يتحرك بوب إيجر بسرعة لإعادة شركة والت ديزني إلى المسار الصحيح

افتتحت الأسهم في Walt Disney Corp عند 118.04 دولارًا اليوم ، بزيادة قدرها 5.6٪ عن إغلاق الأمس البالغ 110.78 دولارًا بعد أن وضع الرئيس التنفيذي العائد بوب إيجر إعادة هيكلة ضخمة وألغى الكثير من العمل الذي قام به سلفه بوب تشابك (الذي أنهى من قبل المجلس في نوفمبر).

وافق الرئيس التنفيذي السابق بوب إيغر على ترك التقاعد والعودة إلى وظيفته القديمة لمدة عامين فقط وتساءل الكثيرون عما إذا كان هذا وقتًا كافيًا لجعل العملاق الإعلامي على قدم المساواة. بعد إغلاق السوق يوم أمس ، أجرى Iger أول مكالمة أرباح له منذ عودته كرئيس تنفيذي وعرض عددًا من التغييرات المهمة.

في مكالمة أرباح الشركة ، قال Iger إنه قاد الشركة من خلال تحولين هامين ، أولاً في عام 2005 عندما منح قدرًا أكبر من التحكم الإبداعي والسلطة للأعمال الإبداعية للتركيز على العلامات التجارية الكبرى والامتيازات ، مما أدى في النهاية إلى الاستحواذ على Pixar ، مارفل ولوكاس فيلم.

بدأت الثانية في عام 2016 عندما وضع الأساس لشركة ديزني لتصبح شركة رقمية حقيقية ، وبلغت ذروتها بالاستحواذ على أكثر من 21 شركة.^st Century Fox وإطلاق Disney + في عام 2019. يأتي الثالث الآن ، بهيكل جديد يهدف إلى إعادة سلطة أكبر للقادة المبدعين وجعلهم مسؤولين عن كيفية أداء المحتوى الخاص بهم من الناحية المالية. قال إيجر ، بعكس الهيكل الذي وضعه الرئيس التنفيذي السابق بوب تشابك ، "لقد قطع هيكلنا السابق هذا الارتباط ، ويجب استعادته. من الآن فصاعدًا ، ستحدد فرقنا الإبداعية المحتوى الذي نصنعه وكيف يتم توزيعه وتحقيق الدخل منه وكيف يتم تسويقه ... في إطار إعادة التنظيم الاستراتيجي لدينا ، سيكون هناك 3 قطاعات أعمال أساسية ، Disney Entertainment و ESPN و Disney Parks و Experiences و منتجات."

تشمل التغييرات الرئيسية التي تم الإعلان عنها في المكالمة ما يلي:

· إلغاء قسم توزيع وسائل الإعلام والترفيه في ديزني (DMED) الذي كان يرأسه كريم دانيال الذي تم طرده عندما عاد بوب إيجر إلى الشركة.

· فصل 7,000 وظيفة معظمها من قسم DMED.

• سيتم استبدال DMED بقسم جديد يسمى Disney Entertainment ، برئاسة مشتركة من Alan Bergman و Dana Walden.

· خفض 5.5 مليار دولار من التكاليف من خلال منح المزيد من القوة للمديرين التنفيذيين للمحتوى في الشركة والاستغناء عن الإدارة الوسطى. سيأتي حوالي 3 مليارات دولار من خفض الإنفاق غير الرياضي و 2.5 مليار دولار أخرى من SG&A ؛

· زيادة التركيز على الإعلام الرياضي.

· سيدفع إيجر مجلس الإدارة لإعادة توزيع أرباح الشركة التي تم تعليقها في عام 2020 ؛

· إحداث تغيير كبير في قائمة الأفلام والبرامج التلفزيونية للشركة.

· التغييرات المحتملة في أسعار خدمات البث ؛

أوصت لجنة بجهود التبسيط التي وضعها إيغر وأطلق عليها لقب "الأربعة الرائعون". ومن بينهم المديرة المالية كريستين مكارثي ، ورئيس الاستوديو آلان بيرجمان ، ورئيس ESPN جيم بيتارو ، ورئيسة التلفزيون دانا والدن.

انفجرت ديزني من قبل المحللين المتوقع أرباحهم باستثناء بنود معينة من 78 سنتًا للسهم الواحد لنشر 99 سنتًا لكل سهم. هذا أقل من 1.06 دولار الذي تم نشره قبل عام ولكن أداء رائع بالنظر إلى كل الاضطرابات. كما قلصت الشركة من خسارتها من أعمال البث المباشر حيث انخفض عدد المشتركين ، على الرغم من أن هذا كان متوقعًا في آسيا عندما فقدت ديزني حقوق البث في الدوري الهندي الممتاز للكريكيت. وتوقع المحللون خسارة 1.22 مليار دولار في الربع الثاني لكنها جاءت عند 1.05 مليار دولار.

قال Eisner أيضًا إنهم لن يقدموا بعد الآن إرشادات طويلة الأجل للمشتركين للتخلص من النظر إلى المقاييس الفصلية قصيرة المدى. ومع ذلك ، فقد قال إن Disney + ستضرب الربحية بحلول نهاية السنة المالية 2024 ، وهو ما ينبغي أن يكون مصدر ارتياح للمستثمرين. بالإضافة إلى ذلك ، قالت المديرة المالية كريستين مكارثي إنهم يتوقعون تحسنًا بقيمة 200 مليون دولار في نتائج البحث المباشر إلى المستهلك في الربع الثاني.

في أخبار رائعة أخرى لوالت ديزني ، انتهت معركة الوكلاء مع المستثمر الناشط نيلسون بيلتز. أعلن بيلتز هذا الصباح أنه لم يعد يسعى للانضمام إلى مجلس الإدارة. "كان هذا فوزًا رائعًا لجميع المساهمين. قال في مقابلة مع سي إن بي سي إن الإدارة في ديزني تخطط الآن لفعل كل ما نريد القيام به.