بليك ليفلي وكاتي بيري يدفعان إلى سوق المشروبات غير الكحولية

كان سوق المشروبات غير الكحولية اكتساب القوة خلال العام الماضي، حيث أصبح الكثير من الناس في المجتمع أكثر وعيًا بالصحة فيما يتعلق باستهلاكهم للكحول والرغبة في بدائل. كان هناك عدد كبير من الشركات التي تهدف إلى ملء الفراغ بما في ذلك زوجين مع أصحاب المصلحة الرئيسيين مثل Blake Lively و Katy Perry.

نشرت Blake Lively مؤخرًا أول حملة إبداعية على الإطلاق لعلامتها التجارية الجديدة Betty Buzz والتي تم إطلاقها في الخريف الماضي بعد ثلاث سنوات من التطوير. تحدثت Lively على نطاق واسع عن سبب عدم شربها للكحول وأرادت طرح شيء ما في السوق ناشدت كثيرين مثلها، الذين يستمتعون بالتواصل الاجتماعي ولكنهم لا يريدون بالضرورة الشرب.

تم إطلاق المشروب بخمس نكهات بما في ذلك الجريب فروت الفوار وماير ليمون. يتم الترويج له كخلاط للكوكتيلات أو كمشروب بمفرده. المنتج مصنوع من عصائر فاكهة حقيقية ولا يحتوي على أي محليات صناعية أو نكهات أو ألوان.

ساعد زوجها ، رايان رينولدز ، في إنتاج الإعلان من خلال شركته Maximum Effort التي استحوذت عليها شركة التلفزيون المتصلة MNTN العام الماضي.

من ناحية أخرى ، تعاونت كاتي بيري مع شركة التقطير الرئيسية Morgan McLachlan لإطلاق شركة المشروبات De Soi. حصلت الشركة على تمويل بقيمة 4 ملايين دولار بقيادة Willow Growth بمساعدة وكالة Creative Artists Agency (CAA). شعار الشركة هو "لا خمور ، كل نباتات".

تم إطلاق De Soi في وقت سابق من هذا العام ، في يناير ، لاستخدام حركة يناير الجافة كأداة ترويج محتملة. تعمل كل من Perry و McLachlan كأمهات عاملة ، وبالمثل رأى Lively اتجاهًا متزايدًا حيث أراد الناس تناول مشروب بدون التأثيرات غير المباشرة التي يوفرها الكحول.

تحدث ماكلاشلان إلى رائد أعمال ، وقال عن هذا المسعى ، "أنا وكاتي نستمتع بالكحول ، لكن لدي الكثير من أفراد العائلة مثل زوجة أبي ، التي كانت رصينة منذ 25 عامًا ،"

"هناك سوق ضخم للأشخاص الذين يستحقون تناول هذا المشروب الحسي والاحتفالي."

تأتي العلامة التجارية بثلاث نكهات حاليًا ، بالإضافة إلى إطلاق كيان جديد يؤمنون به ، يركز كلاهما على تغيير المعايير المجتمعية المتعلقة بالشرب.

يقول بيري: "نحن متحمسون فقط لأن نكون في طليعة هذه المساحة ، التي هي علامة تجارية جديدة وفضولية رصينة". "يتلاعب الناس كثيرًا ولديهم أحلام كبيرة ، ويعرفون كيفية تحقيقها ، وهم يسعون لتحقيقها. ليس هناك متسع كبير للإفراط في تناول الكحول".

الفكرة الرئيسية

جريج دوبين ، نائب الرئيس الأول للمبيعات في Boom Beverage Corp. لديه وجهة نظر مماثلة لـ Lively و Perry بعد قدومه من حياة مهنية طويلة في CPG بما في ذلك الأدوار السابقة مع Buddha Brands و Coupgon و ConAgra Foods و KelloggK
.

تطلق Boom Beverage AB0VE كعلامة تجارية رائدة للمستهلكين للاستفادة من الاتجاه المتزايد لها مشروبات غير كحولية ومساعدة عملاء التجزئة على إنشاء هذه الفئة الفرعية الجديدة والمتنامية.

حول قرار الانتقال إلى صناعة المشروبات الكحولية قال دوبين:

"AB0VE نشأت من إدراك شديد أن سوق المشروبات يفتقد شيئًا ما. شيئا كبيرا. حلل مؤسسونا الصناعة كما هي واكتشفوا أن هناك حاجة حقيقية للمستهلك لم يتم الوفاء بها. هناك نسبة كبيرة من البالغين يتجهون نحو أنماط حياة أكثر صحة - عامل كبير يشمل فرض قيود على النظام الغذائي واستبعاد الانغماس السابق - يحتل الكحول المرتبة الأولى في تلك القائمة ".

وتابع: "ومع ذلك ، اتخاذ خيارات صحية لا ينبغي أن يعني تفويت بعض اللحظات في الحياة التي اعتدت أن تعتز بها. هذا ما نؤمن به في AB0VE ، ولهذا السبب أنشأنا خط كوكتيل RTD الجاهز ، كامل النكهة ، وغير الكحولي. مصمم لإعادة إنشاء تجربة كوكتيل أصلية بشكل ملائم بدون أي كحول ".

صرح Dobbin بشدة أن الذوق هو عنصر أساسي في السوق غير الكحولي حيث لا يحصل الناس على ما يسمى بالطنين من الكحول كما يفعلون عادة. قال: "شكل المذاق كان تحديًا رئيسيًا للتغلب عليه وتقديم تجربة موكتيل تمثيلية حقًا".

وتابع دوبين قائلاً: "لا يوفر المشهد الحالي مجموعة واسعة من العلامات التجارية في مجال البيع بالتجزئة ، كما أن العثور على المنتجات يمكن أن يمثل تحديًا أيضًا".

"بدأ تجار التجزئة - في كل من البقالة والمشروبات الكحولية - في مواجهة التحدي المتمثل في التسويق والبحث عن الطريق بظهور أقسام جديدة. هناك أيضًا المزيد من المنتجات المتوفرة الآن عبر الفئات - في البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية ، وكلها بدون كحول. AB0VE هو عرض فريد من نوعه يوفر عرضًا مناسبًا جاهزًا للشرب حيث لا يلزم خلط إضافي. "

عند تغيير روح العصر الشائعة الحالية حول الشرب ، وظهور علامات تجارية جديدة من المشاهير ، والعادات القديمة للتسمم ، أضاف: "حاليًا ، يُنظر إلى استهلاك الكحول على أنه نشاط اجتماعي للغاية ولكن ليس لدينا تمثيل في هذه الوسائط التي من المحتمل أن تتغير عندما تصبح هذه العروض أكثر شيوعًا ".

"إذا كنت تخطط للاستفادة من صناعة سريعة النمو ، فتأكد من تخصيص وقتك في تسمير المنتج. سيكون كل شيء بدءًا من التركيبة وحتى العبوة أمرًا بالغ الأهمية لكي يبرز منتجك. إن الاستفادة من الصناعات الجديدة والاتجاهات المزدهرة أمر واحد ، ولكن إذا لم يكن لديك أساس متين ، يمكنك أن تتلاشى بسرعة ".

مع وجود الجوائز في أذهانهم ، دخلت AB0VE في IWSC ، مع اثنين من نكهاتها Gin & Tonic و Whisky و Cola - وحصلت على فضية وبرونزية على التوالي. تُعرف الجوائز بأنها أكبر الجوائز وأكثرها تأثيرًا في العالم للمشروبات المنخفضة والعديمة القيمة والبديلة. تستقبل المسابقة كل عام مشاركات من أكثر من 90 دولة حول العالم وتعتبر الجوائز التي تمنحها المسابقة درجات شرف عالية في هذه الصناعة.

مع زيادة عدد المشاهير الذين يجلبون الوعي إلى هذا الاتجاه - من خلال إعلانات مثل Lively's - والمزيد من الحركات نحو عدم الشرب أصبحت أكثر شيوعًا في أجزاء معينة من العالم ، قد نرى صناعة على قدم المساواة مع صناعة الكحول في الوقت المناسب.