قالت الشركة في وقت متأخر من يوم الأحد ، إن بوب تشابيك خرج من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة ديزني (DIS) ، وهو تغيير في القيادة بدأنا منذ ما يقرب من أسبوعين في الدفاع عنه حسب الضرورة لإعادة عملاق الترفيه إلى المسار الصحيح. يسعدنا أن نرى Bob Iger يعود إلى منصب الرئيس التنفيذي بعد ما يقرب من ثلاث سنوات من إخلائه ، ووافق السوق على أن أسهم Disney ارتفعت بنسبة 9٪ في تداول ما قبل السوق صباح يوم الاثنين لتصل إلى أكثر من 100 دولار لكل سهم. اعتبارًا من إغلاق يوم الجمعة ، انخفض السهم بنسبة 35 ٪ منذ بداية العام. وتأتي إعادة تعيين إيغر ، التي تسري على الفور ، بعد حوالي 11 شهرًا من تنحيه عن رئاسة ديزني. كان Chapek هو خليفة Iger الذي تم اختياره يدويًا ، لكن ثقة المستثمرين في Chapek بدأت تتضاءل في الأشهر الأخيرة حيث كافحت أسهم Disney لإيجاد الزخم والخسائر في قسم البث المباشر للمستهلك (DTC). بعد نتائج الربع الرابع المالية الرهيبة لشركة ديزني في نوفمبر. في 8 ، لم يشعر النادي بأي خيار سوى المطالبة بإسقاط تشابك. ضاعف جيم كرامر من الحاجة إلى تغيير الرئيس التنفيذي يوم الخميس خلال "الاجتماع الشهري" للنادي في تشرين الثاني (نوفمبر) ، وتوقع بشكل صحيح أن أسهم ديزني سترتفع بسبب الأخبار التي تفيد باستبدال تشابك. قالت ديزني إن تشابك استقال. كان من المقرر أن تستمر فترة تشابك في يوليو 2025 ، بعد أن وافق مجلس إدارة ديزني بالإجماع على تمديد العقد لمدة ثلاث سنوات في أواخر يونيو. التزم إيغر بالعمل لمدة عامين كرئيس تنفيذي ووافق على مساعدة مجلس الإدارة في تطوير بديله النهائي ، وفقًا لشركة ديزني. قاد إيجر سابقًا شركة ديزني من 2005 إلى 2020. ينظر محللو وول ستريت بشكل عام إلى عودة إيجر بشكل إيجابي ، وإن كان ذلك بشكل غير متوقع إلى حد ما. كرر Bank of America تصنيف الشراء والسعر المستهدف البالغ 115 دولارًا ، وكتب في ملاحظة للعملاء أن Iger على رأسه "يمكن أن يعزز بشكل كبير معنويات المستثمرين ويقدم محفزًا قادمًا محتملاً في شكل اتجاه استراتيجي جديد." وفي الوقت نفسه ، قامت شركة الأبحاث MoffettNathanson التي تركز على وسائل الإعلام بترقية Disney إلى ما يعادل شراء من الانتظار وعززت سعرها المستهدف إلى 120 دولارًا من 100 دولار. "ما وجدته عن بوب إيغر هو أنه صادق ومباشر. سيكون نظامًا مختلفًا عما كان عليه عندما بدأ. سيضطر إلى قطع الأشياء. سيتعين عليه إلقاء نظرة على المحفظة واتخاذ بعض القرارات الصعبة حقًا. لكن هذا ما يجب القيام به الآن. قال المحلل مايكل ناثانسون لشبكة سي إن بي سي يوم الاثنين "العمل في مكان مختلف". خرج JPMorgan بملاحظة تحذير منتصف الصباح ، قائلًا إنهم "مترددون في التوصية بمطاردة" الأسهم بسبب مخاوف من عدم وجود أي حلول سريعة للمشكلات التي تواجه الشركة ، خاصة في DTC. ومع ذلك ، يحتفظ المحللون هناك بتصنيف مكافئ للشراء في ديزني. ستكون شخصية Iger التي يقدمها النادي هي اليد الثابتة التي تحتاجها ديزني في هذه اللحظة الحرجة. إنه محاور فعال ومحترم. نتوقع منه أن يكون أكثر تفكيرًا من حيث التنقل في قطع الأسلاك في قسم الإعلام بالشركة وتوجيه أعمال البث نحو النمو المربح. سيتعين على إيجر أيضًا إصلاح مشكلة الميزانية العمومية لشركة ديزني. عندما ذكرت ديزني أن الربع المروع في وقت سابق من هذا الشهر والذي أظهر أن نفقاتها وخسائرها التشغيلية كانت مرتفعة للغاية ، عبرنا عن إحباطنا من قيادة ديزني. أوضح الربع أن استراتيجية Chapek لم تكن ناجحة وأن التغيير في القمة كان ضروريًا لإعادة هذا الامتياز العظيم إلى طرق الفوز. إذا كنت قد استمعت إلى "الاجتماع الشهري" لشهر نوفمبر في الأسبوع الماضي ، فستسمع كم كنا متحمسين بشأن عزل تشابك في مصلحة المساهمين. قلنا إن أسهم ديزني ستظهر فورًا عند طرده لأنه أظهر أنه غير قادر على إدارة شركة بحجم ديزني. يسعدنا أن نرى مجلس الإدارة يستمع لمساهميه ويتحول إلى القمة. بقدر ما كان Chapek يدير المنتزهات الترفيهية من خلال جائحة Covid وحتى إعادة الافتتاح بهوامش قياسية ، فإن Disney في قلبها شركة إبداعية ولم يكن لديه القطع الإبداعية ليقودها. في الماضي ، كنا على استعداد لمنح تشابك فائدة الشك بسبب خبرته في إدارة قسم الحدائق الترفيهية المربح للشركة. لقد أدركنا أيضًا أن المضاعفات الخارجية مثل جائحة كوفيد كانت خارجة عن سيطرته ، وحتى بعض التحديات الداخلية - مثل الميزانية العمومية لشركة ديزني المثقلة بالديون - موروثة. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، أصبح من الواضح أن التركيز التشغيلي لشركة Disney كان مفقودًا ، خاصة على جانب البث ، وأن هناك حاجة إلى تصحيح المسار. أما بالنسبة للانتقادات السابقة لصفقة فوكس في عهد إيغر ، فربما تساعد عودته المفاجئة في إصلاح هذا الاندماج المضطرب. في "الاجتماع الصباحي" يوم الاثنين ، قال جيم إن إيغر يستدعي إعادة طرح وظيفة الرئيس التنفيذي إلى الذهن عندما يعود هوارد شولتز على أساس مؤقت إلى شركة ستاربكس القابضة (SBUX) في وقت سابق من هذا العام ، ليحل محل الرئيس التنفيذي الذي خلفه مرة أخرى في عام 2017. (من الجدير بالذكر أن كيفن جونسون في ستاربكس تقاعد من منصب الرئيس التنفيذي). جاء شولتز بتركيز واضح على تصحيح السفينة والتأكد من توافق عملاق القهوة مع أحدث اتجاهات العملاء ومعنويات الموظفين. كانت خطة شولتز للتحول سببًا رئيسيًا في استثمارنا في ستاربكس في أغسطس ، ويبدو أنها تؤتي ثمارها حتى الآن. نعتقد أن Iger يمكن أن يكون له تأثير مماثل في ديزني. تذكر أن هناك الكثير على المحك هنا مع اثنين من المستثمرين الناشطين المشاركين في ديزني ويدفعان للتغييرات. دان لوب من شركة ثيرد بوينت يريد من ديزني أن تشتري بقية هولو. يريد نيلسون بيلتز من تريان الحصول على مقعد في مجلس الإدارة وكان ضد إعادة توظيف إيغر ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. (صندوق جيم كرامر الخيري منذ فترة طويلة. انظر هنا للحصول على قائمة كاملة بالأسهم.) باعتبارك مشتركًا في CNBC Investing Club مع Jim Cramer ، ستتلقى تنبيه تداول قبل أن يقوم Jim بالتداول. ينتظر جيم 45 دقيقة بعد إرسال تنبيه تجاري قبل شراء أو بيع سهم في محفظة صندوقه الخيري. إذا تحدث جيم عن سهم على تلفزيون سي إن بي سي ، فإنه ينتظر 72 ساعة بعد إصدار التنبيه التجاري قبل تنفيذ الصفقة. تخضع معلومات نادي الاستثمار المذكورة أعلاه لشروطنا وشروطنا وسياسة الخصوصية لدينا ، جنبًا إلى جنب مع إخلاء المسؤولية الخاص بنا. لن يتم إنشاء أي التزام أو واجبات ائتمانية ، أو يتم إنشاؤه ، بحكم استلامك لأي معلومات مقدمة فيما يتعلق بالنادي الاستثماري. 
بوب إيجر ، الرئيس التنفيذي لشركة والت ديزني
سكوت مليان CNBC
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/11/21/bob-iger-is-back-hes-the-steady-hand-that-disney-needs-as-ceo-to-get-it- back-on-track.html