Kriti Gupta من Bloomberg: يمكن أن يكون الإنفاق على الإعلانات بمثابة وكيل للنمو العالمي

انخفضت أسهم Snapchat بنسبة 41٪ في التعاملات اللحظية يوم الثلاثاء بعد النظرة القاتمة للشركة بشأن الاقتصاد وأرباحها.

أدت عمليات البيع إلى انخفاض أسهم وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، وتراجعت أسهم Meta Platforms، الشركة الأم لفيسبوك، بنسبة 9%، وAlphabet -6%، وTwitter -4%. تظهر نظرة على القطاع خسارة مجمعة تزيد عن 180 مليار دولار منذ تقرير أرباح Snap يوم الاثنين الذي تضمن تخفيضات متوقعة.

هل تبحث عن الأخبار السريعة والنصائح الساخنة وتحليل السوق؟

اشترك في نشرة Invezz الإخبارية اليوم.

في باقة التعليق وفيما يتعلق بالسيناريو العام في مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي، تقول كريتي جوبتا من بلومبرج، إن الإنفاق الإعلاني من المحتمل أن يكون "وكيل النمو العالمي."

في إشارة إلى الرسم البياني لمدة 10 سنوات لنمو الإنفاق الإعلاني لشركات وسائل التواصل الاجتماعي مقابل الاقتصاد، يقول جوبتا:

Wما ترونه هو نوع من دورة الازدهار مع هذه المكاسب الهائلة التي تتوقف مع توقف الاقتصاد".

وتضيف أن أحد الأسباب التي تجعل شركات وسائل التواصل الاجتماعي من المرجح أن تشهد خسائر كبيرة في الأرباح هو حقيقة أن استخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي في عصر الوباء قد انتهى، مع عدم وجود المزيد من عمليات الإغلاق لتقييد الناس على أجهزتهم.

والأهم من ذلك هو أنه من غير المرجح أن ينفق المعلنون نفس القدر على الإعلانات والتسويق إذا كانوا لا يعرفون ما إذا كان المستهلكون سينفقون أموالهم بالفعل على المنتجات والخدمات المعلن عنها على هذه المنصات.

إنه خوف كبير "مخبوز" في السوق وينعكس ليس فقط في توقعات سناب شات، ولكن عبر العديد من شركات التواصل الاجتماعي الأخرى.