تتطلع صناعة السفر ، التي ضربها الوباء ، إلى أيام أفضل قادمة ، مع إعلانات Super Bowl وهدايا المستهلكين التي تهدف إلى إقناع المسافرين بحجز رحلات طويلة الأجل.
تعيد Booking.com إحياء حملتها "Booking.yeah" لعام 2013 في أول إعلان تجاري لها على الإطلاق خلال اللعبة الكبيرة. الإعلان ، بطولة الممثل والمخرج إدريس إلبا ، ظهر لأول مرة في نفس اليوم كهدية إجازة شركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي بقيمة 500,000 ألف دولار.
موقع Super Bowl هو أول إعلان من بين عدة إعلانات سيتم بثها خلال حملة Booking.com التي تستمر خمسة أسابيع ، والتي تتميز بمزيج من الإعلانات التجارية لمدة 30 و 15 ثانية من بطولة إلبا.
ستبدأ المسابقة للحصول على 500,000 دولار للسفر في الإجازة من الساعة 6:30 مساءً حتى منتصف الليل بالتوقيت الشرقي يوم الأحد. يمكن للمشاهدين المشاركة عن طريق وضع علامة على Booking.com كلما رأوا وجهة - في إعلان الشركة التجاري أو أي إعلان آخر من إعلانات Super Bowl - يرغبون في زيارتها.
تقوم Rival Expedia أيضًا بإجراء مسابقة لأعضاء المكافآت في عودتها إلى Super Bowl بعد أكثر من 10 سنوات. ستمنح الشركة 19 إجازة بقيمة 5,000 دولار لكل منها وجائزة كبرى واحدة بقيمة 25,000 دولار على شكل نقاط مكافآت Expedia.
مع تراجع حالات Covid-19 مرة أخرى والأشهر الأكثر دفئًا المقبلة ، تنتهز شركات السفر مسابقة Super Bowl كفرصة لتشجيع المستهلكين على التخطيط لرحلاتهم وحجزها الآن.
قال محللو Truist Securities إنهم يتوقعون تباطؤ السفر ، وخاصة الأعمال غير الأمريكية ، في ديسمبر مع رياح معاكسة في يناير ، لكنهم يرون أن الطلب يرتفع في أوائل الربيع ، مما أدى إلى قوة 2022 بشكل عام لوكالات السفر عبر الإنترنت.
قال جلين فوغل ، الرئيس التنفيذي ورئيس Booking Holdings ، الشركة الأم لـ Booking.com ، في مقابلة: "يمكنك أن تشعر أن هناك قدرًا هائلاً من الرغبة في السفر في الوقت الحالي". "نعتقد أن هذا هو الوقت المناسب لإعادة تقديم Booking.com وتقديم فكرة السفر المرحة هذه."
قال فوغل إنه يتوقع زيادة السفر في الأشهر المقبلة ، مع زيادة الحجوزات الإضافية لعطلة الربيع وعطلة عيد الفصح والصيف. وأضاف أن الأسعار لن تنخفض على الأرجح في الصيف.
رفضت Fogel تقديم أي معلومات حجز محددة ، مستشهدة بفترة هادئة قبل أرباحها للربع الرابع في 23 فبراير. تمتلك الشركة Kayak و Priceline و OpenTable.
وقال إن المخاوف بشأن متغيرات Covid المستقبلية لا ينبغي أن تؤثر على الناس من حجز الرحلات في وقت مبكر.
قال فوغل إن الحملة الإعلانية لـ Booking.com تلفت الانتباه بشكل خاص إلى خيارات الإلغاء المجانية في معظم الفنادق والمرشحات المخصصة لمساعدة المسافرين في العثور على العقارات التي تلبي احتياجاتهم ، وكلاهما مهم بشكل خاص أثناء الوباء.
وقال إن المرونة هي إحدى أهم الأشياء التي تأمل الشركة أن يشعر بها المشاهدون عندما يشاهدون الإعلان.
قال فوغل: "إن توفير حجوزات مرنة حتى يشعر الأشخاص بالراحة المطلقة في إجراء الحجز أمر مهم حقًا ، وهذه رسالة سنقوم بنشرها مرارًا وتكرارًا في هذه الحملة أثناء طرحها".
وقال إنه عندما تسقط إحدى الدول قيود السفر ، يبدأ الناس في حجز الرحلات على الفور ، مضيفًا أن المستهلكين يحجزون العقارات التي تناسب مستوى راحتهم ، لذلك قد يختار المسافر الذي يعاني من نقص المناعة استئجار منزل بدلاً من فندق.
بغض النظر ، فإن الرسالة واضحة: الناس يريدون السفر ، كما قال ، "وما نراه هو أن معدلات الإصابة بالدول تنخفض ، وترتفع معدلات سفرها".
قال فوغل إن المستهلكين أكثر استعدادًا لتحمل المخاطر الآن أكثر من ذي قبل في الوباء ، خاصة وأن أعراض أوميكرون أقل حدة من المتغيرات السابقة. وأضاف أن معظم الملقحين يشعرون بالراحة في السفر وتناول الطعام في منازلهم والإقامة في الفنادق.
تعاون الفريق الإبداعي داخل Booking.com مع Horses & Mules ، وهي شركة استشارية إبداعية في لوس أنجلوس ، لإنتاج الإعلان.
على الرغم من أن بطولة Super Bowl شهدت انخفاضًا في نسبة المشاهدة العام الماضي ، إلا أن البعض يتوقع أن الزيادة في المراهنات الرياضية ستدفع المزيد من الأشخاص إلى التراجع هذا العام. تظل Super Bowl أيضًا تلك الفرصة النادرة في مشاهدة التلفزيون المجزأة بطريقة أخرى للوصول إلى جمهور كبير.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html