مفهوم BMW Retail Next في وكالة ساوث موتورز الجديدة في فلوريدا.
ساوث موتورز
كان جوناثان تشاريف يبني وكالة BMW جديدة في جنوب فلوريدا عندما اتصل به المسؤولون التنفيذيون في العلامة التجارية الألمانية الفاخرة ليسألوه: هل يمكنك إجراء بعض التغييرات في التصميم الخاص بك ليناسب شيئًا نضعه في الاعتبار؟
ونتيجة لذلك ، أطلقت شركة South Motors BMW الخاصة بشركة Chariff برنامج BMW Retail Next لأمريكا الشمالية ، مما يجعلها الأولى من بين 351 موقعًا للعلامة التجارية في جميع أنحاء القارة تقدم مفهوم BMW الجديد للبيع بالتجزئة في صالة العرض.
يتميز مفهوم التصميم بحفنة من المركبات المعروضة ، مع أثاث راقي ومقاعد تشبه الصالة تحيط بالموديلات ، وكرم ضيافة من فئة الخمس نجوم.
قال شريف: "يمكنك الجلوس بجانب السيارة والتحدث مع مندوب مبيعات وبناء سيارتك على شاشات هناك ، أو يمكنك الجلوس في منطقة منفصلة إذا كنت تريد المزيد من الخصوصية لهذه المناقشات". "الجو عبارة عن مقاعد جلدية مريحة وطاولات مستديرة وليس جهاز كمبيوتر بينك وبين مندوب المبيعات. وافتتحت صالة العرض بأكملها أكثر ، مع أسقف مقببة عالية في مناطق معينة. بدلاً من الردهة من الخدمة إلى المبيعات ، تكون ممرات المشاهدة واسعة ويمكنك أن ترى من منطقة إلى أخرى ".
شبه Chariff عملية طلب سيارة في الوكالة الجديدة بالجلوس مع مصمم ديكور داخلي. قال: "إنه مثل الذهاب إلى المنزل وإجراء محادثة". "أنت تبني سيارتك الخاصة مثل العمل مع مصمم ديكور داخلي ، بمنصات نقالة مختلفة على الشاشة ، كما هو الحال عند انتقاء السجاد أو الأريكة. إنه مشابه لذلك ولكن على المنشطات ".
تبلغ مساحة صالة عرض BMW الجديدة في South Motors حوالي 25,000 قدم مربع وتكلف بناؤها حوالي 21 مليون دولار. قال تشاريف: "لم تكن هناك أي زيادة كبيرة في التكاليف بسبب Retail Next". ستعمل BMW مع التجار لإعادة تصميم صالات العرض الحالية حول مفهوم Retail Next أو لبناء مرافق جديدة.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/dalebuss/2023/01/31/bmw-retail-next-design-finds-first-us-home-in-floridas-south-motors/