تقف بلومينغديلز قوية مع تطور عالم البيع بالتجزئة

بالعودة إلى القرن الماضي ، وهو الوقت الذي يعتبره الكثيرون "الأيام الخوالي" ، باعت معظم العلامات التجارية الرائدة سلعها الفاخرة في الغالب من خلال البيع بالجملة. وقد منحهم ذلك توزيعًا واسعًا وتمثيلًا وطنيًا في العادة.

تقدم سريعًا إلى 21^st قرن - انطلقت ecom ثم ضرب الوباء - ضربة حقيقية لصناعة البيع بالتجزئة. نرى الآن العلامات التجارية تبيع بشكل مباشر إلى المستهلكين وبشكل مباشر إلى الحسابات الرئيسية مثل المتاجر المتسلسلة بطريقة كبيرة. لقد أصبح عالما جديدا. لقد توقف العديد من تجار التجزئة الصغار عن العمل وأحبّت سلاسل المتاجر الكبيرة فرصة الشراء مباشرة من العلامات التجارية. ظهرت الآن علاقات جديدة ، وحتى صداقات ، بين هؤلاء اللاعبين.

نتيجة لذلك ، كان لابد من تغيير استراتيجيات التسويق لتجار التجزئة القدامى. غالبًا ما يتم عرض المنتجات بشكل بارز لجذب الانتباه وتحفيز عمليات الشراء التي تعتمد على العلامة التجارية. في مجال العطور ومستحضرات التجميل على وجه الخصوص ، هناك المزيد من الإثارة الناتجة عن هذه الشراكات الجديدة والأوثق ، وتزداد أهمية العلامات التجارية. مع شركات مستحضرات التجميل الجديدة التي تطلب مساحة ، غالبًا ما تكون التركيبات ملفتة للنظر. غالبًا ما تقيم العديد من الشركات الجديدة أحداثًا خاصة في المتاجر من أجل تكوين صداقات مع العملاء المحتملين.

تحولت بعض العلامات التجارية إلى تقاسم الإيرادات من خلال إنشاء امتيازات في متاجر التجزئة الشريكة. لم تعد العلامات التجارية تتلقى طلبات مجمعة في بداية الموسم ، ولكنها تحافظ على تشكيلة منسقة في المتاجر طوال الموسم وتتقاسم الإيرادات مع المتجر. في فرنسا ، تمتلك Galeries Lafayette العديد من هذه الامتيازات.

تعد بلومينغديلز مثالاً لمتاجر التجزئة التي نجحت في تكييف علاقاتها التجارية مع علاماتها التجارية وبائعيها على مر السنين. لهذا السبب نراها تحتفل بمرور 150 عامًا على تأسيسها^th عام في الأعمال التجارية (تأسست عام 1872). لديها علاقات وثيقة مع الشركات الرائدة مثل رالف لورين وأرماني وتوري بورش وشانيل. يعمل فريق إدارتها جنبًا إلى جنب مع هذه العلامات التجارية لضمان أقوى تعبير ممكن عن العلامة التجارية للعميل. في حين أن بلومينجديلز لديها أيضًا امتيازات ضمن مجموعة عروض البضائع الخاصة بها ، إلا أنها لا تستخدم على نطاق واسع كما هو الحال في فرنسا.

أتيحت لي الفرصة للتحدث إلى توني سبرينغ ، الرئيس التنفيذي لشركة بلومينغديلز ، الذي أخبرني أن 150^th سيبدأ الاحتفال بالذكرى السنوية في سبتمبر ويستمر لبقية العام. ستكون هناك عروض أزياء ونوافذ منبثقة وكتالوج خاص والعديد من الأحداث المثيرة. سيكون هناك أيضًا 200 عنصر خاص مميز خلال الاحتفال بالعيد.

قامت إدارة Bloomingdale's بتجديد المتجر بأكمله. يضع تصميم المتجر الجديد مزيدًا من التركيز على الأحذية النسائية وتصميمها في طليعة تحديد وتيرة الموضة. في الوقت نفسه ، تحتوي على منطقة منزلية رائعة تجذب الموالين لنيويورك.

حاشية: تهانينا لـ Bloomingdale's على 150^th عيد. لقد مر المتجر بالعديد من المراحل عبر تاريخه المثير للإعجاب. ما زلت أتذكر عندما هرعت إدارة سابقة الفراولة من الريف الفرنسي (fraises du bois) وكذلك جميع العروض الباهظة مع البضائع من الهند وإنجلترا والصين وفرنسا ودول أخرى معروضة في جميع أنحاء المتجر. إنها مؤسسة فريدة من نوعها تغيرت - من الأفضل أن نقول إنها تطورت بالتوازي مع العالم المتغير من حولها - تحت قيادة الرئيس التنفيذي البارز بما في ذلك مايك جولد ، ومارفن تروب ، ولورانس لاكمان ، والآن توني سبرينغ. لقد بنى هؤلاء القادة شراكات بعناية. خضعت العلامات التجارية التي يتم تمثيلها في مجموعة منتجات الشركة لفحص دقيق ليتم اختيارها. جيل السبت يعيش.