنفيذيين في الجانب التجاري من فرق."

قال مصدران في الدوري لشبكة CNBC إن Nets حددت بالفعل مرشحًا ليحل محل Abbamondi. لم ترد The Nets طلبًا للتعليق على ما إذا كان بحث الفريق عن الرئيس التنفيذي يتضمن مرشحًا أسود.